Всё о профессии копирайтер простыми словами

Копирайтер — это кто и чем он занимается?

Копирайтер — это специалист который создаёт тексты для продвижения товаров услуг или брендов. Его задача — писать контент, который не только информирует, но и побуждает читателя к действию: совершить покупку, подписаться на рассылку или узнать больше о компании. Тексты копирайтера помогают создать положительный имидж, улучшить позиции на рынке и увеличить продажи.

Но копирайтинг — это не просто написание текстов. В зависимости от специализации, копирайтер участвует в разработке маркетинговых стратегий, адаптирует контент под разные каналы (социальные сети, сайты, лендинги), разрабатывает концепции рекламных кампаний и помогает формировать уникальный стиль компании (tone of voice). Такая работа требует не только навыков письма, но и аналитических способностей, понимания рынка и целевой аудитории.

Основные обязанности копирайтера

1. Создание текстов для различных форматов и платформ. Копирайтер пишет контент для сайтов, лендингов, email-рассылок, постов в социальных сетях, описаний товаров и рекламных кампаний. Каждый формат требует индивидуального подхода и понимания специфики.
2. Разработка концепций текстов и маркетинговых стратегий. Специалист участвует в создании концепций для рекламных кампаний, контент-планов и стратегии коммуникации, чтобы достичь маркетинговых целей компании.
3. Анализ и работа с информацией. Перед созданием текста копирайтер изучает продукт, анализирует конкурентов, читает отзывы целевой аудитории и исследует тренды рынка. Это помогает сделать текст максимально релевантным и полезным.
4. Редактирование и корректировка. В процессе работы копирайтер вносит правки в текст в соответствии с требованиями клиента или редактора. Часто это включает не только исправление грамматических ошибок, но и изменение структуры текста для достижения наилучшего результата.
5. Оптимизация текстов под SEO. Для повышения видимости текстов в поисковых системах копирайтер использует ключевые слова и фразы, оптимизирует заголовки, метаописания и структуру контента.
6. Анализ результатов. Копирайтер отслеживает эффективность своих текстов, анализируя такие показатели, как вовлечённость, кликабельность и конверсии. Это помогает корректировать контент-стратегию и улучшать результаты в будущем.

Чем копирайтер отличается от других профессий, связанных с текстами?

Рерайтер

Переписывает существующие тексты своими словами для создания уникальной версии. Это полезно, когда нужно сделать новый контент из старых материалов, сохранить стилистику и структуру.

Редактор

Следит за качеством текстов, улучшает их, вносит правки и контролирует соответствие контента требованиям бизнеса или издательства. Редактор часто является руководителем копирайтера и отвечает за конечное качество текста.

Контент-маркетолог

Отвечает за стратегическое управление контентом, определяет тематики и форматы, которые помогут бизнесу достигать своих целей, и контролирует выполнение контент-плана. Контент-маркетолог может руководить командой копирайтеров и редакторов.

Таким образом, копирайтер — это специалист, который создаёт оригинальные тексты с нуля и отвечает за их влияние на целевую аудиторию, тогда как рерайтер занимается переработкой существующих материалов, а редактор и контент-маркетолог управляют процессом создания и распространения контента.

Виды копирайтинга

UX-копирайтер (User Experience копирайтер)

Специалист, который создаёт текстовый контент для интерфейсов цифровых продуктов: сайтов, мобильных приложений и других сервисов. Основная цель UX-копирайтера — сделать взаимодействие пользователя с продуктом удобным, понятным и логичным.

Основные обязанности UX-копирайтера

• Создание текстов для интерфейсов. UX-копирайтер пишет короткие и понятные фразы для кнопок, меню, заголовков, форм и уведомлений.
• Создание микрокопий. Микрокопии — это короткие фразы или слова, которые объясняют действия пользователя, например, тексты на кнопках «Добавить в корзину», «Отправить» или «Зарегистрироваться».
• Проведение тестирования текстов. UX-копирайтер проверяет эффективность текстов с помощью A/B-тестов, анализируя, насколько хорошо они помогают пользователям выполнять задачи.
• Создание стайлгайдов. Специалист разрабатывает правила использования текстов в продукте, чтобы обеспечить единый стиль и голос бренда.

SEO-копирайтер

SEO-копирайтер (Search Engine Optimization копирайтер) — специалист, который пишет тексты с учётом требований поисковых систем. Его задача — сделать так, чтобы текст помогал сайту попадать на высокие позиции в результатах поиска. 

Основные обязанности SEO-копирайтера

• Поиск и использование ключевых слов. Специалист определяет, какие ключевые слова и фразы нужно включить в текст, чтобы он был релевантен поисковым запросам.
• Создание уникального и полезного контента. SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только содержат ключевые слова, но и являются полезными и информативными для читателей.
• Оптимизация метаданных и заголовков. Копирайтер разрабатывает метатеги, метаописания и заголовки, чтобы повысить видимость страницы в поисковых системах.
• Анализ эффективности контента. С помощью аналитических инструментов, таких как Google Analytics, SEO-копирайтер оценивает, насколько успешно работают его тексты в поисковых системах.

SMM-копирайтер

SMM-копирайтер (Social Media Marketing копирайтер) — специалист, который разрабатывает текстовый контент для социальных сетей. Он создаёт посты, рекламные кампании, сценарии для видеороликов и отвечает за коммуникацию с аудиторией.

Основные обязанности SMM-копирайтера

• Разработка контент-стратегии для социальных сетей. SMM-копирайтер планирует, какие темы и форматы будут лучше всего работать в социальных сетях для привлечения внимания аудитории.
• Создание текстов для постов и рекламы. Пишет тексты, которые привлекают внимание, вызывают интерес и стимулируют взаимодействие с контентом.
• Работа с обратной связью. SMM-копирайтер отвечает на комментарии и вопросы подписчиков, устраняет негативные отзывы и поддерживает положительный имидж компании.

Где можно работать копирайтером?

Профессия копирайтера востребована в различных сферах: от рекламы и маркетинга до IT и медиа. Рассмотрим основные форматы работы и их особенности, чтобы понять, где можно применить свои навыки и развиваться профессионально.

1. Работа в штате компании (In-house)

In-house копирайтер — это сотрудник, который работает на постоянной основе в штате компании и отвечает за создание текстов для внутреннего и внешнего использования. Такой специалист разрабатывает контент для корпоративных блогов, email-рассылок, социальных сетей и рекламных кампаний.

Преимущества работы в штате:

• Стабильность и фиксированная зарплата. Работа в компании обеспечивает стабильный доход, регулярные выплаты и предсказуемый рабочий график.
• Глубокое погружение в проект. Копирайтер изучает продукт компании, его особенности и целевую аудиторию, что позволяет создавать более качественный и релевантный контент.
• Карьерный рост. Копирайтеры в штате могут вырасти до должности редактора, контент-менеджера или руководителя контент-отдела.

Примеры мест работы: маркетинговые отделы IT-компаний, ритейл, производственные предприятия, образовательные учреждения, медиа и стартапы.

2. Работа в агентстве

Агентский копирайтер работает над проектами различных клиентов и выполняет заказы для разных ниш и направлений. В агентствах создают контент для рекламных кампаний, SEO-продвижения, PR-материалов и контент-маркетинга.

Преимущества работы в агентстве:

• Разнообразие проектов. Работа над проектами из разных сфер позволяет быстрее развиваться, находить новые решения и креативные идеи.
• Командная работа. Копирайтеры взаимодействуют с дизайнерами, маркетологами и стратегами, что помогает расширять круг профессиональных знаний.
• Постоянный поток задач. В агентствах редко бывают периоды без работы, что обеспечивает стабильный доход.

Примеры мест работы: рекламные и маркетинговые агентства, digital-агентства, PR-агентства.

3. Фриланс

Фрилансер-копирайтер работает самостоятельно и ищет клиентов через биржи, социальные сети или личные рекомендации. Он может выполнять заказы для разных компаний и управлять своим временем и нагрузкой.

Преимущества фриланса:

• Гибкость в выборе проектов. Фрилансеры могут выбирать проекты, которые им интересны, и избегать работы с темами, которые им не по душе.
• Удалённая работа. Копирайтер может работать из любой точки мира, что особенно удобно для тех, кто хочет совмещать работу с путешествиями или проживанием в другой стране.
• Неограниченный доход. Фрилансеры могут регулировать свой доход в зависимости от количества и сложности заказов, а также работать с несколькими клиентами одновременно.

Примеры мест работы: биржи фриланса (FL.ru, Freelance.ru, Kwork), прямое взаимодействие с клиентами через социальные сети или личный сайт-портфолио.

4. Проектная работа

Проектный копирайтер работает на временных контрактах с определённой компанией или агентством. Это может быть проект по разработке контента для нового сайта, написание текстов для рекламной кампании заказчика или участие в запуске нового продукта.

Преимущества проектной работы:

• Работа с крупными брендами. Проектные задания часто связаны с участием в масштабных проектах или работой с известными компаниями.
• Определённые временные рамки. В отличие от фриланса, проектная работа имеет фиксированные сроки и заранее известный объём задач, что позволяет планировать своё время.

Примеры мест работы: digital-проекты, временные контракты с крупными компаниями или агентствами на разработку контента для нового продукта или маркетинговой кампании.

Сколько зарабатывает копирайтер?

Заработок копирайтера зависит от множества факторов, таких как опыт, квалификация, регион работы, специализация и тип занятости. Рассмотрим средние показатели доходов для копирайтеров в зависимости от их уровня и формата работы.

Уровень заработка копирайтера:

1. Начинающий копирайтер. Новички, работающие на биржах или в небольших компаниях, могут рассчитывать на доход от 20 000 до 50 000 рублей в месяц. Это касается в основном рерайтеров или тех, кто только начинает разрабатывать портфолио и искать первых клиентов.
2. Опытный копирайтер. Специалисты с 2–3 годами опыта могут зарабатывать от 60 000 до 100 000 рублей в месяц, особенно если они работают с более крупными клиентами или в агентстве, где оплачивается их квалификация и широкий круг задач.
3. Ведущий копирайтер или шеф-копирайтер. Руководители отделов и копирайтеры с высокой квалификацией могут зарабатывать от 100 000 до 150 000 рублей в месяц и выше. Их доходы зависят от объёма обязанностей и участия в стратегических задачах компании.
4. Фриланс и проектная работа. Доход фрилансера зависит от количества заказов, их сложности и объёма. Фрилансеры могут зарабатывать от 30 000 до 200 000 рублей и более, если имеют стабильную базу клиентов и выполняют заказы для крупных компаний.

Какие факторы влияют на зарплату копирайтера?

• Специализация. У копирайтеров, работающих в узких нишах (например, SEO-копирайтинг или UX-копирайтинг), зарплаты выше, так как такие направления требуют дополнительных знаний и навыков.
• Регион работы. В Москве и Санкт-Петербурге зарплаты копирайтеров выше, чем в регионах.
• Тип занятости. В штате компании доход стабилен, но ограничен окладом, в то время как на фрилансе или проектной работе заработок зависит от количества заказов и их сложности.
• Уровень квалификации и опыт. Чем больше у копирайтера успешных проектов и навыков, тем больше у него шансов получить заказы с высокой оплатой и работать на крупных проектах.

Возможности карьерного роста для копирайтера

Профессия копирайтера предоставляет множество путей для карьерного роста. Специалист может развиваться внутри своей ниши или перейти в смежные области, такие как контент-маркетинг или управление проектами. Рассмотрим основные возможности карьерного роста для копирайтеров:

1. Вертикальный рост

Копирайтер может стать редактором, контент-менеджером, шеф-редактором или даже директором по маркетингу. С увеличением должности растут обязанности и доход, а также расширяется уровень ответственности и влияния на проекты.

2. Горизонтальный рост

Специалист может перейти в смежные области, такие как контент-маркетинг, PR или SMM. Например, копирайтер может стать контент-стратегом или SMM-менеджером, а затем — продюсером контента.

3. Углубление специализации

Копирайтер может выбрать узкую нишу, например, медицинский копирайтинг или написание текстов для IT-компаний. Это позволит стать экспертом в своей области и привлекать клиентов, готовых платить за качественный и специализированный контент.

4. Развитие личного бренда

Создание личного бренда через блог, соцсети или выступления на профессиональных мероприятиях поможет привлечь новых клиентов и сформировать экспертность в своей нише.

Карьерный рост зависит от амбиций и стремления специалиста к профессиональному развитию. Чем больше вы учитесь и развиваетесь, тем больше возможностей открывается перед вами.

Плюсы и минусы профессии копирайтера

Профессия копирайтера имеет свои преимущества и недостатки, которые важно учитывать перед тем, как выбрать это направление. Рассмотрим основные плюсы и минусы работы в копирайтинге, чтобы понять, насколько эта профессия подходит для вас.

Плюсы профессии копирайтера

1. Творческая реализация. Копирайтеры работают с текстами, которые должны вдохновлять, убеждать или информировать. Это даёт возможность раскрыть креативный потенциал и придумывать новые идеи для рекламы, маркетинговых кампаний или PR-материалов.
2. Гибкий график и возможность удалённой работы. Копирайтер может работать на фрилансе или удалённо, что позволяет выстраивать удобный для себя график и совмещать работу с другими занятиями или путешествиями.
3. Высокая востребованность на рынке труда. Потребность в копирайтерах постоянно растёт. Компании разных направлений — от IT и медицины до ритейла и производства — ищут специалистов, которые могут создавать качественные тексты для сайтов, социальных сетей и рекламных кампаний.
4. Перспективы карьерного роста. Копирайтер может развиваться в смежные профессии, такие как контент-маркетинг, PR, контент-менеджмент или UX-дизайн. Специалист может стать редактором, руководителем контент-отдела или контент-стратегом.
5. Возможность специализироваться в определённой нише. В копирайтинге можно выбрать нишу — например, SEO-копирайтинг, технический копирайтинг или UX-копирайтинг — и стать экспертом в своей области. Это позволит получить уникальные навыки и зарабатывать больше.

Минусы профессии копирайтера

1. Высокий уровень конкуренции. Сфера копирайтинга привлекает много начинающих специалистов, что увеличивает конкуренцию за заказы, особенно на старте карьеры. Из-за этого нередко приходится снижать стоимость услуг или долго искать клиентов.
2. Необходимость постоянного обучения и адаптации. Чтобы оставаться востребованным специалистом, копирайтеру нужно следить за изменениями в трендах, методах продвижения и алгоритмах поисковых систем. Это требует регулярного повышения квалификации, изучения новых материалов и работы над собой.
3. Стресс и эмоциональное выгорание. Частые дедлайны, постоянное внесение правок и работа над несколькими проектами одновременно могут привести к выгоранию и потере интереса к работе. Важно соблюдать баланс между работой и отдыхом, чтобы поддерживать продуктивность и не терять мотивацию. Писать тексты на темы, которые действительно интересуют, также помогает снизить стресс и сохранить мотивацию.
4. Финансовая нестабильность. Особенно это касается фрилансеров. Периоды без заказов, задержки оплаты и нестабильный доход — частые проблемы, с которыми сталкиваются копирайтеры, работающие на себя.
5. Необходимость работать с неинтересными темами. Иногда копирайтерам приходится писать на темы, которые не вызывают у них интереса. Это может снижать мотивацию и замедлять процесс создания контента.

Где учиться на копирайтера?

Освоить профессию копирайтера можно разными способами: через курсы, высшее образование или самостоятельное обучение. Рассмотрим основные варианты получения знаний и навыков в этой сфере, а также их преимущества.

1. Курсы и тренинги по копирайтингу

Специализированные курсы помогут быстро освоить основы профессии, изучить приёмы написания текстов, маркетинговые техники и особенности работы с различными форматами контента. Курсы часто включают практические задания и обратную связь от опытных наставников, что помогает быстрее получить знания и начать их применять.

Преимущества курсов:

• Систематизированная программа обучения.
• Практические задания и проверка работ преподавателями.
• Создание портфолио и помощь в трудоустройстве.

Примеры курсов:

• Skillbox. Курс «Профессия Копирайтер с нуля до PRO» предлагает обучение созданию текстов для различных форматов, включая лендинги, статьи и email-рассылки.
• Нетология. Курсы по копирайтингу помогают освоить технику создания текстов, работу с целевой аудиторией и методы анализа контента.
• Contented. Обучение коммерческому копирайтингу, навыкам написания продающих текстов и разработке контент-стратегий.

2. Высшее образование

Некоторые вузы предлагают образовательные программы, связанные с копирайтингом, рекламой и маркетингом. На этих курсах изучаются основы журналистики, PR и контент-маркетинга, что помогает получить фундаментальные знания для работы с текстом.

Преимущества высшего образования:

• Глубокие знания в смежных областях (например, журналистике или PR).
• Профессиональные стажировки и практика.
• Построение профессиональных связей и расширение круга общения.

Примеры вузов:

• МГУ им. Ломоносова. Кафедра журналистики и рекламы предлагает обучение основам копирайтинга и работы с текстами.
• МГИМО. Факультеты международной журналистики и рекламы обучают написанию текстов и развитию навыков коммуникации.
• Высшая школа экономики (ВШЭ). Программы по журналистике и медиакоммуникациям дают знания по созданию текстов для разных форматов и медиаплатформ.

3. Самостоятельное обучение

Этот вариант подходит для тех, кто предпочитает учиться в своём ритме и выбирать темы, которые интересны именно ему. Можно изучать книги, статьи, участвовать в вебинарах и мастер-классах, а также получать обратную связь от профессионалов через форумы и специализированные сообщества.

Преимущества самостоятельного обучения:

• Гибкость в выборе тем и материалов.
• Возможность учиться бесплатно или за небольшие деньги.
• Возможность применять полученные знания на практике.

Рекомендуемые книги:

• Дэвид Огилви, «Огилви о рекламе» — классика копирайтинга, рассказывающая об основах написания рекламных текстов.
• Энн Хэндли, «Everybody Writes» — книга о том, как создавать тексты, которые читают и воспринимают.
• Дэн Кеннеди, «Жесткие продажи» — советы по созданию продающих текстов и управлению вниманием аудитории.

Заключение

Профессия копирайтера подходит для тех, кто хочет творчески реализоваться, работать удалённо и стремится к гибкому графику. Она имеет свои плюсы, такие как высокая востребованность и возможности карьерного роста, но также и минусы, например, высокий уровень конкуренции и необходимость постоянного обучения.

Если вы хотите попробовать себя в копирайтинге или улучшить свои навыки, обратите внимание рейтинг лучших курсов копирайтинга.