Всё о профессии интернет-маркетолога

В современном мире, где интернет стал неотъемлемой частью нашей жизни, профессия интернет-маркетолога выходит на передний план. В этой статье мы подробно разберёмся, какие задачи у интернет-маркетолога, почему его работа столь важна и каковы пути становления этим профессионалом.

Нужно внимательно выбирать, где учиться маркетингу. Чтобы оптимизировать ваше время и сделать образование доступнее, мы подобрали для вас курсы по интернет-маркетингу от Skypro:

• «Профессия Интернет-маркетолог с нуля + стажировка в подарок»
• «Маркетинговый аналитик»

Содержание

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это продвижение товаров и услуг компании в интернете с помощью маркетинговых исследований и стратегий. Это может быть, например, реклама в соцсетях, на сайтах, в поисковиках или письма на электронную почту. 

Виды интернет-маркетинга

Контекстное объявление. Этот тип рекламы компании отображается в поисковых системах и на сайтах-партнерах, активируясь после ввода определённых поисковых запросов пользователем. Размещается оно выше и ниже стандартной выдачи, что гарантирует высокую видимость.

Таргетированный маркетинг. Рекламные кампании в соцсетях, например ВКонтакте и Одноклассники, где рекламодатели могут выбирать целевую аудиторию на основе различных параметров. Специалисты часто самостоятельно запускают таргетированную рекламу. Она достигает только заинтересованных пользователей.

Оптимизация под поисковые системы (SEO). Оптимизация сайта включает комплекс мер и задач, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых системах, а также увеличение его посещаемости.

Маркетинг в социальных сетях (SMM). Направление фокусируется на повышении узнаваемости бренда в соцсетях, формировании лояльной аудитории и привлечении новых клиентов. Это создание и продвижение групп и аккаунтов, публикацию контента и активное взаимодействие с пользователями.

Промо и маркетинг через лендинг-страницы. Лендинги — это одностраничные сайты, спроектированные для продажи определённого продукта или услуги. Переход на них чаще всего осуществляется с рекламных баннеров. Эффективность лендингов определяется множеством факторов и задач, включая дизайн и местоположение ключевых элементов.

E-mail маркетинг. Электронные рассылки направлены на «подогрев» интереса потенциальных клиентов, предоставляя им ценную информацию и стимулируя к действию. Даже в эпоху разнообразия маркетинговых инструментов, они сохраняют свою актуальность.

Кейсы от таргетологов и SEO-специалистов показывают рост показателей и правильную настройку рекламы. Современные тенденции в интернет-маркетинге отходят от традиционного SEO в пользу более персонализированных и целенаправленных методов, благодаря развитию новых технологий и более детальному пониманию потребностей пользователей.

Кто такой интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог — это специалист, который использует интернет для продвижения товаров, услуг или брендов. Его бизнес-задача — сделать так, чтобы как можно больше людей узнали о продукте или услуге и захотели её приобрести. Для этого он анализирует, где именно находится его целевая аудитория, исследует, что эти пользователи любят и чего ожидают, и создаёт рекламные кампании для бизнеса, которые будут интересны этой аудитории. Интернет-маркетолог использует разные инструменты для продаж: сайты, социальные сети, электронная почта, реклама в поисковиках и многое другое. Какие задачи он выполняет и чем занимается?

Основные задачи и обязанности интернет-маркетолога

1. Анализ аудитории и конкурентов: понять, кто её составляет, что они любят, какими сайтами пользуются и что находят.
2. Создание рекламы и продвижение бренда: придумать и запустить интересные объявления, которые будут показываться тем, кто может стать покупателем.
3. Работа с сайтом: сделать так, чтобы сайт был удобным, красивым и легко находился в поиске.
4. Продвижение в социальных сетях: создать страницы и публикации в местах, где пользователи проводят много времени, например, в Instagram или ВКонтакте.
5. Рассылка писем: написать и отправить интересные письма тем, кто подписался на новости или акции.
6. Анализ результатов и анализ конкурентов: проверить, какие действия сработали лучше всего и что можно улучшить для решения бизнес-задач, вопросов и т.д.
7. Общение с клиентами: ответить на вопросы, узнать их мнение и пожелания.
8. Планирование бюджета: решить, на что тратить деньги, чтобы получить максимальную пользу от рекламы.

Какими инструментами и программами пользуется?

Маркетологи используют Google и Яндекс, чтобы обеспечить видимость сайта, когда люди пытаются найти нужную им информацию или продукт. Помимо этого, социальные сети, включая Facebook, Instagram и ВКонтакте, предоставляют платформы для создания рекламных кампаний, взаимодействия с аудиторией и активного продвижения бизнеса.

Многие маркетинговые компании также активно используют сервисы для разработки и рассылки писем, такие как Mailchimp, чтобы регулярно общаться со своими подписчиками и лучше держать их в курсе последних новостей или акций. Для более глубокого понимания работы своего сайта маркетологи обращаются к программам аналитики, например, к Google Analytics. С её помощью проще всего узнать, какое количество посетителей заходит на сайт, их поведение и отношение к различным рекламным акциям. Кстати, желающие освоить это направление могут пройти курсы «Продуктовый аналитик с нуля» или «Бизнес-аналитик с нуля».

Чтобы привлекать больше клиентов, многие компании создают рекламные кампании с помощью сервисов, таких как Google Ads или Яндекс.Директ. С их помощью можно лучше разработать и запустить разнообразные рекламные материалы и стратегии. С целью улучшения контентной части бизнеса используются платформы как WordPress для создания и управления сайтами и Canva для дизайна.

Не стоит также забывать о чат-ботах и мессенджерах, таких как WhatsApp и Telegram. Они часто становятся эффективным инструментом для общения с клиентами, а также могут использоваться для рассылок в рамках маркетинговых кампаний.

Чем занимается интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог — это человек-связка между товаром или услугой и потенциальным покупателем в мире интернета. Представьте, что интернет — это огромный рынок, где миллионы людей ежедневно ищут информацию, развлечения, товары или услуги. Интернет-маркетолог — это тот, кто помогает вашему продукту или бизнесу «заявить о себе», стать заметным и привлекательным среди множества других.

Новичкам стоит изучить основные исследования в области поведения пользователей и особенности популярных платформ. На этапе разработки рекламной кампании важно умение отслеживать ключевые показатели и вести отчёт для руководителя или директора организации. Коммуникации с командой, умение ответить на технические требования и понимание правил конфиденциальности персональных данных — всё это важные аспекты деятельности. Кроме того, практические навыки и готовность к постоянному развитию позволяют специалисту зарабатывать и строить карьерный рост в интернет-маркетинге.

Что ещё входит обязанности интернет-маркетолога?

Он изучает, где именно его целевые клиенты проводят время: может быть, это социальные сети, блоги, форумы или игры. Затем он разрабатывает план: создаёт рекламные баннеры, интересные записи, занимается разработкой видеороликов или конкурсов. В его бизнес-задачи также может входить работа с текстами на сайтах и копирайтерами, чтобы в поиске именно этот сайт появлялся у вас на глазах первым.

Кроме того, интернет-маркетолог постоянно отвечает за анализ результаты своей работы: какая реклама сработала лучше, где больше всего кликов, какие акции привлекли внимание. Основываясь на этих данных и задачах бизнеса, он занимается разработкой и корректирует свою стратегию, чтобы сделать рекламу и продажи ещё эффективнее. На этапе разработки рекламной кампании, конверсия и количество лидов играют важную роль. Понимание компетенций и особенностей выбранной школы маркетинга может помочь разбираться в процессе продвижения.

В общем, интернет-маркетолог — это такой навигатор в мире интернета, который помогает найти своего покупателя быстрее и сделать продажу эффективнее.

Что должен знать и уметь интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог — это как капитан корабля в мире интернета. Чтобы успешно управлять своим «кораблём», достигать целей и выполнять задачи, он должен знать и уметь многое:

• Понимать людей: знать, что их интересует, куда они чаще заходят в интернете и какими сайтами пользуются, проводить анализ их действий.
• Работать с рекламой и анализом бизнеса: создавать интересные объявления, которые захотят посмотреть и кликнуть.
• Изучать данные и делать их анализ: понимать статистику данных бизнеса, анализировать, какие действия сработали на данных, а какие нет.
• Знать основы дизайна: чтобы сайты и рекламные материалы были красивыми и привлекательными, как и ваш бизнес.
• Писать тексты для бизнеса: иногда ему нужно будет написать текст для сайта, рекламы или статьи.
• Следить за новинками: интернет постоянно меняется, появляются новые инструменты и платформы. Интернет-маркетолог должен быть в курсе всех этих нововведений.
• Работать в команде: часто ему нужно будет общаться с другими специалистами: дизайнерами, программистами или менеджерами.
• Планировать бюджет клиентов и делать отчёты: распределять деньги на разные виды рекламы так, чтобы они приносили максимальный результат.

Интернет-маркетолог — это универсал, который умеет многое и постоянно учится новому, чтобы помогать брендам и компаниям находить своих покупателей.

Обучение на интернет-маркетолога

Если вы мечтаете стать интернет-маркетологом, у вас перед глазами встаёт вопрос: как это сделать? Нужно ли идти учиться в университет или достаточно пройти курсы? Где можно получить качественное маркетинговое образование, навыки и базовые знания?

Выбирая высшее образование, у вас будет широкий фундамент знаний не только по интернет-маркетингу, но и по многим другим предметам этой профессии. Также вы получите диплом по маркетингу, который многие работодатели считают важным при трудоустройстве. Но учиться долго (от 4 лет до 6 лет) и может быть дорого. А ещё иногда университеты отстают от реальной жизни, и те знания и навыки, которые вы получили, могут быть уже не актуальны на рынке труда. 

Что сдавать на интернет-маркетолога?

При поступлении в российские вузы на специальности, связанные с маркетингом, рекламой или управлением, чаще всего выпускникам предстоит сдавать русский язык, математику и иностранный язык. 

Также некоторые вузы могут проводить дополнительные вступительные испытания для этой профессии. Например, собеседование или мотивационное письмо, где кандидат должен рассказать о своих интересах, навыках, знаниях, мотивации учиться и планах на будущее. Или же творческие конкурсы или портфолио. Например, если у вас уже есть опыт в создании рекламных кампаний или управлении социальными сетями, это может быть плюсом при поступлении в сфере маркетинга.

Образование на онлайн-курсах

Образовательные онлайн-курсы — это короткосрочные обучающие маркетинговые программы по профессии, которые могут длиться от нескольких недель до нескольких месяцев. Обучение онлайн это быстро, актуально и конкретно, а иногда и бесплатно. Вы изучаете только то, что нужно для работы в интернет-маркетинге. Также после курсов в сфере маркетинга и тестов часто дают сертификат, который может помочь при устройстве на работу. Однако качество курсов может сильно варьироваться — поэтому советуем выбирать курсы на сайте tutortop. На платформе есть отзывы и рейтинги от студентов, которые уже проходили курсы. С помощью них вы сможете принять осознанное решение и выбрать курсы с хорошими отзывами и высоким рейтингом.

Что бы вы не выбрали, самое главное — это практика. Попробуйте создать свой маленький проект или помогите друзьям с продвижением. Так вы сможете применить свои знания на деле. Интернет быстро меняется, поэтому интернет-маркетологу нужно всегда учиться новому. Читайте книги, блоги, слушайте вебинары. Общайтесь с коллегами, посещайте мероприятия для интернет-маркетологов. Это поможет вам находить новые идеи и возможности для карьеры.

Зарплата интернет-маркетолога

Доход интернет-маркетолога в России может варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как опыт, вакансия, должность, обучение, специализация, регион и размер компании. 

Сколько зарабатывает средний специалист в России? Интернет-маркетологи без опыта или с небольшим опытом работы на начальном уровне (меньше двух лет) могут рассчитывать на рынке труда на зарплату в пределах 20 000 — 40 000 рублей в месяц. Специалисты со средним опытом (от 1 до 3 лет) обычно получают от 40 000 до 80 000 рублей в месяц. Опытные интернет-маркетологи с более чем 3-5 годами опыта и высоким уровнем могут рассчитывать на зарплату от 80 000 до 150 000 рублей и выше в месяц.

Заработная плата также зависит от специализации. Например, специалисты по SEO или контекстной рекламе могут получать другую зарплату по сравнению с SMM-специалистами или теми, кто работает с email-маркетингом. В Москве и Санкт-Петербурге зарплаты обычно выше, чем в регионах. В столичных регионах интернет-маркетолог среднего уровня может рассчитывать на 60 000 — 100 000 рублей в месяц, в то время как в регионах эта сумма может быть ниже.

Маркетинговые фрилансеры и специалисты на удалённой работе могут иметь другие ставки на рынке фриланса, иногда они могут быть выше или ниже, в зависимости от клиента и объёма работы. В то время как крупные компании и агентства часто предлагают более высокие зарплаты на рынке  и дополнительные бонусы, тогда как в маленьких компаниях или стартапах доход может быть немного ниже, но предоставляются другие привилегии, такие как гибкий график или возможность работы на дому.

Востребованность специальности

Интернет-маркетолог — это как маркетинговый волшебник, который помогает продукту стать заметными. И так как сейчас всё больше людей покупают товары и услуги онлайн, такой волшебник очень нужен многим компаниям и у него много перспектив.

Почему интернет-маркетолог так востребован?

• Всё в интернете: Сейчас у многих есть смартфоны, компьютеры, и почти все много времени проводят онлайн. Компании хотят, чтобы их проекты нашли и купили, и маркетолог в этом помогает.

• Магазины и услуги переходят в онлайн: Многие магазины и сервисы теперь есть в сети. Чтобы они работали успешно, нужен человек, который знает, как привлечь покупателей через интернет.
• Быстро меняющийся мир: Всё меняется очень быстро: появляются новые соцсети, проекты, новые приложения, новые способы рекламы. Интернет-маркетолог помогает компаниям не запутаться и быть на волне.
• Экономия денег на продвижении: Реклама проекта онлайн может быть дешевле, чем, например, на телевидении, и при этом она может привести больше клиентов. Поэтому многие компании ищут именно интернет-маркетологов.
• Мерить и анализировать: Одно из преимуществ интернет-рекламы в том, что можно точно измерить, сколько людей увидели рекламу, сколько перешли по ней и сколько купили. Интернет-маркетолог умеет анализировать эти важные данные с помощью метрик и делать рекламу ещё эффективнее.

Так что, если кто-то хочет стать интернет-маркетологом или уже им является, он может быть уверен: его профессия действительно востребована. Компаниям нужны такие специалисты, чтобы быть успешными в онлайн-мире. 

Плюсы и минусы профессии

Как и любая другая профессия, интернет-маркетолог имеет свои плюсы и минусы. Главное для специалиста — это понимать, что тебе больше по душе и что ты готов терпеть ради интересной, увлекательной и уникальной работы.

Плюсы профессии

• Всегда в тренде: вы будете работать в быстро меняющейся сфере, где появляется много новых инструментов и подходов. Это интересно и увлекательно.
• Гибкость: многие интернет-маркетологи могут работать удалённо или со свободным графиком.
• Востребованность: с развитием интернета спрос на профессиональных маркетологов растёт, как и перспективы реализации.
• Творчество: есть возможность придумывать креативные рекламные кампании и стратегии для продажи, экспериментировать на разных площадках и контролировать собственные процессы.
• Множество направлений: SEO, контекстная реклама, таргетинг, составление SMM-плана, сотрудничество с брендами, email-маркетинг, тестирование трафика — можно выбрать то, что больше нравится.

Минусы профессии

• Быстрые сроки: в некоторых случаях специалисту иногда нужно быстро реагировать на изменения и адаптироваться, что может создавать стресс.
• Постоянное обучение: интернет и инструменты меняются очень быстро. Нужно постоянно учиться новому, чтобы быть в курсе.
• Высокая конкуренция: многие специалисты хотят работать в этой сфере, поэтому иногда сложно выделиться среди других специалистов.
• Работа вне рабочего времени: иногда может потребоваться обязательно мониторить рекламные кампании или реагировать на необходимые ситуации вечером или выходные.
• Сложность измерения отдельных результатов стратегии/продвижения: большинству специалистов не всегда легко понять, какая рекламная акция или стратеги принесла результат для продвижения, особенно при работе с несколькими каналами одновременно.

Где ещё найти информацию по интернет-маркетингу?

Что почитать по интернет-маркетингу?

«Маркетинг 4.0» Филипа Котлера. Это как «Библия» для маркетолога. Автор рассказывает, как работать с аудиторией в цифровую эпоху.

Блог Neil Patel. Нил — известный эксперт в мире интернет-маркетинга. Его советы помогут начинающим и опытным специалистам.

«Контент-маркетинг» Джо Пульцци. Узнайте, как создавать интересный и полезный контент для вашей аудитории для успешного продвижения.

Что посмотреть по интернет-маркетингу?

YouTube-канал «Русский маркетинг». Много полезных бесплатных видео на разные темы: от SEO до контекстной рекламы с конкретными примерами.

Курсы на платформе tutortop. Тут можно найти множество курсов от ведущих онлайн-школ по теме интернет-маркетинга. Просто введите «интернет-маркетинг» в поиске, и выберите то, что вам интересно.

Тед-лекции на тему маркетинга. Они могут вдохновить вас на новые идеи и показать, какие тренды и стратегии актуальны сейчас в мире.