Дата обновления: 02 Февраля 2024
16.05.2023
7721
23.5 мин
author-avatar
Карина Лебедева

Всё о профессии копирайтер простыми словами

Копирайтинг — это профессия, которая сегодня является одной из самых востребованных в мире маркетинга и рекламы. Тексты, созданные копирайтерами, используются в различных сферах, включая рекламу, PR, медиа, интернет-маркетинг и т.д. Если вы заинтересованы в карьере копирайтера, то в этой статье мы расскажем о том, кто может стать копирайтером, что входит в обязанности копирайтера и как начать развиваться в этой профессии. 

Кто такой копирайтер, чем занимается, обязанности?

Копирайтер — это профессионал, который занимается написанием текстов различного рода с целью продвижения товаров, услуг, идей или концепций. Он создает рекламные тексты, коммерческие статьи в блог, новости, описания товаров, пресс-релизы, скрипты для видео и другие материалы, которые помогают привлечь внимание к бренду, увеличить продажи или улучшить репутацию бизнеса.

Но написать текст — это лишь часть работы копирайтера. В обязанности специалиста также могут входить:

  • Мозговой штурм и создание концепций для рекламы и маркетинговых кампаний — часто в сотрудничестве с графическим дизайнером;
  • Написание текстов для различных форматов и адаптация их под социальные сети, медиа, рассылки, рекламные кампании и спецпроекты;
  • Присутствие на переговорах при согласовании коллабораций и других форматов сотрудничества, а также питчинг рекламных и маркетинговых кампаний клиентам или лицам, принимающим решения в компании;
  • Общение с экспертом для изучения информации для написания текста (например, при написании интервью или включения личного опыта людей в текст);
  • Анализ социальных сетей конкурентов компании для изучения трендов в индустрии;
  • Разработка ToV с нуля (с англ. tone of voice — «голос» бренда) или адаптация текстов к уже существующему ToV;
  • Анализ результатов рекламной кампании для определения стратегии на будущее;
  • Редактирование и внесение правок, особенно при работе с клиентом на стороне агентства. 
Мужские руки зависли над клавиатурой

Виды копирайтинга

Внутри копирайтинга мы можем найти множество специализаций в зависимости от задач, отрасли и навыков, которые необходимы специалисту. Рассмотрим некоторые из них.

UX-копирайтер

UX-копирайтер занимается созданием текстов для интерфейсов пользовательских приложений, сайтов и других цифровых сервисов с целью улучшения пользовательского опыта.

Основные обязанности UX-копирайтера включают:

  • Создание текстов для интерфейсов. UX-копирайтер разрабатывает тексты для всех элементов интерфейса: кнопок, меню, заголовков, форм ввода, поп-апов и т.д. Тексты должны быть короткими, лаконичными и понятными для пользователя.
  • Разработка микрокопии. Микрокопия —  это короткие фразы или слова, которые используются для управления пользовательским опытом. Например, тексты на кнопках «Отправить», «Добавить в корзину», «Подписаться» и другие. UX-копирайтер создает микрокопии, которые помогают пользователям понимать, что происходит на сайте и как им взаимодействовать с интерфейсом.
  • Улучшение юзабилити. UX-копирайтер оценивает тексты на сайте или в приложении, чтобы убедиться, что они легко читаются и понятны для пользователя. Он также предлагает изменения в текстах, чтобы улучшить юзабилити.
  • Составление стайлгайдов. Также UX-копирайтер создает стайлгайды, которые определяют правила написания текстов на сайте или в приложении. Эти правила включают в себя стиль, тональность, грамматические правила и т.д.
  • Тестирование текстов. Наконец, UX-копирайтер проверяет тексты, чтобы убедиться в их удобстве для пользователей. В случае неэффективности, ориентируясь на действия пользователь, специалист вносит правки. Самый частый тип тестирования — это A/B-тесты.

SEO-копирайтер

SEO-копирайтер — это специалист, который пишет тексты с учетом поисковой оптимизации (SEO). Он работает на пересечении маркетинга, копирайтинга и SEO, чтобы создавать тексты, привлекающие посетителей на сайт и увеличивающие его видимость в поисковых системах.

Основные обязанности SEO-копирайтера включают:

  • Исследование ключевых слов и фраз. SEO-копирайтер исследует ключевые слова и фразы, которые наиболее часто используются в поисковых запросах. Он интегрирует эти ключевые слова в тексты, чтобы улучшить их видимость в поисковых системах.
  • Создание уникальных текстов. SEO-копирайтер создает уникальные тексты, которые содержат ключевые слова и фразы, но также должны быть интересными и информативными для читателей. Тексты должны быть легко читаемыми и содержать правильную грамматику и пунктуацию.
  • Оптимизация метатегов и заголовков. Чтобы повысить видимость страницы в поисковых системах и привлечь больше посетителей на сайт, SEO-копирайтер оптимизирует метатеги и заголовки страницы.Ему нужно добиться того, чтобы они содержали специальные ключевые слова и фразы — те запросы, которые чаще всего задаются пользователями в поисковике.
  • Создание метаописаний. Метаописание — это краткое описание содержания веб-страницы, которое отображается в результатах поиска. Оно помогает пользователю понять, о чем именно страница, и принять решение, нужно ли ему перейти на эту страницу. Так, SEO-копирайтер пишет метаописания, которые позволяют поисковым системам понимать содержание страницы. 
  • Анализ и отслеживание результатов. SEO-копирайтер анализирует результаты своей работы и отслеживает изменения в рейтинге страницы в поисковых системах. Он может использовать различные инструменты, например, Google Analytics или SEMrush, чтобы оценить эффективность своих текстов.

SMM-копирайтер

SMM-копирайтер занимается созданием текстов для социальных сетей. Он разрабатывает контент-стратегию, создает тексты для постов, рекламных кампаний, конкурсов, а также отвечает на комментарии и вопросы пользователей. 

Так выглядят основные задачи SMM-копирайтера:

  • Разработка контент-стратегии для социальных сетей. SMM-копирайтер изучает поведение целевой аудитории, анализирует конкурентов и разрабатывает SMM стратегию, которая поможет привлечь новых подписчиков и удержать уже существующих.
  • Создание текстов для постов и рекламных кампаний. SMM-копирайтер пишет тексты, которые привлекают внимание пользователей и заставляют их взаимодействовать с контентом. Он также использует ключевые слова и хэштеги, чтобы повысить органическую видимость постов.
  • Ответы на комментарии и вопросы пользователей. SMM-копирайтер следит за комментариями и сообщениями от пользователей и отвечает на них. Он помогает решать проблемы пользователей и улучшать взаимодействие с ними.
  • Разработка конкурсов и акций. SMM-копирайтер создает конкурсы и акции, которые могут привлечь новых подписчиков и удержать уже существующих.
  • Анализ и отчетность. SMM-копирайтер анализирует результаты своей работы и предоставляет отчеты о достигнутых результатах. Он использует аналитические инструменты для оценки эффективности различных кампаний и стратегий.
Мужчина с бородой за ноутбуком

Технический писатель

Технический писатель — это профессионал, который создает технические документы, такие как инструкции, руководства пользователя, технические отчеты, спецификации, документацию по API и другие. Они должны обладать хорошими навыками письма, аналитического мышления и технической экспертизы в области, которую они документируют.

Список обязанностей технического писателя будет выглядеть так:

  • Создание технических документов. Задача технического писателя — сделать «перевод» сложного технического текста на лаконичный язык, который будет понятен конечному пользователю. Для этого он изучает техническую информацию и материалы, чтобы понимать, как работает продукт или технология, и как он может быть использован конечным пользователем.
  • Работа с графикой и другими элементами. Технический писатель работает с графическими элементами, чтобы визуализировать необходимую информацию и помочь пользователям лучше понимать её. Для этого специалист должен уметь вставлять графику и другие элементы в технические документы, чтобы сделать их более понятными.
  • Работа с различным программным обеспечением. Безусловно, технический писатель должен быть знаком с программами для создания документов, редактирования текста и работы с графикой.
  • Соблюдение стандартов отрасли и требований клиента: Технический писатель обеспечивает актуальность и точность документов, постоянно обновляя их в соответствии с изменениями продукта или технологии. Также специалист должен знать стандарты отрасли и требования клиента и следовать им при создании технических документов. 

Асессор-копирайтер 

Асессор-копирайтер — это специалист, который оценивает качество контента на сайтах и приложениях и дает рекомендации по его улучшению. Они могут проверять, соответствует ли контент требованиям поисковых систем, а также оценивать его читаемость и понятность.

Так обычно выглядят основные обязанности этого специалиста:

  • Изучение и анализ текстов. асессор-копирайтер изучает и анализирует тексты на предмет соответствия определенным критериям, таким как стиль, грамматика, пунктуация, орфография, лексика и другие. Он должен уметь определить, соответствует ли текст стандартам и требованиям заказчика.
  • Оценка качества текстов. Специалист оценивает качество текстов, используя определенные критерии, такие как ясность, точность, эффективность, структура, логика и другие. асессор-копирайтер определяет, насколько хорошо текст выполняет свою задачу и соответствует ожиданиям заказчика.
  • Подготовка отчетов. Также одна из обязанностей асессора-копирайтера — написание отчетов о качестве текстов с рекомендациями по улучшению качества текстов. Он должен уметь ясно и точно излагать свои мысли и давать конструктивную обратную связь заказчикам.

Копирайтер для создания контента с помощью ChatGPT и MidJourney

Да, пару месяцев назад такая вакансия гуляла по телеграм-каналам с вакансиями. 

Изучим обязанности, которые работодатель предъявляет к будущему кандидату на эту позицию:

  • Постановка задач ChatGPT и получение уникальных текстов для контент-планов, которые останется только обработать по гайдлайнам клиентов;
  • Умение ставить ТЗ для отрисовки изображений Midjourney, чтобы быстро получать желаемый результат, который не требует последующих правок;
  • Обработка сценариев для коротких роликов в ВК Клипы и TikTok от ChatGPT, постановка задач по этим идеям продакшну;
  • Имеете навыки использования нейросетей и понимаете, как автоматизировать работу команды маркетинга, чтобы всегда были выдавать креативные идеи;
  • Не только умеете составлять мудборды и собирать референсы, но и готовы помогать продюсеру, фотографу или режиссёру на площадке;
  • Не боитесь участвовать в разработке SMM-стратегий для крупных брендов.

Если вы не хотите, чтобы нейросети украли вашу работу (шутим), то изучайте и подтягивайте навыки! Многие копирайтеры уже используют новую технологию искусственного интеллекта, чтобы быть более продуктивными и создавать тексты быстрее.

В больших компаниях, особенно в агентствах, перечисленные позиции могут выполнять разные работники. Но будьте готовы, что в маленькой компании один человек будет совмещать обязанности нескольких специалистов, например, маркетолога и копирайтера. Чтобы не перегружаться работой, стоит внимательно изучить требования к вакансии и обсудить свои задачи во время собеседования. 

Где можно работать копирайтером?

Копирайтинг — это одна из самых востребованных профессий в современном мире, так как практически все компании нуждаются в качественном и продающем тексте. Сегодня копирайтеры могут работать в разных сферах, начиная от рекламных агентств и заканчивая интернет-магазинами. Давайте рассмотрим основные места, где можно работать копирайтером, и приведем примеры компаний, которые предлагают вакансии для копирайтеров.

  1. Инхаус — это работа копирайтера внутри компании. Копирайтеры могут работать в различных отделах, таких как маркетинг, реклама, PR или HR. Они могут писать тексты для веб-сайтов, социальных сетей, рекламных материалов, пресс-релизов, внутренних документов и многое другое.
  2. Работа в агентстве. Копирайтеры могут работать в рекламных или маркетинговых агентствах, создавая тексты для различных клиентов. Они могут писать тексты для веб-сайтов, рекламных баннеров, пресс-релизов, телевизионных реклам и других материалов.
  3. Фриланс. Фрилансеры могут работать с различными клиентами и искать заказы на биржах, создавая тексты для веб-сайтов, блогов, социальных сетей, рекламных материалов и других проектов. Они могут работать на удаленной основе из любой точки мира.

Каждое из этих мест имеет свои преимущества и недостатки. Так, работа в компании может обеспечить стабильность и различные плюшки (ДМС, оплата образовательных курсов, конференции для развития своих навыков), но может сузить работу до однообразных задач. 

Работа в агентстве — это всегда креатив и большая команда специалистов. Вы точно будете не скучать и участвовать в работе над проектами для различных крупных компаний и брендов. Но для кого-то это будет большим стрессом, и постоянная необходимость погружаться в новые контексты и общаться с большим количеством людей приведёт к выгоранию.  

Работа на фрилансе — это большая свобода и гибкость как в плане графика и нагрузки, так и с точки зрения задач. Одна из самых сложных задач для фрилансера — поддержка стабильного заработка и постоянный поиск клиентов, что требует больших усилий. 

3 девушки общаются в офисе

Зарплата копирайтера

Зарплата копирайтера в России может существенно варьироваться в зависимости от ряда факторов, таких как уровень опыта, квалификации, специализации, региона работы, типа компании и других факторов. 

Начинающий джун копирайтер обычно зарабатывает меньше опытного специалиста. Согласно данным сайта HeadHunter, в Москве начинающий копирайтер может рассчитывать на зарплату в диапазоне от 30 000 до 50 000 рублей в месяц, в зависимости от региона, типа компании и других факторов.

Вакансия для начинающего копирайтера

Опытный автор, имеющий несколько лет опыта работы, обычно зарабатывает от 60 000 до 100 000 рублей в месяц. 

Вакансия для ведущего копирайтера

Кроме того, многие копирайтеры работают как фрилансеры, и их заработок может сильно варьироваться в зависимости от объема и качества работы, а также от клиентской базы. 

В целом, зарплата копирайтера зависит от многих факторов, и может значительно отличаться в зависимости от ряда условий. Но с ростом опыта и квалификации, копирайтер может рассчитывать на повышение заработной платы и новые возможности для профессионального роста.

Возможности карьерного роста

Как и любая перспективная профессия, копирайтинг — это сфера, которая предоставляет множество возможностей для карьерного роста и развития. В сфере копирайтинга появляется множество новых направлений и специализаций, таких как SEO-копирайтинг, UX-копирайтинг и другие. Кроме того, копирайтеры могут работать в разных отраслях, включая рекламу, маркетинг, PR, журналистику и другие. Давай рассмотрим основные возможности карьерного роста в сфере копирайтинга и приведем примеры успешных карьерных траекторий копирайтеров.

  1. Вертикальный рост. Копирайтер может дорасти главным редактором, руководителем отдела или даже директора по маркетингу. Это позволит специалисту получить больше ответственности и высокий уровень оплаты.
  2. Горизонтальный рост. Также специалист, который хочет расширить свои навыки, может перейти в смежные сферы внутри компании. Так, самый популярный выбор — это продюсирование видео-контента, контент-менеджмент, SMM-менеджмент, PR-менеджмент или маркетинг. Пробуйте новое — так у вас вырастет шанс получить новые навыки и опыт работы в различных областях, а возможности для карьерного роста ощутимо расширятся.
  3. Специализация. Специалист в области копирайтинга может выбрать определенную нишу, чтобы стать экспертом в этой области. Например, стать специалистом по написанию текстов для медицинских сайтов или созданию контента для технологических компаний. Благодаря этому вы будете обладать уникальной экспертизой в своей области, сможете получать высокую оплату за свою работу, а компании будут хантить вас сами! 
  4. Обучение. Ещё один путь — получение дополнительного образования, например, курсов повышения квалификации в сфере маркетинга, журналистики или PR. Так вы будете обладать фундаментальными знаниями навыками, а также повысить свой уровень профессиональной квалификации и желанность на карьерном рынке.

В целом, специалисты в области контента имеют множество возможностей для карьерного роста и развития. Важно выбрать тот путь, который наиболее соответствует вашим интересам и целям в жизни.

Плюсы и минусы профессии копирайтер

Как и в любой другой профессии, у копирайтеров есть свои плюсы и минусы. Давайте рассмотрим их подробнее.

Плюсы:

  1. Творческая работа. Копирайтеры могут заниматься творческой работой, создавая тексты, которые могут вдохновлять, убеждать, информировать и развлекать людей.
  2. Гибкость. Копирайтеры могут предоставлять услуги в разных сферах, в том числе в рекламе, PR, медиа, интернет-маркетинге, издательстве и многом другом. Они также могут работать на фрилансе, создавая тексты для разных клиентов.
  3. Высокая оплата. Копирайтеры могут получать высокую оплату за свою работу, особенно если они специализируются в определенной области.
  4. Востребованность. Копирайтеры всегда востребованы в сфере маркетинга и рекламы, а также в медиа и издательствах, что обеспечивает стабильный поток работы и своего читателя.
  5. Возможность работать удаленно. Копирайтеру необязательно находиться в офисе, он может работать удаленно, имея только компьютер и доступ в Интернет.
Девушка пьет кофе, сидя с ноутбуком на полу

Минусы:

  1. Необходимость постоянного обучения. Копирайтерам необходимо постоянно обучаться, чтобы оставаться в тренде и уметь создавать качественные тексты.
  2. Стресс. Копирайтеры могут испытывать стресс, особенно если работают на фрилансе с большим количеством проектов одновременно.
  3. Необходимость работать с неинтересными темами. Копирайтеры могут столкнуться с необходимостью создавать тексты на неинтересные для них темы.
  4. Конкуренция. Конкуренция в сфере копирайтинга может быть высокой, что может привести к тому, что копирайтеры будут вынуждены снизить свои цены, чтобы привлечь клиентов.
  5. Неопределенность. Копирайтеры могут столкнуться с неопределенностью в работе, особенно если они работают на фрилансе, так как поток работы может быть неравномерным.

Где учиться на копирайтера?

Существует множество вариантов, где можно получить образование и знания в области копирайтинга. Рассмотрим некоторые из них подробнее:

  1. Курсы и тренинги по копирайтингу. Это один из самых популярных вариантов, которые позволяют быстро и эффективно изучить основы копирайтинга, а также получить навыки написания продающих текстов. Курсы и тренинги проводятся как онлайн, так и офлайн, и могут длиться от нескольких дней до нескольких месяцев. 
  2. Высшее образование. В рамках высшего образования можно получить навыки копирайтера, изучив курсы по журналистике, рекламе и маркетингу. Некоторые известные университеты и институты, которые предлагают такие программы: МГУ, МГИМО, Высшая школа экономики, РЭШ и другие.
  3. Самостоятельное изучение. Это вариант для тех, кто не готов тратить деньги на курсы и тренинги, но желает получить знания в области копирайтинга. Необходимо сделать частью своей жизни чтение книг и статей по этой теме, а также практику, создание собственных текстов и получение обратной связи от профессионалов в данной области.

Важно понимать, что копирайтинг — это не просто умение писать тексты, но и разбираться в основах маркетинга, психологии, аналитики и других областей, которые помогают создавать эффективные и продающие тексты. Поэтому, независимо от того, какой вариант обучения вы выберете, не забывайте обращать внимание на дополнительные курсы и программы, которые позволят расширить ваш кругозор и научиться новым навыкам в этой области.

Освойте навыки копирайтера
Если вы хотите стать востребованным копирайтером, выбирайте подходящее для себя обучение на сайте tutortop. Для вас мы сформировали отдельную подборку лучших онлайн-курсов на рынке и сравнили их по цене, продолжительности и отзывам студентов.
Посмотреть подборку