Дата обновления: 01 Февраля 2024
19.07.2023
1612
15 мин
author-avatar
Настя Воронова

Как работает реклама в Telegram?

Telegram Ads — это рекламная платформа, предоставляемая Telegram, которая позволяет компаниям и маркетологам продвигать свои продукты на платформе Telegram. Telegram является одним из самых популярных мессенджеров и социальных сетей в мире и имеет огромную базу активных и новых пользователей. Рассказываем подробнее об этом сервисе в этой статье, вы также найдёте советы по запуску рекламы без накрутки.

Телефон в руках у девушки

Виды рекламы в Телеграме

Telegram Ads предоставляет возможность размещать объявления внутри приложения Telegram. Рекламные объявления могут быть показаны в виде баннеров, текстовых сообщений, аудио- или видеофайлов. 

В Telegram существует несколько видов рекламы и публикаций, которые нужны для продвижения продуктов:

  1. Посты-баннеры. Это один из наиболее распространённых видов рекламы сервиса для бизнеса. Баннеры — это статичные изображения или графические объявления со ссылкой, которые отображаются в верхней части экрана чата или канала. Пользователи могут щелкнуть по баннеру в канале для перехода на рекламируемый веб-сайт или канал.
  2. Текстовые сообщения в постах. Этот тип рекламы представляет собой прямые текстовые сообщения, которые отправляются от имени бота или канала. Рекламные тексты могут содержать информацию о рекламируемом продукте или акции, скидках и других предложениях.
  3. Видео-посты и аудио-ролики. В Telegram-каналах также можно размещать видео и аудио. Это может быть краткое видео или аудио объявление, которое показывается или воспроизводится во время использования.
  4. Реклама через посты в каналах. Владельцы каналов могут предлагать рекламное размещение в своих каналах. Это может быть спонсорская публикация со ссылкой или реклама продукта, которая интегрируется в общий контент канала.
  5. Посты-стикеры. Этот тип рекламы представляет собой набор стикеров, которые разрабатываются для продвижения бренда и нужных товаров.
  6. Голосовые сообщения. Они позволяют размещать голосовые объявления в каналах, которые будут отправляться пользователям, как обычные голосовые сообщения.
  7. Посты с квизом. Компании могут создавать интерактивные квизы с вопросами и ответами на площадке и в каналах, которые содержат информацию о продукте.

Лучше разобраться с рекламой можно на онлайн-курсах по продвижению в Telegram с сайта tutortop.

Мы дарим 10 000 ₽ на обучение в любой из школ-партнёров, представленных на сайте tutortop. При покупке через сайт tutortop вы также получите курсы стоимостью 20 000 ₽ абсолютно бесплатно.

Дарим 10 000 ₽

Получите промокод 10 000 ₽ на обучение и курсы стоимостью 20 000 ₽ в подарок!

Нажимая на кнопку «Получить», я соглашаюсь на обработку моих персональных данных.

Спасибо! Мы получили вашу заявку. Скоро с вами свяжемся.

Преимущества и недостатки рекламы в Telegram

Реклама в Telegram имеет свои преимущества и недостатки, которые стоит учитывать при рассмотрении данного канала для продвижения продуктов и услуг:

Преимущества рекламы в Telegram

  1. Огромная аудитория. Telegram является одним из самых популярных мессенджеров в мире с миллионами активных пользователей бизнеса. Реклама в Telegram помогает достичь широкой и разнообразной аудитории.
  2. Высокая активность пользователей. Пользователи Telegram обычно активно используют приложение для общения, получения новостей. Это может способствовать более высокой отзывчивости на сообщения.
  3. Группы и каналы. Реклама на площадке Телеграм может быть размещена не только в личных чатах, но и в каналах и группах, что даёт возможность достигать более узкой и заинтересованной аудитории.
  4. Возможности таргетирования. В Telegram-каналах предусмотрены некоторые возможности таргетирования для рекламодателей и компаний, что помогает оптимизировать рекламные кампании и достигать более релевантной аудитории по ссылке.

Изучите таргет на онлайн-курсах по таргетированной рекламе.

  1. Возможность использования ботов. Рекламу в Telegram можно интегрировать с ботами, что даёт возможность создавать интерактивные рекламы и предоставлять персонализированный опыт для пользователей.
Девушка с телефоном в руках

Недостатки рекламы в Telegram

  1. Ограничения рекламных форматов. В Телеграме доступны несколько форматов рекламы, но они могут быть ограничены в сравнении с другими рекламными платформами. Это может ограничить креативные возможности рекламодателей.
  2. Конкуренция. В Telegram много конкурентов и пользователи могут быть настроены на получение интересного содержания от нужных каналов и групп, поэтому рекламные сообщения могут сталкиваться с конкуренцией и не всегда получать высокий уровень внимания.
  3. Ограниченные аналитические инструменты. Возможности анализа данных рекламных кампаний в Telegram-каналах могут быть ограниченными по сравнению с другими платформами.
  4. Политика Telegram. Telegram имеет свои правила и нужные ограничения для рекламы, и нарушение их может привести к блокировке аккаунта или канала.
  5. Не во всех регионах популярен. В некоторых регионах Телеграм может быть менее популярен, чем другие мессенджеры, что может снижать эффективность рекламных кампаний в зависимости от целевой аудитории.

Решение об использовании рекламы зависит от конкретных целей бизнеса, аудитории и бюджета. 

Как устроен Telegram Ads

Telegram может быть полезным инструментом для продвижения продуктов, особенно если аудитория активно использует этот мессенджер.

В Telegram Ads для запуска рекламы необходимо иметь на счету кабинета 2 млн евро. Часто рекламу запускают через посредников, которые предоставляют доступ в личный кабинет, но при этом рекламодателю приходится заплатить комиссию — 20% от сделки, из которых 15% идут посреднику, а оставшиеся 5% представляют собой НДС для мессенджера. В итоге стоимость рекламы выходит на 35% выше цены аукциона, и, например, сложно прогнозировать точную стоимость привлечения подписчика.

Реклама в Telegram Ads работает по модели CPM, что означает, что рекламодатель платит за тысячу показов объявления. Однако, чтобы реклама запустилась, цена за тысячу просмотров не должна быть ниже 2 евро — это минимальная цена, остальные дороже, но бывает и меньше. Пользователи увидят рекламу в зависимости от аукциона первой ставки, где побеждает тот рекламодатель, предложивший самую высокую цену за объявление со ссылкой.

Реклама ограничена текстом в 160 символов и не допускает Caps Lock, списков и курсива. Некоторые темы также запрещены для рекламы, включая азартные игры, алкоголь и вредоносное ПО.

Кроме того, ещё одним способом привлечь новых пользователей является запуск рекламы бота. Боты, например, представляют собой больших автоматизированных помощников, которые выполняют различные задачи и могут быть созданы с помощью конструктора SaleBot. Для размещения нужной рекламы бота в Telegram Ads, необходимо выполнить аналогичные действия, как и при рекламе каналов или сайтов: написать текст объявления и указать рабочую ссылку.

Научитесь разрабатывать стратегию мессенджер-маркетинга и создавать чат-боты на онлайн-обучении мессенджер-маркетологов.

Сколько стоит реклама в каналах и как её купить

Цена за рекламу начинается от 500 рублей и может подниматься выше 100 000 рублей, а также зависит от сферы, нужного канала и его тематики. Обычно процесс покупки рекламы выглядит следующим образом:

  1. Регистрация и создание рекламного аккаунта. Рекламодатели обычно должны зарегистрироваться и создать аккаунт на платформе, которая предоставляет услуги размещения рекламы в каналах.
  2. Бюджет и оплата. Рекламодатель определяет бюджет, который он готов потратить на рекламу в каналах. По возможности могут быть доступны различные варианты оплаты, такие как оплата за клики или за показы.
  3. Выбор каналов и таргетинг. Рекламодатель может выбирать каналы и тематику, в которых он хочет разместить рекламу, и определять целевую аудиторию с помощью таргетинга. Например, таргетинг позволяет определить критерии аудитории канала, такие как география, интересы, время возраст и другие параметры, чтобы реклама была более релевантной для целевой аудитории тематики.
  4. Создание рекламного контента по тематике. Рекламодатель разрабатывает рекламный контент, который будет размещаться в каналах. Это может быть текст, изображения, видео.

Как создавать качественный контент? Ответ можно найти на онлайн-курсах по работе с контентом.

  1. Запуск рекламы. После настройки всех параметров спустя время рекламодатель запускает рекламную кампанию, и контент начинает показываться в выбранных каналах.

Если вы заинтересованы в размещении рекламы в каналах Telegram, рекомендуется обратиться к официальной документации Telegram или к специализированным рекламным платформам, которые могут предоставлять услуги по размещению рекламы в мессенджере.

Телефон в руках

Как запустить рекламу в Телеграме

Запустить рекламу можно в несколько шагов и условий, которые важно знать:

  1. Создайте рекламный аккаунт. Если в Telegram-каналах предоставляется рекламная платформа, первым шагом будет создание аккаунта. Зарегистрируйтесь на платформе, следуя инструкциям.
  2. Определите бюджет. Укажите сумму, которую вы готовы потратить на рекламу. Определите, какую часть бюджета вы хотите потратить на каждую рекламную кампанию и ежедневный лимит расходов.

Пройдите онлайн-обучение по финансам, чтобы лучше разбираться в этой теме.

  1. Выберите цель и аудиторию. Определите, что именно вы хотите достичь с помощью рекламы: увеличение подписчиков, привлечение трафика на сайт. Затем выберите целевую аудиторию с учётом интересов, поведения, географии и других характеристик.
  2. Создайте контент. Разработайте привлекательный и соответствующий формату рекламы контент, такой как текстовые сообщения, баннеры, видео или аудио-ролики.
  3. Определите формат размещения. Выберите формат, в котором вы хотите размещать рекламу в Telegram. Это может быть реклама в каналах, чат-группах или ботах, которые используют много человек.
  4. Запустите рекламную кампанию. После настройки всех параметров запустите рекламную кампанию, удостоверившись, что она работает и что вы указали правильные настройки бюджета, целевой аудитории.
  5. Отслеживайте результаты. Постоянно отслеживайте последствия вашей рекламы в каналах, анализируйте данные и эффективность спустя время и проводите оптимизацию при необходимости.

Обратите внимание на курсы по маркетинговой аналитике.

Как оценить эффективность рекламы

Для оценки эффективности рекламы в Telegram вы можете использовать различные метрики и инструменты аналитики. Вот несколько способов и примеров оценки эффективности рекламы:

  1. Количество просмотров и кликов. Оцените количество просмотров рекламы и количество кликов. Эти метрики помогут понять, насколько ваша реклама привлекла внимание аудитории.
  2. Конверсии. Если ваша реклама имеет определённые цели, такие как продажи, подписки или скачивания приложения, отслеживайте количество желаемых действий, которые совершили пользователи после просмотра рекламы.
  3. CTR (Click-Through Rate). Рассчитайте отношение количества кликов к числу просмотров рекламы. Это покажет, насколько ваша реклама работает и привлекательна для аудитории.
  4. Стоимость привлечения клиента (CAC). Рассчитайте среднюю стоимость, которую вы заплатили за привлечение одного нового клиента через рекламу в Telegram.
  5. ROI (Return on Investment). Оцените возврат вложенных средств. Рассчитайте доход, который вы получили от рекламной кампании, вычтите затраты на рекламу и узнайте общий итог.

Разобраться с другими маркетинговыми показателями можно на онлайн-курсах по маркетингу.

  1. Аналитика Telegram. В Telegram есть аналитические инструменты, которые предоставляют информацию о просмотрах, каналах, кликах и других метриках. Используйте их для получения подробной статистики о производительности вашей рекламы среди клиентов.
  2. Опросы и обратная связь. Проводите опросы среди вашей аудитории, чтобы узнать, насколько эффективна была ваша реклама для человека и какие изменения могут сделать её более привлекательной.
  3. Сравнение с другими каналами. Если вы используете разные платформы для рекламы, сравнивайте результаты в Telegram с результатами на других каналах, чтобы определить, насколько эффективна реклама.

Один из основных способов отслеживать результаты — это Google таблицы. Изучите все инструменты сервиса на онлайн-курсах.

Главное учитывать, что эффективность рекламы в Telegram может зависеть от различных факторов, таких как характеристики вашей аудитории, целевые параметры и другие факторы. Регулярный анализ данных и оптимизация усилий помогут улучшить вашу рекламу.

Итоги

  • Реклама бывает двух видов: официальная с помощью Telegram Ads и посевы.
  • Telegram Ads ― рекламные объявления на 160 символов с призывом к действию и пометкой «спонсировано».
  • Посевами называют платное размещение рекламных объявлений в очень популярных каналах.
  • Реклама в телеграм-каналах — нерегулируемый рынок, поэтому цена начинается от 500 рублей и может подниматься выше 100 000 рублей.
  • Чтобы просто и удобно оценить и проверить эффективность рекламы напрямую, можно использовать Google Analytics или Яндекс Метрику, Inviter Lemon, Excel или Telemetr.
Хочу изучать SMM!
Специально для вас мы собрали отдельную подборку лучших онлайн-курсов по изучению SMM-продвижения на рынке и сравнили их по цене, продолжительности и отзывам студентов.
Посмотреть подборку