Всё о профессии интернет-маркетолога

В современном мире, где интернет стал неотъемлемой частью нашей жизни, профессия интернет-маркетолога выходит на передний план. В этой статье мы подробно разберёмся, какие задачи у интернет-маркетолога, почему его работа столь важна и каковы пути становления этим профессионалом.

Нужно внимательно выбирать, где учиться маркетингу. Чтобы оптимизировать ваше время и сделать образование доступнее, мы подобрали для вас курсы по интернет-маркетингу от Skypro:

• «Полное погружение в маркетинг»
• «Профессия Интернет-маркетолог с нуля + стажировка в подарок»

Содержание

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это продвижение товаров и услуг компании в интернете с помощью маркетинговых исследований и стратегий. Это может быть, например, реклама в соцсетях, на сайтах, в поисковиках или письма на электронную почту. 

Виды интернет-маркетинга

Контекстное объявление. Этот тип рекламы компании отображается в поисковых системах и на сайтах-партнерах, активируясь после ввода определённых поисковых запросов пользователем. Размещается оно выше и ниже стандартной выдачи, что гарантирует высокую видимость.

Таргетированный маркетинг. Рекламные кампании в соцсетях, например ВКонтакте и Одноклассники, где рекламодатели могут выбирать целевую аудиторию на основе различных параметров. Специалисты часто самостоятельно запускают таргетированную рекламу. Она достигает только заинтересованных пользователей. Больше об этом можно узнать на курсе «Профессия: Таргетолог с нуля» от онлайн-школы Skypro.

Оптимизация под поисковые системы (SEO). Оптимизация сайта включает комплекс мер и задач, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых системах, а также увеличение его посещаемости.

Маркетинг в социальных сетях (SMM). Направление фокусируется на повышении узнаваемости бренда в соцсетях, формировании лояльной аудитории и привлечении новых клиентов. Это создание и продвижение групп и аккаунтов, публикацию контента и активное взаимодействие с пользователями.

Промо и маркетинг через лендинг-страницы. Лендинги — это одностраничные сайты, спроектированные для продажи определённого продукта или услуги. Переход на них чаще всего осуществляется с рекламных баннеров. Эффективность лендингов определяется множеством факторов и задач, включая дизайн и местоположение ключевых элементов.

E-mail маркетинг. Электронные рассылки направлены на «подогрев» интереса потенциальных клиентов, предоставляя им ценную информацию и стимулируя к действию. Даже в эпоху разнообразия маркетинговых инструментов, они сохраняют свою актуальность.

Кейсы от таргетологов и SEO-специалистов показывают рост показателей и правильную настройку рекламы. Современные тенденции в интернет-маркетинге отходят от традиционного SEO в пользу более персонализированных и целенаправленных методов, благодаря развитию новых технологий и более детальному пониманию потребностей пользователей.

Кто такой интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог — это специалист, который использует интернет для продвижения товаров, услуг или брендов. Его бизнес-задача — сделать так, чтобы как можно больше людей узнали о продукте или услуге и захотели её приобрести. Для этого он анализирует, где именно находится его целевая аудитория, исследует, что эти пользователи любят и чего ожидают, и создаёт рекламные кампании для бизнеса, которые будут интересны этой аудитории. Интернет-маркетолог использует разные инструменты для продаж: сайты, социальные сети, электронная почта, реклама в поисковиках и многое другое. Какие задачи он выполняет и чем занимается?

Основные задачи и обязанности интернет-маркетолога

1. Анализ аудитории и конкурентов: понять, кто её составляет, что они любят, какими сайтами пользуются и что находят.
2. Создание рекламы и продвижение бренда: придумать и запустить интересные объявления, которые будут показываться тем, кто может стать покупателем.
3. Работа с сайтом: сделать так, чтобы сайт был удобным, красивым и легко находился в поиске.
4. Продвижение в социальных сетях: создать страницы и публикации в местах, где пользователи проводят много времени, например, в Instagram или ВКонтакте.
5. Рассылка писем: написать и отправить интересные письма тем, кто подписался на новости или акции.
6. Анализ результатов и анализ конкурентов: проверить, какие действия сработали лучше всего и что можно улучшить для решения бизнес-задач, вопросов и т.д.
7. Общение с клиентами: ответить на вопросы, узнать их мнение и пожелания.
8. Планирование бюджета: решить, на что тратить деньги, чтобы получить максимальную пользу от рекламы.

Какими инструментами и программами пользуется?

Маркетологи используют Google и Яндекс, чтобы обеспечить видимость сайта, когда люди пытаются найти нужную им информацию или продукт. Помимо этого, социальные сети, включая Facebook, Instagram и ВКонтакте, предоставляют платформы для создания рекламных кампаний, взаимодействия с аудиторией и активного продвижения бизнеса.

Многие маркетинговые компании также активно используют сервисы для разработки и рассылки писем, такие как Mailchimp, чтобы регулярно общаться со своими подписчиками и лучше держать их в курсе последних новостей или акций. Для более глубокого понимания работы своего сайта маркетологи обращаются к программам аналитики, например, к Google Analytics. С её помощью проще всего узнать, какое количество посетителей заходит на сайт, их поведение и отношение к различным рекламным акциям. Кстати, желающие освоить это направление могут пройти курсы «Продуктовый аналитик с нуля» или «Бизнес-аналитик с нуля».

Чтобы привлекать больше клиентов, многие компании создают рекламные кампании с помощью сервисов, таких как Google Ads или Яндекс.Директ. С их помощью можно лучше разработать и запустить разнообразные рекламные материалы и стратегии. С целью улучшения контентной части бизнеса используются платформы как WordPress для создания и управления сайтами и Canva для дизайна.

Не стоит также забывать о чат-ботах и мессенджерах, таких как WhatsApp и Telegram. Они часто становятся эффективным инструментом для общения с клиентами, а также могут использоваться для рассылок в рамках маркетинговых кампаний.

Чем занимается интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог — это человек-связка между товаром или услугой и потенциальным покупателем в мире интернета. Представьте, что интернет — это огромный рынок, где миллионы людей ежедневно ищут информацию, развлечения, товары или услуги. Интернет-маркетолог — это тот, кто помогает вашему продукту или бизнесу «заявить о себе», стать заметным и привлекательным среди множества других.

Новичкам стоит изучить основные исследования в области поведения пользователей и особенности популярных платформ. На этапе разработки рекламной кампании важно умение отслеживать ключевые показатели и вести отчёт для руководителя или директора организации. Коммуникации с командой, умение ответить на технические требования и понимание правил конфиденциальности персональных данных — всё это важные аспекты деятельности. Кроме того, практические навыки и готовность к постоянному развитию позволяют специалисту зарабатывать и строить карьерный рост в интернет-маркетинге.

Что ещё входит обязанности интернет-маркетолога?

Он изучает, где именно его целевые клиенты проводят время: может быть, это социальные сети, блоги, форумы или игры. Затем он разрабатывает план: создаёт рекламные баннеры, интересные записи, занимается разработкой видеороликов или конкурсов. В его бизнес-задачи также может входить работа с текстами на сайтах и копирайтерами, чтобы в поиске именно этот сайт появлялся у вас на глазах первым.

Кроме того, интернет-маркетолог постоянно отвечает за анализ результаты своей работы: какая реклама сработала лучше, где больше всего кликов, какие акции привлекли внимание. Основываясь на этих данных и задачах бизнеса, он занимается разработкой и корректирует свою стратегию, чтобы сделать рекламу и продажи ещё эффективнее. На этапе разработки рекламной кампании, конверсия и количество лидов играют важную роль. Понимание компетенций и особенностей выбранной школы маркетинга может помочь разбираться в процессе продвижения.

В общем, интернет-маркетолог — это такой навигатор в мире интернета, который помогает найти своего покупателя быстрее и сделать продажу эффективнее.

Что должен знать и уметь интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог — это как капитан корабля в мире интернета. Чтобы успешно управлять своим «кораблём», достигать целей и выполнять задачи, он должен знать и уметь многое:

• Понимать людей: знать, что их интересует, куда они чаще заходят в интернете и какими сайтами пользуются, проводить анализ их действий.
• Работать с рекламой и анализом бизнеса: создавать интересные объявления, которые захотят посмотреть и кликнуть.
• Изучать данные и делать их анализ: понимать статистику данных бизнеса, анализировать, какие действия сработали на данных, а какие нет.
• Знать основы дизайна: чтобы сайты и рекламные материалы были красивыми и привлекательными, как и ваш бизнес.
• Писать тексты для бизнеса: иногда ему нужно будет написать текст для сайта, рекламы или статьи.
• Следить за новинками: интернет постоянно меняется, появляются новые инструменты и платформы. Интернет-маркетолог должен быть в курсе всех этих нововведений.
• Работать в команде: часто ему нужно будет общаться с другими специалистами: дизайнерами, программистами или менеджерами.
• Планировать бюджет клиентов и делать отчёты: распределять деньги на разные виды рекламы так, чтобы они приносили максимальный результат.

Интернет-маркетолог — это универсал, который умеет многое и постоянно учится новому, чтобы помогать брендам и компаниям находить своих покупателей.

Обучение на интернет-маркетолога

Если вы мечтаете стать интернет-маркетологом, у вас перед глазами встаёт вопрос: как это сделать? Нужно ли идти учиться в университет или достаточно пройти курсы? Где можно получить качественное маркетинговое образование, навыки и базовые знания?

Выбирая высшее образование, у вас будет широкий фундамент знаний не только по интернет-маркетингу, но и по многим другим предметам этой профессии. Также вы получите диплом по маркетингу, который многие работодатели считают важным при трудоустройстве. Но учиться долго (от 4 лет до 6 лет) и может быть дорого. А ещё иногда университеты отстают от реальной жизни, и те знания и навыки, которые вы получили, могут быть уже не актуальны на рынке труда. 

Что сдавать на интернет-маркетолога?

При поступлении в российские вузы на специальности, связанные с маркетингом, рекламой или управлением, чаще всего выпускникам предстоит сдавать русский язык, математику и иностранный язык. 

Также некоторые вузы могут проводить дополнительные вступительные испытания для этой профессии. Например, собеседование или мотивационное письмо, где кандидат должен рассказать о своих интересах, навыках, знаниях, мотивации учиться и планах на будущее. Или же творческие конкурсы или портфолио. Например, если у вас уже есть опыт в создании рекламных кампаний или управлении социальными сетями, это может быть плюсом при поступлении в сфере маркетинга.

Образование на онлайн-курсах

Образовательные онлайн-курсы — это короткосрочные обучающие маркетинговые программы по профессии, которые могут длиться от нескольких недель до нескольких месяцев. Обучение онлайн это быстро, актуально и конкретно, а иногда и бесплатно. Вы изучаете только то, что нужно для работы в интернет-маркетинге. Также после курсов в сфере маркетинга и тестов часто дают сертификат, который может помочь при устройстве на работу. Однако качество курсов может сильно варьироваться — поэтому советуем выбирать курсы на сайте tutortop. На платформе есть отзывы и рейтинги от студентов, которые уже проходили курсы. С помощью них вы сможете принять осознанное решение и выбрать курсы с хорошими отзывами и высоким рейтингом.

Что бы вы не выбрали, самое главное — это практика. Попробуйте создать свой маленький проект или помогите друзьям с продвижением. Так вы сможете применить свои знания на деле. Интернет быстро меняется, поэтому интернет-маркетологу нужно всегда учиться новому. Читайте книги, блоги, слушайте вебинары. Общайтесь с коллегами, посещайте мероприятия для интернет-маркетологов. Это поможет вам находить новые идеи и возможности для карьеры.

Зарплата интернет-маркетолога

Доход интернет-маркетолога в России может варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как опыт, вакансия, должность, обучение, специализация, регион и размер компании. 

Сколько зарабатывает средний специалист в России? Интернет-маркетологи без опыта или с небольшим опытом работы на начальном уровне (меньше двух лет) могут рассчитывать на рынке труда на зарплату в пределах 20 000 — 40 000 рублей в месяц. Специалисты со средним опытом (от 1 до 3 лет) обычно получают от 40 000 до 80 000 рублей в месяц. Опытные интернет-маркетологи с более чем 3-5 годами опыта и высоким уровнем могут рассчитывать на зарплату от 80 000 до 150 000 рублей и выше в месяц.

Заработная плата также зависит от специализации. Например, специалисты по SEO или контекстной рекламе могут получать другую зарплату по сравнению с SMM-специалистами или теми, кто работает с email-маркетингом. В Москве и Санкт-Петербурге зарплаты обычно выше, чем в регионах. В столичных регионах интернет-маркетолог среднего уровня может рассчитывать на 60 000 — 100 000 рублей в месяц, в то время как в регионах эта сумма может быть ниже.

Маркетинговые фрилансеры и специалисты на удалённой работе могут иметь другие ставки на рынке фриланса, иногда они могут быть выше или ниже, в зависимости от клиента и объёма работы. В то время как крупные компании и агентства часто предлагают более высокие зарплаты на рынке  и дополнительные бонусы, тогда как в маленьких компаниях или стартапах доход может быть немного ниже, но предоставляются другие привилегии, такие как гибкий график или возможность работы на дому.

Востребованность специальности

Интернет-маркетолог — это как маркетинговый волшебник, который помогает продукту стать заметными. И так как сейчас всё больше людей покупают товары и услуги онлайн, такой волшебник очень нужен многим компаниям и у него много перспектив.

Почему интернет-маркетолог так востребован?

• Всё в интернете: Сейчас у многих есть смартфоны, компьютеры, и почти все много времени проводят онлайн. Компании хотят, чтобы их проекты нашли и купили, и маркетолог в этом помогает.

• Магазины и услуги переходят в онлайн: Многие магазины и сервисы теперь есть в сети. Чтобы они работали успешно, нужен человек, который знает, как привлечь покупателей через интернет.
• Быстро меняющийся мир: Всё меняется очень быстро: появляются новые соцсети, проекты, новые приложения, новые способы рекламы. Интернет-маркетолог помогает компаниям не запутаться и быть на волне.
• Экономия денег на продвижении: Реклама проекта онлайн может быть дешевле, чем, например, на телевидении, и при этом она может привести больше клиентов. Поэтому многие компании ищут именно интернет-маркетологов.
• Мерить и анализировать: Одно из преимуществ интернет-рекламы в том, что можно точно измерить, сколько людей увидели рекламу, сколько перешли по ней и сколько купили. Интернет-маркетолог умеет анализировать эти важные данные с помощью метрик и делать рекламу ещё эффективнее.

Так что, если кто-то хочет стать интернет-маркетологом или уже им является, он может быть уверен: его профессия действительно востребована. Компаниям нужны такие специалисты, чтобы быть успешными в онлайн-мире. 

Плюсы и минусы профессии

Как и любая другая профессия, интернет-маркетолог имеет свои плюсы и минусы. Главное для специалиста — это понимать, что тебе больше по душе и что ты готов терпеть ради интересной, увлекательной и уникальной работы.

Плюсы профессии

• Всегда в тренде: вы будете работать в быстро меняющейся сфере, где появляется много новых инструментов и подходов. Это интересно и увлекательно.
• Гибкость: многие интернет-маркетологи могут работать удалённо или со свободным графиком.
• Востребованность: с развитием интернета спрос на профессиональных маркетологов растёт, как и перспективы реализации.
• Творчество: есть возможность придумывать креативные рекламные кампании и стратегии для продажи, экспериментировать на разных площадках и контролировать собственные процессы.
• Множество направлений: SEO, контекстная реклама, таргетинг, составление SMM-плана, сотрудничество с брендами, email-маркетинг, тестирование трафика — можно выбрать то, что больше нравится.

Минусы профессии

• Быстрые сроки: в некоторых случаях специалисту иногда нужно быстро реагировать на изменения и адаптироваться, что может создавать стресс.
• Постоянное обучение: интернет и инструменты меняются очень быстро. Нужно постоянно учиться новому, чтобы быть в курсе.
• Высокая конкуренция: многие специалисты хотят работать в этой сфере, поэтому иногда сложно выделиться среди других специалистов.
• Работа вне рабочего времени: иногда может потребоваться обязательно мониторить рекламные кампании или реагировать на необходимые ситуации вечером или выходные.
• Сложность измерения отдельных результатов стратегии/продвижения: большинству специалистов не всегда легко понять, какая рекламная акция или стратеги принесла результат для продвижения, особенно при работе с несколькими каналами одновременно.

Где ещё найти информацию по интернет-маркетингу?

Что почитать по интернет-маркетингу?

«Маркетинг 4.0» Филипа Котлера. Это как «Библия» для маркетолога. Автор рассказывает, как работать с аудиторией в цифровую эпоху.

Блог Neil Patel. Нил — известный эксперт в мире интернет-маркетинга. Его советы помогут начинающим и опытным специалистам.

«Контент-маркетинг» Джо Пульцци. Узнайте, как создавать интересный и полезный контент для вашей аудитории для успешного продвижения.

Что посмотреть по интернет-маркетингу?

YouTube-канал «Русский маркетинг». Много полезных бесплатных видео на разные темы: от SEO до контекстной рекламы с конкретными примерами.

Курсы на платформе tutortop. Тут можно найти множество курсов от ведущих онлайн-школ по теме интернет-маркетинга. Просто введите «интернет-маркетинг» в поиске, и выберите то, что вам интересно.

Тед-лекции на тему маркетинга. Они могут вдохновить вас на новые идеи и показать, какие тренды и стратегии актуальны сейчас в мире.