Всё о профессии копирайтер простыми словами
Копирайтер — это кто и чем он занимается?
Копирайтер — это специалист который создаёт тексты для продвижения товаров услуг или брендов. Его задача — писать контент, который не только информирует, но и побуждает читателя к действию: совершить покупку, подписаться на рассылку или узнать больше о компании. Тексты копирайтера помогают создать положительный имидж, улучшить позиции на рынке и увеличить продажи.
Но копирайтинг — это не просто написание текстов. В зависимости от специализации, копирайтер участвует в разработке маркетинговых стратегий, адаптирует контент под разные каналы (социальные сети, сайты, лендинги), разрабатывает концепции рекламных кампаний и помогает формировать уникальный стиль компании (tone of voice). Такая работа требует не только навыков письма, но и аналитических способностей, понимания рынка и целевой аудитории.

Основные обязанности копирайтера
- Создание текстов для различных форматов и платформ. Копирайтер пишет контент для сайтов, лендингов, email-рассылок, постов в социальных сетях, описаний товаров и рекламных кампаний. Каждый формат требует индивидуального подхода и понимания специфики.
- Разработка концепций текстов и маркетинговых стратегий. Специалист участвует в создании концепций для рекламных кампаний, контент-планов и стратегии коммуникации, чтобы достичь маркетинговых целей компании.
- Анализ и работа с информацией. Перед созданием текста копирайтер изучает продукт, анализирует конкурентов, читает отзывы целевой аудитории и исследует тренды рынка. Это помогает сделать текст максимально релевантным и полезным.
- Редактирование и корректировка. В процессе работы копирайтер вносит правки в текст в соответствии с требованиями клиента или редактора. Часто это включает не только исправление грамматических ошибок, но и изменение структуры текста для достижения наилучшего результата.
- Оптимизация текстов под SEO. Для повышения видимости текстов в поисковых системах копирайтер использует ключевые слова и фразы, оптимизирует заголовки, метаописания и структуру контента.
- Анализ результатов. Копирайтер отслеживает эффективность своих текстов, анализируя такие показатели, как вовлечённость, кликабельность и конверсии. Это помогает корректировать контент-стратегию и улучшать результаты в будущем.
Чем копирайтер отличается от других профессий, связанных с текстами?
Рерайтер
Переписывает существующие тексты своими словами для создания уникальной версии. Это полезно, когда нужно сделать новый контент из старых материалов, сохранить стилистику и структуру.
Редактор
Следит за качеством текстов, улучшает их, вносит правки и контролирует соответствие контента требованиям бизнеса или издательства. Редактор часто является руководителем копирайтера и отвечает за конечное качество текста.
Контент-маркетолог
Отвечает за стратегическое управление контентом, определяет тематики и форматы, которые помогут бизнесу достигать своих целей, и контролирует выполнение контент-плана. Контент-маркетолог может руководить командой копирайтеров и редакторов.
Таким образом, копирайтер — это специалист, который создаёт оригинальные тексты с нуля и отвечает за их влияние на целевую аудиторию, тогда как рерайтер занимается переработкой существующих материалов, а редактор и контент-маркетолог управляют процессом создания и распространения контента.

Виды копирайтинга
UX-копирайтер (User Experience копирайтер)
Специалист, который создаёт текстовый контент для интерфейсов цифровых продуктов: сайтов, мобильных приложений и других сервисов. Основная цель UX-копирайтера — сделать взаимодействие пользователя с продуктом удобным, понятным и логичным.
Основные обязанности UX-копирайтера
- Создание текстов для интерфейсов. UX-копирайтер пишет короткие и понятные фразы для кнопок, меню, заголовков, форм и уведомлений.
- Создание микрокопий. Микрокопии — это короткие фразы или слова, которые объясняют действия пользователя, например, тексты на кнопках «Добавить в корзину», «Отправить» или «Зарегистрироваться».
- Проведение тестирования текстов. UX-копирайтер проверяет эффективность текстов с помощью A/B-тестов, анализируя, насколько хорошо они помогают пользователям выполнять задачи.
- Создание стайлгайдов. Специалист разрабатывает правила использования текстов в продукте, чтобы обеспечить единый стиль и голос бренда.
SEO-копирайтер
SEO-копирайтер (Search Engine Optimization копирайтер) — специалист, который пишет тексты с учётом требований поисковых систем. Его задача — сделать так, чтобы текст помогал сайту попадать на высокие позиции в результатах поиска.
Основные обязанности SEO-копирайтера
- Поиск и использование ключевых слов. Специалист определяет, какие ключевые слова и фразы нужно включить в текст, чтобы он был релевантен поисковым запросам.
- Создание уникального и полезного контента. SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только содержат ключевые слова, но и являются полезными и информативными для читателей.
- Оптимизация метаданных и заголовков. Копирайтер разрабатывает метатеги, метаописания и заголовки, чтобы повысить видимость страницы в поисковых системах.
- Анализ эффективности контента. С помощью аналитических инструментов, таких как Google Analytics, SEO-копирайтер оценивает, насколько успешно работают его тексты в поисковых системах.
SMM-копирайтер
SMM-копирайтер (Social Media Marketing копирайтер) — специалист, который разрабатывает текстовый контент для социальных сетей. Он создаёт посты, рекламные кампании, сценарии для видеороликов и отвечает за коммуникацию с аудиторией.
Основные обязанности SMM-копирайтера
- Разработка контент-стратегии для социальных сетей. SMM-копирайтер планирует, какие темы и форматы будут лучше всего работать в социальных сетях для привлечения внимания аудитории.
- Создание текстов для постов и рекламы. Пишет тексты, которые привлекают внимание, вызывают интерес и стимулируют взаимодействие с контентом.
- Работа с обратной связью. SMM-копирайтер отвечает на комментарии и вопросы подписчиков, устраняет негативные отзывы и поддерживает положительный имидж компании.
Где можно работать копирайтером?
Профессия копирайтера востребована в различных сферах: от рекламы и маркетинга до IT и медиа. Рассмотрим основные форматы работы и их особенности, чтобы понять, где можно применить свои навыки и развиваться профессионально.

1. Работа в штате компании (In-house)
In-house копирайтер — это сотрудник, который работает на постоянной основе в штате компании и отвечает за создание текстов для внутреннего и внешнего использования. Такой специалист разрабатывает контент для корпоративных блогов, email-рассылок, социальных сетей и рекламных кампаний.
Преимущества работы в штате:
- Стабильность и фиксированная зарплата. Работа в компании обеспечивает стабильный доход, регулярные выплаты и предсказуемый рабочий график.
- Глубокое погружение в проект. Копирайтер изучает продукт компании, его особенности и целевую аудиторию, что позволяет создавать более качественный и релевантный контент.
- Карьерный рост. Копирайтеры в штате могут вырасти до должности редактора, контент-менеджера или руководителя контент-отдела.
Примеры мест работы: маркетинговые отделы IT-компаний, ритейл, производственные предприятия, образовательные учреждения, медиа и стартапы.
2. Работа в агентстве
Агентский копирайтер работает над проектами различных клиентов и выполняет заказы для разных ниш и направлений. В агентствах создают контент для рекламных кампаний, SEO-продвижения, PR-материалов и контент-маркетинга.
Преимущества работы в агентстве:
- Разнообразие проектов. Работа над проектами из разных сфер позволяет быстрее развиваться, находить новые решения и креативные идеи.
- Командная работа. Копирайтеры взаимодействуют с дизайнерами, маркетологами и стратегами, что помогает расширять круг профессиональных знаний.
- Постоянный поток задач. В агентствах редко бывают периоды без работы, что обеспечивает стабильный доход.
Примеры мест работы: рекламные и маркетинговые агентства, digital-агентства, PR-агентства.
3. Фриланс
Фрилансер-копирайтер работает самостоятельно и ищет клиентов через биржи, социальные сети или личные рекомендации. Он может выполнять заказы для разных компаний и управлять своим временем и нагрузкой.
Преимущества фриланса:
- Гибкость в выборе проектов. Фрилансеры могут выбирать проекты, которые им интересны, и избегать работы с темами, которые им не по душе.
- Удалённая работа. Копирайтер может работать из любой точки мира, что особенно удобно для тех, кто хочет совмещать работу с путешествиями или проживанием в другой стране.
- Неограниченный доход. Фрилансеры могут регулировать свой доход в зависимости от количества и сложности заказов, а также работать с несколькими клиентами одновременно.
Примеры мест работы: биржи фриланса (FL.ru, Freelance.ru, Kwork), прямое взаимодействие с клиентами через социальные сети или личный сайт-портфолио.
4. Проектная работа
Проектный копирайтер работает на временных контрактах с определённой компанией или агентством. Это может быть проект по разработке контента для нового сайта, написание текстов для рекламной кампании заказчика или участие в запуске нового продукта.
Преимущества проектной работы:
- Работа с крупными брендами. Проектные задания часто связаны с участием в масштабных проектах или работой с известными компаниями.
- Определённые временные рамки. В отличие от фриланса, проектная работа имеет фиксированные сроки и заранее известный объём задач, что позволяет планировать своё время.
Примеры мест работы: digital-проекты, временные контракты с крупными компаниями или агентствами на разработку контента для нового продукта или маркетинговой кампании.
Сколько зарабатывает копирайтер?
Заработок копирайтера зависит от множества факторов, таких как опыт, квалификация, регион работы, специализация и тип занятости. Рассмотрим средние показатели доходов для копирайтеров в зависимости от их уровня и формата работы.
Уровень заработка копирайтера:
- Начинающий копирайтер. Новички, работающие на биржах или в небольших компаниях, могут рассчитывать на доход от 20 000 до 50 000 рублей в месяц. Это касается в основном рерайтеров или тех, кто только начинает разрабатывать портфолио и искать первых клиентов.
- Опытный копирайтер. Специалисты с 2–3 годами опыта могут зарабатывать от 60 000 до 100 000 рублей в месяц, особенно если они работают с более крупными клиентами или в агентстве, где оплачивается их квалификация и широкий круг задач.
- Ведущий копирайтер или шеф-копирайтер. Руководители отделов и копирайтеры с высокой квалификацией могут зарабатывать от 100 000 до 150 000 рублей в месяц и выше. Их доходы зависят от объёма обязанностей и участия в стратегических задачах компании.
- Фриланс и проектная работа. Доход фрилансера зависит от количества заказов, их сложности и объёма. Фрилансеры могут зарабатывать от 30 000 до 200 000 рублей и более, если имеют стабильную базу клиентов и выполняют заказы для крупных компаний.
Какие факторы влияют на зарплату копирайтера?
- Специализация. У копирайтеров, работающих в узких нишах (например, SEO-копирайтинг или UX-копирайтинг), зарплаты выше, так как такие направления требуют дополнительных знаний и навыков.
- Регион работы. В Москве и Санкт-Петербурге зарплаты копирайтеров выше, чем в регионах.
- Тип занятости. В штате компании доход стабилен, но ограничен окладом, в то время как на фрилансе или проектной работе заработок зависит от количества заказов и их сложности.
- Уровень квалификации и опыт. Чем больше у копирайтера успешных проектов и навыков, тем больше у него шансов получить заказы с высокой оплатой и работать на крупных проектах.

Возможности карьерного роста для копирайтера
Профессия копирайтера предоставляет множество путей для карьерного роста. Специалист может развиваться внутри своей ниши или перейти в смежные области, такие как контент-маркетинг или управление проектами. Рассмотрим основные возможности карьерного роста для копирайтеров:
1. Вертикальный рост
Копирайтер может стать редактором, контент-менеджером, шеф-редактором или даже директором по маркетингу. С увеличением должности растут обязанности и доход, а также расширяется уровень ответственности и влияния на проекты.
2. Горизонтальный рост
Специалист может перейти в смежные области, такие как контент-маркетинг, PR или SMM. Например, копирайтер может стать контент-стратегом или SMM-менеджером, а затем — продюсером контента.
3. Углубление специализации
Копирайтер может выбрать узкую нишу, например, медицинский копирайтинг или написание текстов для IT-компаний. Это позволит стать экспертом в своей области и привлекать клиентов, готовых платить за качественный и специализированный контент.
4. Развитие личного бренда
Создание личного бренда через блог, соцсети или выступления на профессиональных мероприятиях поможет привлечь новых клиентов и сформировать экспертность в своей нише.
Карьерный рост зависит от амбиций и стремления специалиста к профессиональному развитию. Чем больше вы учитесь и развиваетесь, тем больше возможностей открывается перед вами.
Плюсы и минусы профессии копирайтера
Профессия копирайтера имеет свои преимущества и недостатки, которые важно учитывать перед тем, как выбрать это направление. Рассмотрим основные плюсы и минусы работы в копирайтинге, чтобы понять, насколько эта профессия подходит для вас.
Плюсы профессии копирайтера
- Творческая реализация. Копирайтеры работают с текстами, которые должны вдохновлять, убеждать или информировать. Это даёт возможность раскрыть креативный потенциал и придумывать новые идеи для рекламы, маркетинговых кампаний или PR-материалов.
- Гибкий график и возможность удалённой работы. Копирайтер может работать на фрилансе или удалённо, что позволяет выстраивать удобный для себя график и совмещать работу с другими занятиями или путешествиями.
- Высокая востребованность на рынке труда. Потребность в копирайтерах постоянно растёт. Компании разных направлений — от IT и медицины до ритейла и производства — ищут специалистов, которые могут создавать качественные тексты для сайтов, социальных сетей и рекламных кампаний.
- Перспективы карьерного роста. Копирайтер может развиваться в смежные профессии, такие как контент-маркетинг, PR, контент-менеджмент или UX-дизайн. Специалист может стать редактором, руководителем контент-отдела или контент-стратегом.
- Возможность специализироваться в определённой нише. В копирайтинге можно выбрать нишу — например, SEO-копирайтинг, технический копирайтинг или UX-копирайтинг — и стать экспертом в своей области. Это позволит получить уникальные навыки и зарабатывать больше.
Минусы профессии копирайтера
- Высокий уровень конкуренции. Сфера копирайтинга привлекает много начинающих специалистов, что увеличивает конкуренцию за заказы, особенно на старте карьеры. Из-за этого нередко приходится снижать стоимость услуг или долго искать клиентов.
- Необходимость постоянного обучения и адаптации. Чтобы оставаться востребованным специалистом, копирайтеру нужно следить за изменениями в трендах, методах продвижения и алгоритмах поисковых систем. Это требует регулярного повышения квалификации, изучения новых материалов и работы над собой.
- Стресс и эмоциональное выгорание. Частые дедлайны, постоянное внесение правок и работа над несколькими проектами одновременно могут привести к выгоранию и потере интереса к работе. Важно соблюдать баланс между работой и отдыхом, чтобы поддерживать продуктивность и не терять мотивацию. Писать тексты на темы, которые действительно интересуют, также помогает снизить стресс и сохранить мотивацию.
- Финансовая нестабильность. Особенно это касается фрилансеров. Периоды без заказов, задержки оплаты и нестабильный доход — частые проблемы, с которыми сталкиваются копирайтеры, работающие на себя.
- Необходимость работать с неинтересными темами. Иногда копирайтерам приходится писать на темы, которые не вызывают у них интереса. Это может снижать мотивацию и замедлять процесс создания контента.

Где учиться на копирайтера?
Освоить профессию копирайтера можно разными способами: через курсы, высшее образование или самостоятельное обучение. Рассмотрим основные варианты получения знаний и навыков в этой сфере, а также их преимущества.
1. Курсы и тренинги по копирайтингу
Специализированные курсы помогут быстро освоить основы профессии, изучить приёмы написания текстов, маркетинговые техники и особенности работы с различными форматами контента. Курсы часто включают практические задания и обратную связь от опытных наставников, что помогает быстрее получить знания и начать их применять.
Преимущества курсов:
- Систематизированная программа обучения.
- Практические задания и проверка работ преподавателями.
- Создание портфолио и помощь в трудоустройстве.
Примеры курсов:
- Skillbox. Курс «Профессия Копирайтер с нуля до PRO» предлагает обучение созданию текстов для различных форматов, включая лендинги, статьи и email-рассылки.
- Нетология. Курсы по копирайтингу помогают освоить технику создания текстов, работу с целевой аудиторией и методы анализа контента.
- Contented. Обучение коммерческому копирайтингу, навыкам написания продающих текстов и разработке контент-стратегий.
2. Высшее образование
Некоторые вузы предлагают образовательные программы, связанные с копирайтингом, рекламой и маркетингом. На этих курсах изучаются основы журналистики, PR и контент-маркетинга, что помогает получить фундаментальные знания для работы с текстом.
Преимущества высшего образования:
- Глубокие знания в смежных областях (например, журналистике или PR).
- Профессиональные стажировки и практика.
- Построение профессиональных связей и расширение круга общения.
Примеры вузов:
- МГУ им. Ломоносова. Кафедра журналистики и рекламы предлагает обучение основам копирайтинга и работы с текстами.
- МГИМО. Факультеты международной журналистики и рекламы обучают написанию текстов и развитию навыков коммуникации.
- Высшая школа экономики (ВШЭ). Программы по журналистике и медиакоммуникациям дают знания по созданию текстов для разных форматов и медиаплатформ.
3. Самостоятельное обучение
Этот вариант подходит для тех, кто предпочитает учиться в своём ритме и выбирать темы, которые интересны именно ему. Можно изучать книги, статьи, участвовать в вебинарах и мастер-классах, а также получать обратную связь от профессионалов через форумы и специализированные сообщества.
Преимущества самостоятельного обучения:
- Гибкость в выборе тем и материалов.
- Возможность учиться бесплатно или за небольшие деньги.
- Возможность применять полученные знания на практике.
Рекомендуемые книги:
- Дэвид Огилви, «Огилви о рекламе» — классика копирайтинга, рассказывающая об основах написания рекламных текстов.
- Энн Хэндли, «Everybody Writes» — книга о том, как создавать тексты, которые читают и воспринимают.
- Дэн Кеннеди, «Жесткие продажи» — советы по созданию продающих текстов и управлению вниманием аудитории.
Заключение
Профессия копирайтера подходит для тех, кто хочет творчески реализоваться, работать удалённо и стремится к гибкому графику. Она имеет свои плюсы, такие как высокая востребованность и возможности карьерного роста, но также и минусы, например, высокий уровень конкуренции и необходимость постоянного обучения.
Если вы хотите попробовать себя в копирайтинге или улучшить свои навыки, обратите внимание рейтинг лучших курсов копирайтинга.
Для чего нужна Figma Прежде чем мы перейдем к процессу установки, важно понять, почему Figma стала стандартом в индустрии дизайна: Создание интерфейсов для сайтов и приложений Разработка прототипов с интерактивными элементами Командна...
Почему важен русский интерфейс в Figma Согласно исследованию компании UX Design Institute, дизайнеры работают на 24% эффективнее, когда используют программное обеспечение на родном языке. Это особенно важно для новичков и тех, кто только осваив...
Основные возможности Figma на мобильных устройствах Мобильная версия Figma предлагает ограниченный, но очень полезный набор функций, который позволяет продолжать работу даже вдали от компьютера. Важно понимать, что мобильное приложение Figma им...
Как добавить изображение на макет Существует несколько способов импорта изображений в Figma, каждый из которых удобен в разных ситуациях. Давайте рассмотрим их подробнее. Первый способ: Drag & Drop Самый интуитивный и быстрый мето...
Как экспортировать графику и иконки из Figma с сохранением качества Первое, с чем сталкиваются разработчики при работе с Figma – экспорт графических элементов. Прямой экспорт не только сохраняет качество, но и значительно ускоряет процесс верст...
Для чего нужна Figma Figma — это профессиональный инструмент для веб-дизайна, работающий в браузере. В отличие от Photoshop или Sketch, вам не нужно устанавливать тяжелое программное обеспечение, достаточно зарегистрироваться на сайте. Ключевые...