Кто такой трафик-менеджер и как им стать

Кто такой трафик-менеджер

На сайты приходят посетители. Кто-то по диагонали просматривает страницу, а кто-то положит товар в корзину, оставит контактные данные, сделает заказ. Чем больше посетителей на сайте — тем вероятнее, что часть из них станет клиентами.

Трафик — это поток посетителей на сайт. Любой бизнес, у которого есть сайт, хочет наращивать трафик. А трафик-менеджер — специалист, который помогает увеличивать это поток посетителей за счёт рекламы. Он привлекает на сайт будущих клиентов, следит, чтобы рекламные кампании окупались. В общем, помогает достигать цели бизнеса.

Инструменты трафик-менеджера можно разделить на две группы: системы контекстной рекламы и системы таргетированной рекламы. Расскажем подробнее.

В чём особенность трафик-менеджера

Контекстная реклама формируется по запросам пользователей. Содержание такой рекламы — это потребность, которую человек сам обозначает.

Например, у Анны Петровны сломалась сушилка для белья. Она заходит в поисковик, вбивает «сушилка для белья купить». Реклама сушилок сразу появляется в результатах поиска, а ещё догонит Анну Петровну в рекламных блоках на других сайтах.

Правильно настроенная контекстная реклама будет работать с «горячей», заинтересованной аудиторией. Контекстную рекламу настраивает контекстолог.

Если упрощать, таргетированная реклама набирает из соцсетей интересы пользователей, а потом на их основе строит кампании. 

Анна Петровна указала в своих соцсетях, что любит кошек и вязание. Ещё она подписана на группы с рецептами солений. Значит, такую таргетированную рекламу она и будет получать — про уход за кошками, курсы вязания и советы для соления.

В интернете много женщин, как Анна Петровна. Исходя из их предпочтений и будут показываться рекламные сообщения. Таргетированную рекламу настраивает таргетолог.

Так вот трафик-менеджер — это контекстолог и таргетолог вместе. Он умеет работать в Яндекс Директе, разбирается ВКонтакте, запускает рекламу на платформе myTarget.

Но это не все инструменты трафик-менеджера. Для полноценной работы он осваивает креативы и инструменты веб-аналитики — вот тут собрали необходимый минимум программ и сервисов.

Ещё одна важная особенность трафик-менеджера: он не просто «льёт трафик», а следит за его качеством. Его цель — сделать так, чтобы расходы на рекламу не перекрывали доход, который ждёт бизнес. Значит, специалист рассчитывает сумму, что он может потратить на каждое объявление. А в ходе рекламной кампании регулярно оптимизирует траты.

Плюсы и минусы профессии

Разобрались, чем занимается трафик-менеджер. Теперь давайте про плюсы и минусы.

Трафик-менеджером можно работать в компании или в агентстве. Набираете опыт — можете претендовать на место специалиста по интернет-маркетингу с зарплатой от 100 000 рублей. И выше, совершенству нет предела.

Плюс старта в этой профессии — можно найти задачи с минимальным опытом. Зарплатная вилка для начинающего трафик-менеджера с опытом до года — от 40 000 до 100 000 рублей. Всё зависит от агентства и типа занятости. Зарплаты выше в больших городах, можно найти частичные или полностью удалённые вакансии.

Ещё можно работать на фрилансе. Но тогда появляются риски наткнуться на недобросовестного заказчика — надо быть осторожными.

Почему сейчас востребован трафик-менеджер

Здорово, когда в компании есть специалист под каждый канал привлечения. Но инструменты таргетинга постоянно меняются. Владельцу бизнеса будет проще получить отчёт по всем каналам трафика от одного специалиста. А ещё в ситуации неопределённости важен менеджер, который сможет оценить все риски, заняться тратами и оптимизировать бюджет.

Что требуется от кандидата на работу

В начале карьеры трафик-менеджера изучает аудиторию и рекламируемый продукт для запуска рекламы в соцсетях. Ещё собирает семантическое ядро — набор запросов от пользователей. Трафик-менеджер прогнозирует цели кампаний в медиаплане, рассчитывает стоимость привлечения клиента.

Чем больше обязанностей — тем больше потребностей в знаниях, шире основного круга задач. Например, оптимизировать траты на всём пути, который будущий клиент проходит с момента просмотра рекламы до получения услуги или товары.

Как стать трафик-менеджером без опыта в маркетинге

Всему можно научиться самостоятельно. Особенно, если уделять много времени обучению, критически относиться к информации и опираться на мнения экспертов. Но даже так нельзя быть уверенным, что на практике всё пройдёт гладко.

Мы в Яндекс Практикуме считаем, что для обучения новому нужна опора ментора. Так получится избежать досадных ошибок и набраться опыта. Важно практиковаться и получать обратную связь. Мы построили платформу для онлайн-обучения, в которой удобно учиться по интерактивному учебнику и общаться с ревьюерами и наставниками.

Курс «Трафик-менеджер» в Яндекс Практикуме — это 4 месяца учёбы. Вы пройдёте весь цикл работы с контекстной и таргетированной рекламой — от подготовки к запуску до управления кампаниями. С вами будут опытные наставники и ревьюеры практических работ. Мы помогаем с трудоустройством: карьерные консультанты проверят резюме, сопроводительное письмо, подготовят к собеседованию.

Познакомьтесь с Практикумом и курсом «Трафик-менеджер» — пройдите бесплатную вводную часть.