Всё о профессии SEO-специалиста

SEO-специалист, или сеошник, занимается оптимизацией веб-ресурсов для их эффективного продвижения в интернете. Эта профессия особенно важна в современном мире, где веб-сайты являются неотъемлемой частью работы любой компании, будь то IT-стартап, маркетинговое агентство, школа танцев, медицинская клиника или гостиница. Просто создать сайт для бизнеса недостаточно; его эффективное продвижение требует качественной оптимизации, чем и занимается SEO-специалист. Оптимизаторы веб-ресурсов не только востребованы, но и обычно получают заработную плату выше среднего по рынку. В этой статье мы подробно рассказали об одном из перспективных видов деятельности — ищите информацию об обязанностях SEO-специалиста, плюсах и минусах работы, обучении и карьерном росте.

Получить практические навыки и начать активно развиваться в оптимизации сайтов можно с помощью курсов. Быстрое и эффективное обучение предлагают онлайн-школы Бруноям и Нетология.

Кто такой SEO-специалист простыми словами

Аббревиатура «SEO» расшифровывается как search engine optimization. С английского переводится так — поисковая оптимизация или продвижение сайта в поисковой системе. Именно в этом и состоит основная задача специалиста — он должен понимать, как работают поисковые системы, как в них осуществляется ранжирование.

Термин «SEO» стали использовать после появления первых поисковиков. Примерно в один промежуток времени появились Google и Яндекс, а китайцы, например, разработали Baidu. У всех был схожий принцип работы — алгоритмы функционировали таким образом, чтобы на любой из запросов пользователя был дан ответ. У поисковых систем есть роботы, которые переходят на страницы, забирают с них информацию и копируют их в базу данных. Там они начинают индексироваться — это подробный процесс анализа с добавлением в индекс или поисковую выдачу.

Индексация — интересный и многосоставной процесс. Страница сайта будто разделяется на различные составляющие — это могут быть видео, картинки, скрытые данные, микроразметка, текст. После этого происходит детальный анализ всех элементов. На его основе принимается решение, добавлять сайт в индекс или нет.

Все проиндексированные страницы находятся в поисковой выдаче. Именно её мы и видим, когда вводим запрос. Важно и то, в каком порядке сайты ранжируются. Чем выше «ценность» страницы сайта, тем выше она будет в списке.

Одна из задач сеошника сделать так, чтобы сайт «понравился» поисковым системам и пользователям. Высокое место в поисковой выдаче увеличивает и трафик. Параллельно с этим растёт и количество лидов, а также кликабельность — лайки, комментарии, репосты, отзывы, предложения об улучшении качества продукции. SEO-специалисту необходимо умение не только продвинуть сайт, но и удержать его на лидерских позициях. Только так для компании или бизнеса результат в продвижении будет ощутимым. Поэтому стоит знать инструменты и основы маркетинга, анализа данных сайта, уметь проводить мониторинг различных показателей.

Многие сеошники работают на удалёнке или фрилансе. У профессии довольно низкий порог входа. Но при этом для развития карьеры, необходимо обладать именно практическими навыками и постоянно пополнять свой багаж знаний. SEO-специалисты могут рассчитывать как на вертикальный, так и на горизонтальный рост. Благодаря тому, что они обладают знаниями в различных областях маркетинга, можно выбрать для себя смежное дело — например, копирайтинг или веб-разработку. 

Специализации в SEO

В SEO существует два направления — внутренняя оптимизация или on-page optimization, и внешняя (off-page optimization). В каждом из них у специалиста есть свой пул задач. Остановимся на каждом виде и разберём его особенности.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация отражает те действия, которые совершаются прямо на сайте. Это значит, что профи работает над структурой, контентом и другими составляющими. К ней относятся различные действия.

Техническая оптимизация

SEO-специалист занимается поиском технических неисправностей, которые мешают продвижению сайта в выдаче. Большое количество таких ошибок сильно влияет на позицию страниц. Среди заданий может быть адаптация сайта под смартфоны или планшеты, работа с улучшением показателей более быстрой загрузки.

Семантическое ядро

Без семантики или ключевых слов трудно представить SEO. Так называют ключевые слова, которые пользователи вводят, например, в поисковую строку Google. Ядром считается список из слов, относящихся к виду деятельности определённого ресурса. Список должен как можно точнее отражать то, что предлагает компания или фирма — будь это товары или услуги. Ключевые слова находятся на разных страницах сайта. Агруппировка или, как её ещё называют, кластеризация — важная задача сеошника. Семантика играет большую роль в продвижении, она влияет на контент, структуру, содержимое метатегов, подбор тематики.

Контент

От качественного контента зависит многое. К нему относятся не только статьи, но и изображения, видео, анимация, аудио дорожки. Наполнение сайта должно быть продуманным, иметь свою цель, стратегию его обновления стоит время от времени корректировать. Если речь идёт о тексте, то прежде всего нужно учитывать собранную семантику, ключевые слова. Но только они не принесут эффективного результата. Необходимо работать с микроразметкой, учитывать title и description, списки, заголовки, теги. При этом статья или лонгрид должны быть интересны читателю, написаны понятным языком, без ошибок и опечаток. Здорово, если материалы на сайте несут пользу, отражают экспертность и помогают людям разобраться в интересующих их вопросах.

Структура 

На сайте всё должно быть интуитивно понятно для пользователя. Не менее важную роль играет и удобство ресурса — например, система навигации, юзабилити, уровень вложенности. Структура не только влияет на мнение о сайте, его популярность, но и на возможность индексации и продвижения в поисковой выдаче. Чем понятнее для пользователя сайт, тем дольше на нём хочется находиться, изучать всю информацию — это может сказаться и на повышении конверсии. Отдельное внимание в SEO уделяют перелинковке. Благодаря внутренней перелинковке удаётся связать страницы между собой и добиться ускорения процесса индексации выборочных страниц сайта, а также грамотно распределить вес между ними.

Юзабилити 

Напрямую SEO-специалист не занимается улучшением юзабилити. Это работа UX/UI-дизайнера, однако нужно учитывать, что на ранжирование сайта влияет и пользовательский опыт. А люди не будут задерживаться на том ресурсе, где им сложно ориентироваться, негде оставить обратную связь, а страницы загружаются медленно. К этому вопросу нужно подходить комплексно: оценивать дизайн, адаптацию под различные устройства, навигацию. Если в пример брать интернет-магазин, то здесь необходимо учитывать и такие факторы, как возможность сравнивать товары, структура, актуальная информация о всех коллекциях, контакты для связи, отзывы.

Если вам интересен маркетинг, советуем обратить внимание на курсы по интернет-маркетингу с сайта tutortop:

• Интернет-маркетолог — Нетология 
• Интернет-маркетолог — Яндекс Практикум

Внешняя оптимизация

Этот вид подразумевает работу с другими сайтами и площадками. Одна из специализаций — линкбилдинг. Термин обозначает увеличение количества числа обратных ссылок, ведущих на продвигаемый ресурс. Ссылки размещаются в блогах, СМИ, на других веб-площадках. Так владельцы сайтов ссылаются друг на друга, а пользователи получают необходимую им полезную и важную информацию. Ссылки выступают в качестве якорей для поисковой системы — она видит, что ссылаемый ресурс несёт в себе пользу, это учитывается при ранжировании.

Для верной оценки ссылки алгоритмом существует понятие её веса. Чем выше авторитетность ресурса, где размещена ссылка, тем значительнее показатель значимости. При этом поисковая система принимает в учёт и площадку, на которую ведёт ссылка, и тот сайт, где она размещается. Сотрудничество такого рода выгодно для обеих сторон. 

Есть вариант локального продвижения сайта с помощью поиска. Задача SEO-специалиста — добавить карточки компании на геосервисы, тематические сайты региона или области. Их также можно оптимизировать под запросы пользователей.

Все перечисленные виды работ обычно не ложатся на плечи лишь одного профессионала. В SEO можно выбрать специализацию — например, описанные чуть выше работы с внешними ссылками проводят линкбилдеры. Но есть и работники широкого профиля, чаще всего имеющие внушительный опыт в интернет-маркетинге.

Навыки и знания для развития в профессии

Для удобства разделим их на hard и soft skills. Первые считаются техническими, важными для выполнения прямых обязанностей, а «мягкие» позволяют продвигаться по карьерной лестнице, находить общий язык с коллегами и адаптироваться к меняющимся обстоятельствам.

Hard skills

1. Умение проводить анализ данных. Сеошник анализирует большие объёмы информации — начиная изучением сайтов конкурентов и заканчивая деталями продвижения в определённой нише. Без умения провести качественный анализ будет сложно обрабатывать информацию и на её основе приходить к выводам.
2. Знание семантики. Одно из ключевых в этой деятельности, оно действительно выступает в качестве базового даже для новичков. Специалист должен уметь собирать семантическое ядро для различных сайтов, а также правильно его применять, грамотно распределять ключевые слова по всем страницам.
3. Понимание алгоритмов поисковых систем. У специалиста должны быть знания о ранжировании и оценке сайтов поисковиками. Нужно ориентироваться не только на Google и Яндекс, но и на другие популярные — например, Yahoo!. Здесь не действует правило однократного изучения. Требования постоянно меняются, выходят новые алгоритмы. Стоит отслеживать изменения и тенденции в отрасли. Например, читать официальные программы и позиции компаний —  Google или Яндекс.
4. Взаимодействие с другими сотрудниками и членами команды. Мы отнесли это к hard навыкам потому, что от качественной связи и умения обсуждать рабочие инструменты, формировать тактику, зависит процесс продвижения сайта. SEO-специалист работает в связке с другими маркетологами и специалистами по рекламе, дизайнерами, копирайтерами и программистами. 
5. Технические знания. Не нужно уметь писать и редактировать код, но желательно научиться его читать, знать HTML и CSS. Без этого специалисту будет трудно понять, что не так с элементами платформы, какие сбои произошли, почему разметка отображается неправильно, и что с этим делать. 

Soft skills

1. Любовь к рутинным задачам. В работе много однотипных действий, которые в конечном итоге приводят к результату. Поэтому для сеошника важна усидчивость.
2. Аналитическое мышление. Оно помогает находить необходимую информацию в большом объёме данных, выделять главное, проводить исследования по разным сферам.
3. Креативный подход. Не существует чётких инструкций по продвижению сайтов в поисковой выдаче. Специалисту нужно предлагать различные идеи и тестировать гипотезы, чтобы найти хорошую рабочую схему для проекта.
4. Многозадачность. Даже если сотрудник специализируется на одной из сфер SEO, список рабочих дел на день или неделю может выглядеть слишком объёмным на первый взгляд. Но выход есть — нужно научиться расставлять приоритеты, следить за временем. 

«Мягкие» skills для развития в любой из профессиональных сфер важны не менее, чем «твёрдые». К ним также относится тайм-менеджмент, умение решать конфликтные ситуации, грамотно делегировать задания. На курсе от Нетологии вас научат гибкости, вы сможете устанавливать контакт с людьми и добиваться своих целей в работе и жизни. 

Стоит отметить и некоторые инструменты, которыми должен владеть SEO-специалист. Базовые сервисы — Google Analytics и Яндекс Метрика для отслеживания статистики посещений, количества кликов. KeywordHero помогает подбирать ключевые слова под различные тематики. Screaming Frog — удобный инструмент для выявления багов, например, некорректного отображения ссылок. Wordstat используют для работы с семантическим ядром. Качество текста помогают оценивать такие площадки, как Advego или Главред.

Плюсы и минусы работы SEO-специалистом

Как и у любой другой профессии, у работы SEO-специалиста есть свои достоинства и недостатки. Их стоит изучить перед тем, как стартовать в обучении.

Плюсы

1. Востребованность. Большое количество вакансий говорит само за себя. Рынок труда растёт и развивается, а популярность SEO-продвижения становится всё отчетливее. Поэтому найти работу можно даже без опыта или с минимальными практическими навыками. Многие стартапы смотрят на перспективы развития, а в процессе работы обучают сотрудников.
2. Удобный формат. Вы можете трудиться и в офисе, и дома — это смешанный формат работы. Можно перейти на удалёнку полностью или и вовсе перейти на фриланс. В этом плане сеошники имеют свободу выбора.
3. Рост и развитие. Из-за стремительного расширения IT, маркетинга, внедрения всё более современных технологий SEO предлагает широкие возможности для получения опыта и знаний. А также даёт шанс с лёгкостью перейти в другую сферу.
4. Быстрый вход. Чаще всего в SEO начинают развиваться после окончания курсов или во время их прохождения. Это самый простой и быстрый вариант освоить практические умения  и попробовать заработать свои первые деньги.
5. Высокий уровень дохода. Заработная плата зависит от региона, но в среднем специалисты получают от 70 000 рублей и выше.

Минусы

1. Сидячая и кропотливая работа, которая требует предельного внимания. Не всем подходит такой формат — SEO-специалисты большую часть рабочего времени проводят перед монитором компьютера.
2. Нет гарантии результата. Даже опытные представители этого вида маркетинга сталкиваются с тем, что поисковики ведут себя непредсказуемо. Поэтому итог работы не всегда получается таким, как ожидалось изначально.
3. Высокая конкуренция даже на старте. Несмотря на низкий порог входа в профессии начинающие специалисты сталкиваются со строгим отбором по вакансии. Здесь важна именно практика и умение применить новые знания в конкретной ситуации.

Должностные обязанности SEO-специалиста

Обязанности SEO-специалиста довольно разнообразные:

Техническая оптимизация сайта. Настройка человекопонятных URL-адресов, работа с микроразметкой, проверка и доработка навигации по сайту, измерение скорости загрузки страниц и внутренняя перелинковку.

Работа над содержанием сайта. SEO-специалист составляет семантическое ядро сайта и на его основе даёт рекомендации по созданию новых страниц и написанию текстов. Также в обязанности входит разработка технического задания для контент-менеджеров, копирайтеров и других специалистов.

Внешняя оптимизация. Специалист занимается наращиванием ссылочного профиля сайта, находя ресурсы для размещения внешних ссылок.

Анализ и отчётность. Проведение анализа результатов работы, подготовка и предоставление отчётов по выполненным техническим работам, контенту и KPI.

Коммуникация с заказчиками. SEO-специалист должен уметь объяснять заказчику результаты своей работы и согласовывать с ним дальнейшие планы.

Обновление знаний. Следить за изменениями в алгоритмах поисковых систем и адаптировать сайты под них.

Заработная плата и перспективы карьерного роста SEO-оптимизатора

Уровень дохода SEO-специалиста во многом зависит от региона, опыта, навыков и умений, специализации, в которой он развивается. В digital-профессиях принято выделять три степени квалификации: джуниор, мидл и сеньор. Так проще ориентироваться и по количеству заработанных за месяц денег.

Например, новички или junior в Москве в среднем получают 50-60 000 рублей. Есть вакансии и с вилкой выше — организации готовы платить 70 000 рублей. В регионах цифры будут чуть ниже — от 40 до 50 000 рублей в месяц.

С приобретением опыта растёт и зарплата. Мидл-специалисты имеют опыт работы от 3-х лет и получают около 120 000 рублей в Москве, 90-100 000 в других городах России. Сеньоры могут рассчитывать на заработную плату 150 000 рублей и выше. Что касается проектов на фрилансе — оптимизация одного сайта стоит порядка 7-12 тысяч рублей, а деньги можно получить сразу. Комплексное продвижение стоит в разы дороже, но на такие заказы уходит и больше рабочего времени.

Если вы обладаете хорошими управленческими качествами, то есть возможность стать руководителем SEO-отдела или возглавить отдел маркетинга. Для специалистов открыты двери в разные направления — например, интернет-маркетинг, реклама или PR. Некоторые в рамках горизонтального роста переходят в продуктовый менеджмент. Здесь многое зависит от желания, амбиций и способностей кандидата.

Обучение на SEO-специалиста

Старт в SEO возможен и без опыта в маркетинге или другой смежной отрасли. Новички приходят из разных сфер — юриспруденции, образования, медицины и спорта. Есть два проверенных варианта, которые помогут стартовать в SEO с нуля. Конечно, вы можете окончить вуз по специальности «Маркетинг» и устроиться на работу. Но быстрее и эффективнее будет пройти онлайн-курсы или найти стажировку. Мы не против получения высшего образования — это отличная теоретическая и ситуативная база для каждого. Однако обучение длится 4 года. Онлайн-курсы рассчитаны на 6-12 месяцев, можно найти варианты и с ускоренной программой. Главное их положительное отличие — большое количество практики и работа с кейсами.

Выбрать подходящий курс не всегда просто. Прежде всего стоит изучить отзывы, программу, проверить наличие домашних заданий и практических проектов. Не менее важен и профессионализм преподавателей, их опыт, знание инструментов и сервисов. Один из таких вариантов — курс для SEO-специалистов от Нетологии. Он длится 11 месяцев. За это время студенты проходят стажировку и работают над реальными заданиями от заказчиков. После окончания обучения у каждого из выпускников в портфолио будет 3 кейса — ещё один бонус для устройства на работу. Онлайн-школа выдаёт диплом о профессиональной переподготовке, а также помогает составить резюме, рекламу и найти первые проекты ещё во время обучения основам SEO.

На курсе от Бруноям сложность заданий повышается постепенно, а начинать учиться можно и без особой подготовки. Подкупает и то, что курс идёт всего лишь 3 месяца. Но создатели уверяют, что информации и практики более чем достаточно, чтобы начать работать в SEO. Есть возможность оформить налоговый вычет, купить обучение в рассрочку. В отзывах пишут о хорошей обратной связи и активной помощи со стороны наставников. 

В Бруноям учат не только SEO, но и контекстной рекламе. Масштабный и очень популярный курс «Контекстная реклама» создан специально для быстрого погружения в профессию. 3 месяца — столько понадобится, чтобы пройти все модули, научиться работать с поисковым маркетингом, лендингами и сайтами, Google Ads и Яндекс Директ, а также настраивать контекст.

Часто на курсах можно пройти стажировку в компании-партнёре. Но что делать, если вы хотите сразу попасть на неё, минуя обучение основам профессии? Как один из хороших вариантов — найти стажировку для новичков. Искать можно в маркетинговых агентствах, крупных и небольших компаниях. Будет проще устроиться, если вы обладаете навыками из смежных сфер или у вас прокачаны личностные черты, есть склонность к анализу и стратегическому мышлению. 

В начале пути стоит брать лёгкие кейсы на фрилансе. Достаточно пройти регистрацию, создать профиль и указать свои контакты. Если у вас есть портфолио, его обязательно стоит разместить. Ещё один вариант для практики — создание собственного сайта или сервиса для клиентов. Это отличный вариант для тех, кто боится совершить ошибку на платном проекте. Представьте, что у вас информационный ресурс — его надо наполнить качественным контентом. А после этого — продвинуть в поисковой выдаче. Как именно это делать, решать только вам. 

Полезные ресурсы для SEO

Мы собрали различные бесплатные ресурсы для будущих или практикующих SEO-специалистов, в которых вы найдёте полезную информацию, лайфхаки, советы и разборы кейсов.

1. SEMANTICA — YouTube-канал SEO-агентства, в котором собраны интересные материалы по продвижению. Видео больше рассчитаны на новичков и тех, кто хочет обновить знания в отрасли.
2. SearchEngines.ru — рай для тех, кто интересуется маркетингом, менеджментом, продвижением в социальных сетях для себя и клиентов, агентствами, трафиком и поисковой выдачей. Блог будет полезен для того, чтобы всегда быть в курсе событий.
3. Блог Яндекс Метрики — вы можете задать интересующие вас вопросы, разобраться с возникшими ошибками и пользоваться гидом по Яндекс Метрике. У Яндекса есть и другие интересные материалы по SEO.
4. SEOnews — ещё один портал с новостями о поисковом маркетинге. Здесь не просто новости, но и разбор сложных кейсов, аналитика и интервью экспертов.
5. Книга «SEO – искусство раскрутки сайтов» Стефана Спенсера — руководство по поисковой оптимизации для тех, кто хочет работать в сфере или раскрутить свой ресурс.
6. Бесплатный курс от Нетологии — внутри есть кейс-симулятор, который поможет познакомиться с реальными задачами.

Итоги

• SEO-специалист продвигает сайты в поисковой выдаче. Он может разбираться как во внешней оптимизации, так и во внутренней. К заданиям относится сбор семантического ядра, составление ТЗ для текстового контента и статей, перелинковка страниц, анализ статистики продвижения для повышения трафика. 
• Для старта в профессии необходимы такие умения, как понимание алгоритма социальных сетей, анализ индексации сайта, умение работать с сервисами веб-аналитики и находить ошибки на продвигаемой площадке. 
• Обучиться основам SEO можно на онлайн-курсах, а получить практику — на стажировке в агентстве. Чтобы стартовать, необязательно иметь высшее образование или опыт работы в смежной сфере — гораздо важнее  умения, способность адаптироваться к новым обстоятельствам, открыто общаться с клиентами.
• Деятельность сеошника востребована и высокооплачиваема, но у профессии есть и минусы. Например, сидячая работа и множество однотипных задач, которые требуют концентрации внимания.