Гайд для новичков: как оформить и продвигать YouTube-канал

На Ютубе уже более 2 миллиардов пользователей. Эта популярная площадка не теряет своей актуальности как для блогеров, так и для любителей получить полезную информацию или расслабиться за просмотром роликов. Для тех, кто хочет создать с нуля или раскрутить уже существующий, мы сделали гайд по созданию контента на YouTube. Новичкам могут пригодиться навыки иллюстрирования и копирайтинга. В статье расскажем как оформить канал, составить описания роликов, оптимизировать и продвигать контент, а также увеличить просмотры. 

Прежде чем начать продвигать канал на Ютубе, нужно понять, для чего и для кого он, зачем вы будете снимать видео. Определиться с форматом контента проще, если есть сформированная цель. Здесь важно понимать, что рассчитывать нужно и на свои интересы, и на интересы целевой аудитории. Например, вы решаете делать обзоры на книги. Представьте, какой большой спектр форматов можно охватить. Или же перед вами задача: сделать качественный контент для канала, привязанного к сети апартаментов в крупном городе. Конечно, форматы публикаций будут отличаться.

Содержание

• Какие ролики снимать
• Старт в продвижении
• Оформление YouTube канала
• Оптимизация видео для YouTube
• Бесплатные варианты продвижения
• Платные варианты продвижения
• Главные факторы ранжирования видео
• Как анализировать канал на YouTube
• Попадание в тренды
• Итоги

Какие ролики снимать 

Выбор тематики видео зависит от множества факторов. Но есть виды контента, которые встречаются чаще всего и привлекают внимание пользователей на Ютубе. В Bang Bang Education готовят профессионалов, которые  умеют не только монтировать ролики, но и выбирать релевантную тематику, искать подходящие идеи и реализовывать их.

Истории

Сторителлинг — мощный инструмент коммуникации с аудиторией, который отлично работает и в роликах на YouTube. Его главное преимущество в том, что человек погружается в историю, созданную блогером. Это помогает сконцентрироваться на происходящем, затягивает в сюжет, заставляет подписчиков досмотреть до конца и узнать, чем же всё закончится. Чаще бывает, что истории входят в другие форматы роликов и образуют некий тандем. Это встречается во влогах или разговорных видео от блогеров, где они, например, рассказывают о своей поездке в другую страну или праздновании дня рождения. 

Развлечения 

Без развлекательного контента никуда, поэтому присмотритесь и к такому формату. На просторах Ютуба есть и отдельные каналы с подобными видео, и профили блогеров, которые чередуют информативные или познавательные ролики с отвлечёнными на разные тематики видео. Не бойтесь экспериментов и ищите жанр, который подойдёт вам и порадует подписчиков.

Инструкции 

Кто-то хочет выучить английский, а кто-то — научиться готовить десерты. Для каждого найдётся инструкция, как это сделать. Этот формат помогает в продвижении, так как люди привыкли ориентироваться на опыт других: им важно получить советы или полную инструкцию для разных дел. Если вам кажется, что это направление скучное, добавьте в него драйва. Ведь любые ролики можно сделать красочными и эффектными при помощи анимации, аудио и видеоряда.

Раскрутка и продвижение канала на YouTube — дело непростое. Даже люди с опытом в этой сфере сталкиваются с трудностями. Облегчить задачу поможет онлайн обучение по блогингу. Мы составили топ курсов для будущих и действующих блогеров:

1. Soft Skills для детей 6-15 лет от Онлайн-Академия Ukids
2. Школа блогеров для детей и подростков от Rebotica

Интервью

Интервью — один из самых интересных и сложных жанров. Если не знаете, с чего начать, попробуйте побеседовать с кем-то без камеры. Подготовьте вопросы, изучите биографию интервьюируемого, продумайте план, по которому будете двигаться. После этого оформите всё в письменном виде и попросите оценить свою работу со стороны. Может показаться, что интервью — это легко и просто. Но за действительно качественными роликами лежит большая проделанная работа. Выбирайте интересных собеседников, прокачивайте свои навыки и делайте ролики в жанре интервью. Они сейчас находятся на очередной волне популярности в Ютубе. 

В развитии речевых навыков поможет курс «Голос и речь: как говорить убедительно»: преподаватели научат держать себя перед камерой более уверенно, доносить основную мысль до слушателей и зрителей.

Экспертное мнение 

Возможно, вы практикующий врач, профессиональный спортсмен. На YouTube популярны и те видео, где автор делится своим экспертным мнением. В таких блогах есть несколько линий повествования или же ролики объединяются в тематические группы. Каждое видео содержит в себе полезную информацию (иногда со ссылкой на сайт), которая пригодится как коллегам, так и тем, кто мечтает сменить сферу деятельности или просто интересуется особенностями профессии. В ролики экспертного формата для того, чтобы раскрутить канал, тоже добавляют сторителлинг и немного юмора. В них есть место и инструкциям, и интервью.

Старт в продвижении

Погружение в мир Ютуба необходимо начинать с планирования и разработки стратегии. В подготовку входит постановка цели, создание контент-плана, выбор тематики. Эти обязанности зачастую ложатся на плечи специалиста по продвижению в социальных сетях или интернет маркетолога — комплексный подход к работе разбирают на курсе от Eduson. Вы можете использовать полученные навыки как для дальнейшего роста в профессии, так и для развития канала на YouTube.

План

Задайте себе несколько вопросов перед тем, как создавать канал и снимать первые ролики. Зачем вы это делаете? Есть ли у вас примерная тактика продвижения? Почему вы выбрали именно YouTube для ведения блога? Ответы на вопросы помогут разобраться в желаниях и наметить цели, которые важны в любом деле. 

Цель

Если вы рассматриваете YouTube в качестве дополнительного канала продвижения, то ваша цель — привлечь подписчиков. Возможно, вы хотите рассказать о своём продукте и найти ту аудиторию, которая им заинтересуется. Или у вас появилось желание совместить приятное с полезным: рассказывать о своей жизни, делать интересные ролики и зарабатывать на этом. Попробуйте найти цель и не забудьте записать её. Получите практические инструменты достижения любых желаний — от самых маленьких и простых до грандиозных проектов на курсе «Цели: как ставить и достигать»

Особенности

Выделяться среди других для того, чтобы канал заметили — тоже важно. Преимущества привлекают внимание, с вами хотят остаться и наблюдать за тем, как дальше будет развиваться канал. От этого зависят и просмотры. Представьте, что автор ведёт блог о здоровом образе жизни. Здесь можно подумать над рубриками, формой подачи контента, добавить немного лайфстайла или даже полезных рецептов. Нужно понять, на что любители спорта и правильного питания обратят внимание, что их «зацепит»‎. Чтобы раскрутить канал на старте, стоит пробовать разные форматы и посмотреть, как реагирует аудитория. Потом вы поймете, что людям больше нравится, и находить выигрышные стороны станет в разы легче.

Работа с цветом, звуком и визуальными эффектами для удержания внимания зрителей и привлечения новой аудитории — то, что ждёт вас на курсе «Режиссёр видеомонтажа». Эксперты не только учат структурировать материал, отрезать лишнее и склеивать подходящие фрагменты, но и вызывать задуманные сценарием и планом эмоции. Это настоящая находка для автора на YouTube, который хочет раскрутить свой канал.

Изучение конкурентов 

Это поможет проанализировать рынок и понять, кто какие подходы использует, как привлекает зрителей, на что делают акценты. Если вы только изучайте YouTube как сайт и сервис для размещения роликов, то смотрите и на оформление страниц, приёмы в видео, изучайте ролики с технической и творческой точки зрения, и выделяйте те, что вам нравятся. Ищите в них вдохновение и подумайте, как можно улучшить свой контент, на что нужно обратить внимание при продвижении: на заголовок, описание, превью или визуальную составляющую.

Целевая аудитория 

Выделение целевой аудитории не менее важно, чем постановка цели. Подумайте, в каком возрастном диапазоне находятся те, кто будет смотреть видео на вашем канале. Сколько им лет? Чем они занимаются и где проживают? На Ютубе есть встроенная аналитика: сервис предоставляет данные не только о количестве просмотров, но и кто смотрит ваши видео, как с ними взаимодействуют. В начале пути не так уж и просто понять, кто именно будет вашим зрителем. Но это важный в составлении плана потому, что от целевой аудитории зависит тип контента, формат роликов, оформление подача материала и многое другое.

Аналитика для развития канала важна не меньше, чем качественный контент. На начальном этапе он может не приносить большое количество денежных средств. Но со временем для многих блогеров создание и размещение роликов становится прибыльным бизнесом. В таком случае важно иметь более детальные знания и навыки аналитики. Eduson Academy готовит веб-аналитиков, которые увеличивают эффективность каналов рекламы и выводят бизнес на новый уровень прибыли.

Тема 

MediaKix приводят статистику, в которой отмечается: популярнее всего на Ютубе видео с комментариями или видеоблоги, обзоры продуктов (распаковка, подборка товаров) и ролики в стиле практических-учебных пособий. Для себя нужно понять, что выбор тематики должен пересекаться с интересами, отражать их. Подписчики и потенциальные зрители вашего канала будут давать отдачу в виде просмотров и лайков на сайте в том случае, если и вы будете быть честными и расскажете, что вам интересно.

Вот ещё самые популярные тематики для вдохновения:

• Кулинарный блог 
• Путешествия 
• Гейминг
• Новости
• Интересные факты
• Бьюти
• Психология и саморазвитие

Ищите идеи для роликов повсюду: на работе, дома, в разговоре с коллегами или друзьями. Не стесняйтесь проводить опросы среди знакомых и всегда будьте вовлечены в творческий поток.

Курс «Дата-журналист: истории, основанные на данных» от Нетологии поможет  освоить инструменты для исследования и визуализации данных.  Вы научитесь рассказывать истории так, что из захочется перечитывать или переслушивать.

Контент-план

После того, как вы определились с тематикой, можно составить контент-план. Это полезный инструмент, позволяющий продумать темы видео, распределить периодичность их выхода, придумать различные рубрики. Без контент-плана тяжело стабильно выкладывать ролики и вовлекать аудиторию. При его составлении можно ориентироваться на несколько источников.

1. Если вы ведёте экспертный блог, на помощь придёт соответствующая литература. Повысить узнаваемость такого канала можно при помощи приглашенных гостей: они могут ответить на вопросы или рассказать случаи из практики.
2. Попробуйте ввести в поиске YouTube запрос или фразу, которая поможет пользователю найти ролик. Так вы поймёте, что чаще всего ищут люди и чем они интересуются.
3. Когда блог связан с бизнесом, например, вы ведёте канал сервиса по общению с психологами, можно запросить у подписчиков темы, которые им интересны. Актуальные вопросы и ответы на них привлекут внимание и создадут дополнительный канал доверия между вами и аудиторией.
4. Не забывайте искать новые тренды и анализировать их. На YouTube в настройках есть отдельная вкладка «Тренды»: посмотрите, какие ролики чаще всего смотрят, что лайкают, какие комментарии оставляют. В трендах обычно находятся разные тематики, но все они нравятся людям и вызывают интерес. 

Как и при создании любого контент-плана, важно помнить о периодичности роликов, разнообразии и времени, когда вы выкладываете на канале. Для удобства создания плана публикаций можно использовать следующие популярные сервисы: Google Таблицы, Trello, Asana. 

Если вы ведёт блог в сфере инвестирования, обратите внимание на курс «Управление в сфере инвестиций». Вы повысите уровень экспертности и сможете управлять рисками инвестиционных и инновационных проектов.

Оформление YouTube канала 

Восприятие канала влияет на дальнейшие действия зрителя. После перехода на канал он должен понимать, о чём вы рассказываете. Если у вас нет единой тематики или вы пока что не определись с ней, попробуйте сделать оформление привлекательным с точки зрения дизайна и эстетичным: так количество подписчиков и просмотров тоже должно увеличиваться. Создавать красивые иллюстрации — полезный навык даже для новичка. Вы можете использовать их для заставки в видео, или же вставлять по ходу ролика. Курс «Иллюстрация и рисование с нуля» — отличная возможность для начинающих ребят, которые хотят делать иллюстрации для книг, сайтов и мобильных приложений, и, конечно, своего блога.

Фото профиля 

Это так называемая «аватарка» для профиля на сайте в настройках. Значок отображается не только на канале, но и в комментариях рядом с названием, в поиске и списке подписок. Фирме для фото профиля подойдет её логотип. Создать его можно самостоятельно в редакторе или доверить дело дизайнеру-профессионалу. Если у вас личный или экспертный блог, вполне подойдет ваша фотография хорошего качества.

Баннер

Он бросается в глаза после перехода на сайт Ютуба, а потом на ваш канал: баннер находится в шапке сайта и выглядит как длинное изображение. Ему важно уделить максимум внимания при работе над оформлением потому, что баннер создаёт первое впечатление. Чтобы вдохновиться над созданием своего уникального шаблона, можно посмотреть баннеры коллег: есть те, кто использует подписи, размещает в баннере описание, есть и каналы с более минималистичными изображениями. Главное — сделать баннер в едином стиле и не перегружать его лишним.

Работа над редактированием видео для Youtube —  это полёт фантазии. Почему бы не добавить в ролик 3D-анимации и не сделать его ещё более интересным? Если вас увлекает процесс создания обёмных персонажей, их рисовка, обратите внимание на курс «Анимация 3D» от XYZ. 

Плейлисты

Плейлисты удобны для группирования роликов. Например, у вас есть серия видеообзоров про корейскую косметику или же 3–4 ролика о путешествии в горы. Объединение их в группы облегчит задачу и для вас, и для подписчиков. Такая навигация делает ваш канал на Ютубе визуальнее удобнее. Но возможности плейлистов на этом не заканчиваются. При группировке роликов в плейлист срабатывает функция автоматического воспроизведения следующего видео. Так после просмотра интересующего ролика зритель по его окончании перейдёт на другой из этого плейлиста. Приём работает для повышения количества просмотров. Призывайте людей подписываться на канал в начале роликов, а не в конце: большая часть пользователь просто не досматривает их.

Разделы

Ещё один удобный инструмент Ютуба для установления «‎порядка» на канале. Он находится во вкладке «‎Настройка канала»: внутри нужно перейти в раздел «Главная страница» и нажать «Добавить раздел». В разделе могут быть как отдельные видео, так и плейлисты, короткие ролики, подборки плейлистов. Всего сюда можно добавить до 12 подборок.

Превью

В превью добавляется короткое описание ролика. Не стоит дублировать название, просто в нескольких предложениях опишите, о чём идет речь в видео. Частью превью выступает и изображение. Оно будет отображаться в ленте, когда пользователь увидит ролик. Как и название, картинка должна быть интересной, привлекающей, чтобы человек захотел подписаться. Постарайтесь вызвать у зрителя эмоции, желание посмотреть видео.

Трейлер 

Приветственное видео показывается на главной странице тем пользователям, которые впервые оказались на вашем YouTube-канале. Трейлер нужен для знакомства и отражения преимуществ: удобный инструмент хорошо работает для того, чтобы мотивировать зрителей посмотреть ваши ролики и после этого подписаться на канал. Ролик не должен быть слишком длинным: хватит 1–1,5 минуты. В него можно добавить выдержки из уже созданных самых популярных видео или же записать мини-рассказ о себе, своих увлечениях. Если речь идет о бизнес-профилях, то тут вполне подойдет презентация и настройка в упрощенном формате. 

Подборка полезных курсов для всестороннего развития: 

1. «Эмоциональный интеллект» от Нетологии 
2. «MBA: Лидерство» от Eduson Academy

Оптимизация видео для YouTube 

Для продвижения роликов важна оптимизация. При её помощи видео будет рекомендоваться именно целевой аудитории.

Перед загрузкой

Перед тем, как загружать видео, нужно изучить правила и рекомендации YouTube. Не забудьте о добавлении тегов: это ключевые слова, по которым пользователям будет проще найти ваш контент. Добавлять хэштеги на сайте Ютуба тоже можно, но площадка обозначила правила и для них. Как мы писали выше, хорошее описание важно для роликов на YouTube, поэтому над ним надо немного поработать. К большим видео добавьте таймкоды. Как один из инструментов навигации, он разобьёт видео на блоки и поможет зрителям быстро переходить на интересующий их момент в ролике. Кстати, это позже можно будет отследить в статистике и понять, какие темы привлекают зрителей. Не забудьте оставить ссылки на социальные сети. Так легко привлечь дополнительный трафик и рассказать, что у вас есть ещё и другие профили. Выбирайте те соцсети, где уже есть активность, где, возможно, размещены статьи. Это может быть Вконтакте, Telegram.

Попробуйте задать подписчикам вопрос, чтобы вовлечь их в обсуждение — это действительно работает. А для тех, кто любит структурированную информацию, сделайте краткое содержание того, что находится внутри ролика. Пользователи YouTube ежедневно тратят один миллиард часов на просмотр контента.

Описание видео, ключевые слова, тэги — заниматься оптимизацией проще с развитыми навыками копирайтинга. В Eduson Academy на курсе «Копирайтер: старт в профессии» рассказывают, как писать даже самые короткие статьи и тексты так, чтобы люди захотели на вас подписаться.

После загрузки 

Здесь надо выбрать, открытый ли доступ будет к ролику и указать подходящую для него категорию. Она тоже важна, некоторые пользователи Ютуба ищут ролики именно в категориях, которые им интересны. Если хотите, на этом этапе добавьте видео в один из плейлистов и отметьте, сделать комментарии открытыми или закрытыми. Можно выбрать и язык субтитров, которые автоматически появятся, когда зритель нажмёт соответствующую кнопку в настройках при просмотре ролика. 

Название видео

Краткость, красочность, доступность — при создании заголовка ориентируйтесь на зрителя. Название ролика должно быть лаконичным и запоминающимся. Не стоит забывать и о ключевых словах. Добавлять их в заголовок надо аккуратно, почти незаметно. Если вы снимаете обучающие ролики по маркетингу и ваша тема — «Как определить цену на товар»,  не забудьте о ключевом слове «ценообразование», а когда рассказываете о каких-либо лайфхаках, тоже включите слово «лайфхак» в название. Разобраться с оптимизацией с первого раза получается не всегда. В этом деле важно пробовать, ошибаться, учиться на ошибках и пробовать снова.

Ключевые слова 

Для высокого расположения ролика в поисковой выдаче необходимо использовать ключевые слова. Когда вы вводите в поиске какое-то слово, Ютуб автоматически показывает самые популярные виды запросов. Используйте эту информацию для продвижения видео — так люди захотят подписаться. Добавляйте такие слова в описание, теги, заголовок.

Субтитры

Они тоже важны для оптимизации ролика. Делать их вручную долго, но оно того стоит. Чуть выше мы разбирали момент с автоматическими субтитрами: YouTube генерирует их самостоятельно, достаточно выбрать только язык видео. Но иногда субтитры приходится дополнять или править вручную. Благодаря субтитрам сервис распознает, о чём именно ролик, и рекомендует его самым заинтересованным пользователям.

Лучшие курсы по работе с Adobe After Effects, программе по созданию анимированной графики и визуальных эффектов:

1. 2D-анимация от Bang Bang Education
2. After Effects от Contented 

Теги

С помощью тегов YouTube понимает, о чём ролик: это помогает сервису в обеспечении хорошей поисковой выдачи для пользователей. Чтобы Ютубу было проще понять, кому рекомендовать видео, не забывайте о правилах оформления тегов:

• Добавляйте те теги, которые связаны с вашим роликом и описывают его
• Следите за логической связью между тегами
• Выбирайте те, которые чаще всего ищут в поиске
• Не бойтесь копировать теги с видео похожей тематики других блогеров.

Конечные заставки 

Удобная функция для тех, кто пока что не до конца разбирается в видеоредакторах и не может самостоятельно сделать заставку для ролика. YouTube сделал раздел «Конечные заставки и аннотации»: он находится в «Творческой студии». Заставка в видео не должна быть короче 5 секунд, она не должна начинаться позже, чем за 20 секунд до конца видео и раньше, чем после 20 секунд в начале видео. Можно вставить в неё ссылку на канал, видео или плейлист, ссылку на сайт или кнопку для подписки на канал. 

Бесплатные варианты продвижения

Кроме оптимизации есть и другие способы продвижения роликов в YouTube. Сначала рассмотрим бесплатные, а потом платные способы. 

Сотрудничество с блогерами

Его ещё называют коллаборацией. Ищите похожих по тематике блогеров и договаривайтесь о том, чтобы снять вместе видео. Это может быть не только совместный ролик, но и упоминание в видео: например, анимированная заставка и ссылка на канал в описании. Сотрудничество можно пробовать, когда на канале уже есть немного подписчиков и вы определились с целевой аудиторией. Не бойтесь предлагать сотрудничество, даже если вы «маленький блогер»: ищите таких же новичков и помогайте друг другу в развитии.

Не забывайте о таргетированной рекламе и контекстной рекламе. Таргетолог — отдельная профессия с широким функционалом. Но курс от Eduson Academy подходит и для тех, кто хочет больше узнать о таргете и применять навыки в продвижении своего продукта.

Вовлечение 

Взаимодействие с аудиторией важно при раскрутке канала. Показатель вовлеченности или ER отражает то, какие действия совершают зрители по отношению к общему охвату. Высокий ER влияет на рейтинг блога, его продвижение, количество просмотров и лайков. Помимо того, что вы можете общаться с пользователями, не забывайте следить за комментариями. Проводите прямые эфиры и делайте опросы: так вы поймёте, что интересно людям. Чтобы вовлекать аудиторию, нужно прислушиваться к ней, обращать внимание на интересы и действия с контентом.

Социальные сети 

Если вы ведёте блог и в других социальных сетях, используйте их для бесплатного продвижения своего канала на YouTube. Размещение перекрестных ссылок добавит трафик и в социальные сети, и в YouTube. Вы можете не только разместить ссылки, но и делать анонсы роликов, в небольших статьях призывать подписываться на канал, включать уведомления на ролики. Помните, что развитие и реклама социальных сетей — вклад в рост канала на YouTube. Продвижение и раскрутка Вконтакте позволит привлекать зрителей по тематическому направлению, по интересам, возрасту.

Email-рассылки

Эта возможность раскрутки  больше подходит для корпоративных профилей с базой клиентов. В рассылку писем можно вставлять ссылку на канал и приглашать людей. Не отказывайтесь и от прямой вставки небольших роликов прямо в тело письма. Например, небольшие гайды или инструкции по теме. 

Сайт 

Сайт — ещё один рабочий инструмент для бизнеса. Вы можете разместить ссылку на видео в конце полезной статьи  на сайте или же добавить ссылку на канал и сделать её активной для посетителей. В Школе современной Фронтенд разработки им. И. Филимонова вас научат делать сайты за 8 месяцев, если хотите обучение проще и быстрее — для разработки можно использовать Tilda.

Взаимопиар

Ещё один способ для бесплатной накрутки подписчиков на Ютубе — так называемые биржи взаимопиара, где блогеры лайкают другу друга, подписываются на канал и оставляют комментарии. Но чтобы в этом поучаствовать, нужно выполнить несколько заданий для других ютуберов и собрать баллы для раскрутки своего канала. Работа с блогерами не так проста, как может показаться на первый взгляд — вам в помощь курс «Инфлюенс-маркетинг и работа с блогерами», где подробно рассказывают, как договариваться об интеграциях и зарабатывать на рекламе в инфлюенс-маркетинге.

Платные варианты продвижения 

Привлечение трафика — сложный, но важный процесс в развитии блога. На бесплатном курсе «Старт в таргетированной и контекстной рекламе» вы узнаете, какие виды рекламы существуют, с чего начать продвижение канала на Youtube. Выделим несколько популярных видов рекламы.

Реклама у блогеров 

Перед покупкой рекламы убедитесь, что у канала хорошая статистика и ваши целевые аудитории схожи. Смотрите на тематику роликов, вовлеченность зрителей, как они комментируют и лайкают видео. Важно, чтобы подписчики были «живыми», взаимодействовали с контентом, он им нравился. Тогда и приход с рекламы будет хорошим. 

Реклама в Google

Показ рекламы и получение дохода от рекламной компании временно невозможно в России. Но мы всё равно решили это упомянуть. Подробнее о видах официальной рекламы, правилах монетизации каналов и партнёрах сервиса можно прочитать в справке.

Главные факторы ранжирования видео

Ранжированием называют сортировку роликов в поисковой выдаче. Чтобы видео находило своих зрителей, оно должно иметь хорошее качество изображения и звука. 

Есть и другие факторы, которые влияют на ранжирование:

• Время просмотра (среднее время просмотра ролика показывает, как долго пользователи смотрят ваши видео. Опираясь на эту метрику, YouTube активнее начинает показывать ролики в поисковой выдаче. Здесь важно отметить, что именно время просмотра, а не количество подписчиков в приоритете при сортировке в поиске)
• Вовлечённость (подписки, комментарии и лайки: это классический набор. Ютуб обращает внимание и на то, как пользователи взаимодействуют с роликом при просмотре, переходят ли по тайм-кодам, перематывают видео или нет)
• SEO (YouTube и сам прекрасно справляется с рекомендацией видео в ленте. Но SEO никогда не будет лишним. Не забывайте о ключевых словах, качественном описании и тегах). А если хотите углубиться в SEO — записывайтесь на курс «SEO-специалист с нуля». Вас научат понимать каналы SEO продвижения, определять цели, подбирать семантические ядра и отслеживать эффективность.

Для эффективного продвижения необходимо анализировать канал. Ниже мы расскажем, на какие метрики стоит обращать внимание и как полученные данные использовать для раскрутки роликов.

Как анализировать канал на YouTube

В справке есть полезная информация об аналитике канала. На YouTube можно анализировать метрики прямо в административной панели. Аналитика Ютуба предлагает несколько вкладок для анализа. Дополнительно для анализа данных можно использовать SQL.

Число просмотров

Видео с большим количеством просмотров чаще попадают в рекомендации и тренды, они хорошо ранжируются и привлекают новых подписчиков. В статистике можно посмотреть, какие ролики собрали больше всего просмотров. Это поможет понять, на какие тематики снимать видео и как корректировать контент-план. 

Время просмотра 

Оно ценится больше, чем число просмотров. Показатель отражает, как долго пользователи просматривали ролик: чем дольше они это делают, тем лучше. Полный просмотр видео в разы лучше, чем просмотр первых 10–20 секунд.

Курсы по аналитике с лучшими отзывами от студентов с сайта tutortop:

1. «Аналитик данных» от Bang Bang Education
2. «Аналитик данных с нуля» от Eduson Academy

Число подписчиков 

Здесь прежде всего необходимо смотреть на активность подписчиков, а уже потом на их число. Не бойтесь, если количество будет меняться: колебания — это нормально. Чаще всего с ними сталкиваются крупные блогеры, но и в начале пути вас могут покинуть сразу несколько десятков или сотен человек. В Аналитике можно посмотреть какое количество человек отписалось и когда это случилось. При помощи инструмента вы поймете, на какое видео люди отреагировали негативно. Отчёт по удержанию помогает увидеть какие художественные и рекламные приёмы лучше всего работают для вашей аудитории.

CTR 

Эта метрика отображается в процентах. Если число меньше 1, стоит поработать над заголовками. CTR или конверсия показывает, насколько пользователей привлекают заголовки. Например, ваш CTR равен 20% — это значит, что 200 человек из 1000, увидевших ролик в рекомендациях, нажали на него и начали смотреть.

Охват 

Показатель отражает число пользователей, которые видят ролики во всех возможных разделах: рекомендованном, в трендах, в ленте. Если число постепенно растёт, это говорит о том, что вы двигаетесь в правильном направлении.

Вовлечённость

Метрика помогает оценить, как зрители взаимодействуют с контентом. Например, сколько лайков и комментариев, какое количество репостов, сколько человек в неделю хотят подписаться. Здесь отражаются и дизлайки. Только теперь под роликами не видно, сколько именно людей не оценили вашу работу. Есть и дополнительные показатели: географическое местоположение, возраст зрителей, просмотры на других языках, тип устройства, разбивка по плейлисту и другие. Помимо встроенной YouTube Аналитики можно использовать и Google Analytics. Ещё есть знакомый многим вариант «Яндекс Метрика». При работе с этими платформами получится собрать более обширную информацию, а подключение к ним займёт пару минут. 

Следите за трендами, смотрите видео других блогеров, повышайте CTR заголовков, выбирайте ключевые слова — так вы развиваете канал на YouTube. Начать изучать статистику нужно после того, как пользователи заметят ваш канал и захотят подписаться, а YouTube поймёт, кому рекомендовать ролики. Важно добавлять видео регулярно, в соответствии с контент-планом. Тогда будет проще набрать первых подписчиков и начать продвигать канал. Изучение аналитики — это как работа с обратной связью. Представьте, что YouTube предоставляет вам данные для их изучения и анализа так, чтобы вы использовали их для развития блога.

Попадание в тренды 

Раздел «Тренды» сделан для видео, которые нравятся большой аудитории и находят у них отклик. Зрители ценят такие ролики за техническую составляющую, авторский стиль, форму подачи контента, затрагивание актуальных проблем. Алгоритмы YouTube обращают внимание и на количество просмотров: чаще всего ролики попадают в «Тренды» в первые 24 часа после выхода на канале. Так что, чем больше просмотров вы собрали за сутки, тем выше вероятность оказаться в «Трендах». Но не забывайте о качестве, подаче, форме, красочности — пробуйте разные виды и смотрите, что больше нравится людям. Нетология предлагает использовать в работе нейросети — они могут генерировать подходящие по тематике картинки, рисовать иллюстрации и создавать описания к роликам.

Итоги

• Никогда не поздно начать развивать канал на YouTube: даже при отсутствии монетизации есть способы продвижения контента.
• Чтобы увеличивались просмотры и время просмотра, автору нужно делать уникальные видео, следить за качеством картинки и звука, не забывать об оптимизации и интересном названии ролика.
• Общаться с подписчиками и вовлекать их диалог — важно. Не менее важно проводить конкурсы, прямые эфиры — это помогает наладить связь с аудиторией.
• Не гонитесь за количеством, уделяйте внимание качеству. При этом помните о регулярности выхода новых видео.
• Отслеживайте аналитические показатели канала: CTR, охват, ER, время просмотра и количество подписчиков, чтобы понимать, как развивается Ютуб-канал сейчас и куда его можно развивать дальше.
• Прежде всего будьте собой и выбирайте ту тематику, которая вам интересна. Пробуйте разные форматы, тестируйте рекламу и не останавливайтесь на достигнутом.