Всё о профессии PR-менеджера

В этой статье мы рассмотрим, кто такой PR-менеджер, какие его основные обязанности и личные качества, а также расскажем, где можно работать в этой сфере и какие умения отличают PR-менеджера от других работников в области маркетинга и коммуникаций. Эта информация будет полезна как для начинающих специалистов, так и для тех, кто рассматривает PR как возможное направление своей карьеры.

А если вы настоящий креативщик, то вам точно понравится онлайн-курс от Mads — «Креативный PR». После прохождения этого курса вы будете создавать проекты, которые захватят внимание всего интернета! 

PR-менеджер — кто это 

PR-менеджер, или специалист по связям с общественностью, занимается созданием и поддержанием положительного имиджа компании. Он взаимодействует с различными целевыми аудиториями, включая клиентов, партнёров, инвесторов, СМИ и госорганы. В корпорациях PR-менеджер может быть частью рекламного, маркетингового отдела или пресс-службы.

Обязанности PR-менеджера

Давайте разберём основные функции PR-менеджера. Изучив этот раздел, вы сможете оценить свои возможности в сфере рекламы и продвижения.

Разработка коммуникационной стратегии. Он должен придумать, какие истории и факты о компании интересны людям и как их лучше всего донести до аудитории.

Разработка планов и прогнозов. Менеджер планирует разные акции, чтобы привлечь внимание к компании, а также старается предсказать, как эти действия повлияют на её имидж.

Формирование и утверждение бюджета. PR-менеджер решает, сколько денег нужно потратить на рекламу, и убеждает руководство в необходимости этих расходов.

Взаимодействие с представителями СМИ. Он общается с прессой и блогерами, чтобы они писали о компании положительные и интересные материалы.

Анализ эффективности PR-действий. После проведения мероприятий или публикаций PR-менеджер анализирует, насколько хорошо они сработали и что можно улучшить в будущем. 

Часто новички испытывают страх при работе с аналитикой. Не стоит её бояться — она не сложнее, чем математика, которую вы изучали в школе. Главное — понять основные принципы работы с данными и научиться применять их на практике. Благодаря онлайн-курсам по аналитике, вы сможете научиться анализировать различные типы данных и принимать на их основе верные решения.

Подготовка материалов к публикации. PR-менеджер создаёт тексты, фото и видео, которые потом публикуются в интернете, газетах или на телевидении.

Создание имиджевых кампаний, где люди могут узнать что-то новое и хорошее о компании и её продуктах.

Реагирование на кризисные ситуации. Если случается что-то плохое, например, с продуктом компании, PR-менеджер помогает объяснить ситуацию аудитории и восстановить доверие.

Мониторинг активности конкурентов. PR-менеджер следит за тем, что делают конкуренты, чтобы узнать новые тренды или избежать их ошибок.

Личные качества 

PR-менеджер должен быть:

• инициативным, чтобы самостоятельно находить новые идеи и решения; 
• коммуникабельным, чтобы легко налаживать контакты и эффективно общаться как внутри компании, так и с внешним миром;
• креативным, чтобы придумывать оригинальные и запоминающиеся PR-кампании;
• любознательным и всегда готовым к обучению, поскольку мир медиа и технологий постоянно меняется; обладать навыками презентации, чтобы умело донести ключевые идеи до аудитории;
• оперативным, чтобы быстро реагировать на изменения и кризисные ситуации; уметь работать в команде, ведь успех в PR часто зависит от совместных усилий;
• владеть тайм-менеджментом, чтобы эффективно распределять своё время между множеством задач и проектов.

Чем пиар-менеджер отличается от других специалистов

PR-менеджер отличается от других сотрудников в сфере коммуникаций и маркетинга своим набором задач и целями.

Отличие PR-менеджера от маркетолога

Маркетолог фокусируется на продвижении и продаже продуктов или услуг. Его задача — анализировать рынок, понимать потребности потребителей и разрабатывать стратегии для увеличения продаж. Пиарщик же больше сосредоточен на создании и поддержании положительного имиджа фирмы в глазах аудитории. Он сотрудничает с медиа, организует мероприятия и занимается кризисным управлением, чтобы улучшить восприятие бренда.

Тем не менее пиар-менеджеру необходимо обладать базовыми навыками маркетолога, поскольку эти две сферы тесно связаны между собой. PR-менеджеры занимаются продвижением, а для этого необходимо понимать основные принципы маркетинга и уметь применять их на практике. Собрали несколько курсов с лучшими отзывами студентов, которые прокачают вас в этой области:

• Интернет-маркетолог с нуля — Eduson Academy
• Интернет-маркетолог — MAED

Отличие PR-менеджера от копирайтера

Копирайтер занимается созданием текстового контента: от рекламных слоганов до статей и постов в блогах. Его основная задача — писать убедительно и привлекательно для целевой аудитории. Пиарщик, в свою очередь, использует различные формы контента, включая текст, но его главная цель — формирование общего положительного образа компании, а не только продвижение конкретных товаров или услуг.

Отличие PR-менеджера от event-менеджера

Event-менеджер специализируется на планировании и создании мероприятий — от корпоративных вечеринок до крупных конференций. Хотя в некоторых случаях пиарщик может взять на себя эту задачу, его обязанности не сводятся к этому. Он также занимается стратегическим планированием коммуникаций, работой с прессой и управлением репутацией компании в целом.

Плюсы и минусы профессии пиар-менеджера

В сфере PR-менеджмента, как и в любой другой, есть свои плюсы и минусы, которые делают её уникальной и привлекательной для одних и возможно менее подходящей для других. Давайте подробнее рассмотрим, что делает работу пиарщика особенной, и потенциальные трудности, с которыми вы можете столкнуться в этой сфере.

Плюсы:

• Творческие задачи. В работе PR-менеджера много творчества. Вы можете придумывать интересные идеи, создавать уникальные кампании и видеть результат, который они приносят.
• Общение с интересными людьми. Вы будете много общаться с разными людьми, включая прессу, известных личностей и представителей разного бизнеса.
• Разнообразие задач. Каждый день может принести что-то новое, так что скучать вряд ли придётся.
• Возможность влиять на мнение людей и имидж компании.
• Карьерный рост. В сфере пиара есть много возможностей для профессионального роста.

Минусы:

• Высокий уровень стресса. Работа часто связана с жёсткими сроками и необходимостью быстро реагировать на изменения.
• Постоянная необходимость быть в курсе событий. Нужно всегда следить за новостями и трендами, что может быть утомительно.
• Сверхурочная работа. Иногда приходится делать что-либо вечерами или по выходным, особенно в кризисных ситуациях.
• Ответственность. От ваших действий может зависеть репутация компании, что накладывает большую ответственность.
• Непредсказуемость. Иногда даже хорошо спланированные кампании могут не принести ожидаемого результата.

Деятельность PR-менеджера интересная, но и сложная. Если вам нравится общаться с людьми, придумывать новые идеи, вы готовы сталкиваться с вызовами, то эта специальность вам подойдёт. Но помните, что в PR нужно постоянно учиться и адаптироваться к новому. 

Например, благодаря навыкам переговоров и критическому мышлению PR-менеджер сможет эффективно общаться с клиентами, коллегами и партнёрами, анализировать информацию и принимать обоснованные решения.

Где работать пиарщику

Пиарщик может работать в рекламных и PR-агентств, создавать кампании для различных брендов, или заниматься внешним образом крупных компаний и корпораций. Ещё пиарщики востребованы в маленьких фирмах и стартапах, помогая им стать более заметными, а в государственных учреждениях и некоммерческих организациях они работают над имиджем и распространением информации о социально значимых проектах. Кроме того, пиар-менеджер может работать на фрилансе, предлагая свои услуги разным клиентам.

Везде, где важно, как о компании или организации думают люди, нужен сотрудник по связям с общественностью.

Сколько зарабатывает PR-менеджер

Средняя зарплата PR-менеджера в России в 2024 году составляет около 39 400 рублей. Эта сумма может сильно варьироваться в зависимости от нескольких факторов:

Опыт. Джуны в регионах могут зарабатывать от 15 тысяч рублей, в то время как в мегаполисах — от 30 тысяч рублей. С увеличением опыта до 3 лет зарплата может достигать 60 000 рублей, а при стаже более 5–6 лет — от 100 000 рублей.

Работодатель. В промышленном бизнесе, ритейле и банках, зарплаты могут быть выше.

Город. В крупных городах, таких как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань и Краснодар, зарплаты могут достигать до 150 000 рублей.

Кроме того, в Москве средняя зарплата PR-специалиста составляет около 53 500 рублей, но есть вакансии с более высоким заработком. Например, PR-директор в федеральной сети автомагазинов может зарабатывать от 150 до 280 тысяч рублей.

Что касается перспектив карьерного роста, PR-менеджеры имеют возможность развиваться как внутри компаний, так и в агентствах. С увеличением опыта и умений они могут занимать более высокие позиции, такие как руководитель PR-отдела, директор по коммуникациям или даже стать основателями собственных PR-агентств. Возможности для роста включают увеличение зарплаты, расширение круга обязанностей и управление более крупными проектами или командами.

Где учиться на пиарщика

Чтобы стать пиарщиком, можно выбрать разные пути обучения, в зависимости от того, закончили ли вы 9 или 11 классов, или же хотите учиться онлайн.

После окончания 9 класса вы можете поступить в колледж, где есть программы по рекламе и связям с общественностью. Обычно обучение в колледже длится 3 года 10 месяцев. Вы получите базовые знания и практические навыки, которые помогут вам начать карьеру в PR.

Тем, кто хочет стать пиарщиком после 11 класса, нужно поступить в вуз на факультеты, связанные с рекламой, маркетингом или журналистикой. Для поступления понадобится сдать ЕГЭ, чаще всего по обществознанию, русскому языку и иностранному языку. Стандартная продолжительность обучения на бакалавриате в вузах России составляет 4 года.

Конкурс на факультет менеджмента, как правило, достаточно высок. Поэтому для успешного поступления необходимо сдать ЕГЭ на высокий балл. Нужного результата помогут достичь онлайн-курсы по подготовке к экзаменам, которые предлагают систематизированное обучение с опытными преподавателями.

Если вы предпочитаете гибкость и самостоятельность в обучении, выбирайте онлайн-курсы по востребованным digital-направлениям. Такие курсы могут быть как бесплатными, так и платными, и они подходят для людей с любым уровнем образования. Онлайн-школы предлагают обучение от основ до продвинутых тем, которые включают практические задания, помогающие наработать реальный опыт:

• Интернет-маркетолог: с нуля до middle — Нетология
• SMM-профи с нуля — MAED

Выбор пути зависит от ваших целей, времени, которое вы готовы уделить обучению, и ресурсов. В любом случае деятельность пиарщика требует постоянного самообразования и развития навыков, так что готовьтесь к тому, что учиться придётся всегда, независимо от выбранного варианта.

Выводы

Давайте кратко вспомним ключевые моменты:

• PR-менеджер создаёт положительный имидж компании, общается со СМИ. Он занимается разработкой стратегий, взаимодействием с прессой и управлением кризисными ситуациями.
• Пиарщик должен обладать такими качествами, как коммуникабельность, креативность, оперативность и умение работать в команде.
• Профессия PR-менеджера творческая и разнообразная, но может быть стрессовой и требовать от человека постоянно быть в курсе событий.
• Пиарщики востребованы в разных сферах — от малого бизнеса до крупных корпораций, в государственных учреждениях и некоммерческих организациях.
• Стать пиарщиком можно после 9 класса, поступив в колледж, или после 11 класса в вузе. Ещё есть возможность обучения через онлайн-курсы.

В целом, PR-менеджмент — это динамичная и интересная сфера, требующая креативности и готовности к постоянному обучению и развитию.