Цвет года от Pantone: что это и зачем?

Уже 23 года подряд Институт цвета Pantone определяет цвет года. На первый взгляд это никак не отражается на нашей жизни. Но если присмотреться, вы увидите, как резко станет мелькать в новом году карминовый красный. Во всех сферах — от быстрой моды до рекламных креативов. Потому что Pantone — это компания, которая диктует моду на цвет. 

Объявлённые цвета года пользуются повышенным интересом как среди творцов, так и среди потребителей их творений. 

Выбор цвета года — явление ставшее частью массовой культуры. Хотя всё ещё есть люди, которых это событие не зацепило. Но если вы интересуетесь дизайном, то наверняка в курсе событий.

Что за Институт цвета?

Стандартизировать цветовую палитру — гениальная идея. Когда каждый видит цвет по-своему, а настройки монитора и цветопередача разная, спорить можно долго. Но если есть веер Пантон —это сильно упрощает взаимодействие с заказчиками.

Эта система работает отлично: дизайнер создал брендбук и указал ключевые корпоративные цвета, а уже по ним создаётся мерч, обшивается фасад филиалов, отделения в разных странах выглядят одинаково и узнаваемо. 

На базе компании Pantone создали Институт цвета. Он работает над созданием красок, синтезирует новые оттенки и собирает палитры. А для этого нужно исследовать тему и анализировать тренды. Эксперты черпают информацию из разных культурных пластов, общественной жизни, творчества. И, в том числе, наблюдают за тенденциями.

Как выбирают цвет года?

Сотрудники Pantone отслеживают цветовые тренды в кинематографе, творчестве начинающих и популярных современных художников, дизайнеров одежды, звёзд эстрады. С весны и до декабря небольшая группа из 8–12 человек посвящает себя этой задаче. И после секретного обсуждения они приходят к общему знаменателю, выбирая оттенок.

По заявлению руководства Pantone, главный цвет года — это не просто модный оттенок, а отображение настроения, эмоциональной составляющей периода. Например, Viva Magenta 2023 символизирует смелость, энергию и оптимизм. 

Получается, что выбранный цвет — это не навязанный Пантоном выбор, а уже подмеченная закономерность. Но вовремя подхватить волну и сыграть на модном тренде, разве это не удачный маркетинговый ход? Pantone превращает выбор цвета года в настоящее событие. Специалисты продумывают философию оттенка, его красивое название, благодаря чему компания отлично пиарится.

Кроме того, репутация Pantone и его влияние действительно имеют вес. И когда компания подтверждает и без того модный цвет, он становится ещё более модным и востребованным. 

Разные бренды подхватывают инфоповод и выпускают продукты трендового цвета. Потребители верят влиятельным игрокам рынка, они часто выбирают товары заявленного цвета вместо других. Марки одежды, косметики, сувениров, техники, бытовых товаров — все они не против поддержать событие.

Цвет года в маркетинге и дизайне

У дизайнеров свои отношения с палитрами. Нужно уметь захватывать внимание с помощью цвета и визуальной иерархии. И мы знаем, что далеко не все проекты стоит делать «модно». Потому что это явление проходящее. Но пользоваться тем же инфоповодом стоит, если есть такая возможность.

Делаешь баннеры для рекламы бренда одежды и аксессуаров? Собери, например, карусель из товаров трендового цвета.

Дизайнеры и маркетологи воздействуют палитрой на подсознание, формируют нужное впечатление о продукте, создают настроение. Совершенно очевидно, что Маджента не всем подойдёт. Но потребители уже знают, что это модный цвет, поэтому пользуйтесь этим.

Кстати, восприятие и предпочтение определенных цветов может очень многое сказать о человеке и его состоянии. Швейцарский ученый М. Люшер создал на основе своих исследований психологический цветовой тест — очень увлекательная вещь. Занимает 3 минуты, а результаты вполне себе точные. Интересно проходить этот тест в разные периоды жизни. Попробуйте.

Не только Pantone определяет цвет года. Свои варианты выпускают разные компании: трендинговое агентство WSGN, лакокрасочные производители Tikkurila и Dulux. Но все говорят только о Пантоне. Это и есть развитый бренд.

Очень многие компании стараются использовать раскрученный бренд и его объявленный цвет в своих интересах. Применение трендового оттенка помогает «паразитировать» на славе. А ещё это способ показать, что ты стильный, модный, молодёжный, следишь за новинками. И выпустить серию товаров в нужном оттенке — хороший репутационный ход.

Да, через несколько месяцев цвет потеряет актуальность. Но к этому времени уже будут другие инфоповоды. 

Зачем это дизайнеру?

Уже больше 20 лет выбор цвета года влияет на разработку продуктов практически во всех отраслях — от упаковки до промышленного дизайна и даже автопрома. 

Профессиональные дизайнеры нередко относятся к этому скептически. Не только к самому цвету и его актуальности, но и к процессу выбора. Но сейчас речь идёт не о создании картины, которая будет примером для подражания 500 лет подряд. Это не искусство в академическом понимании. Это маркетинг. Это умение продать такую банальную вещь, как оттенок, который даже не разработан, а просто замечен и выделен. Перформанс решает. Подача и позиционирование — это то, чему точно стоит поучиться у Pantone.

А зачем это самому Pantone?

Институт цвета Pantone действительно разрабатывает оттенки, выпускает палитры и многие очень важные продукты. Они не первые и не последние, кто этим занимается, но единственные, кто решил популяризировать своё занятие. А выбор цвета года и шумиха вокруг него помогает здорово монетизировать обычную на первый взгляд деятельность. 

Фирма Pantone начинала как производитель лакокрасочных изделий. Но вряд ли этот бренд был на слуху, так как конкурентов в этой сфере много. А в области выбора цвета нет никого. Грамотная подача позволила бренду получить всемирную известность.

Цвет года — это успешный коммерческий проект. К нему присоединяются партнёры, выходят коллаборации, продуктовые линейки и лимитированные коллекции, некоторые бренды временно отображают свой логотип в модном оттенке. Сам Pantone также выпускает тематические продукты. Как минимум, огромным успехом пользуются простые чашки с цветом года. Многие дизайнеры их коллекционируют. Другие фирменные мелочи тоже всегда пользуются спросом.

И акция по объявлению цвета года также является напоминанием о компании, о её высоком статусе и востребованности. Как следствие, актуальности продуктов и необходимости купить их обновления.

Трендовые цвета последних лет

2018 «Ultra Violet» (18-3838) — по версии Института этот цвет должен символизировать творчество, вдохновение, космос, интуицию. Этот оттенок стал трендовым для веб-дизайна и задержался надолго. Потому что отлично подходит для передачи настроения инноваций в цифровой среде.

2019 «Living Coral» (16-1546) — яркий коралловый оттенок, который призван был напомнить человеку о необходимости жить в гармонии с живой природой. Как раз в этом году юная экологическая активистка Грета Тунберг говорила о том же. В августе 2018 её кампания началась, а уже в декабре был объявлен цвет 2019 года с экологическим уклоном. Совпадение? Не думаем.

2020 «Classic Blue» (19-4052) — классический синий должен был стать символом спокойствия, чистоты, стабильности и уверенности. Очевидно, при таком выборе и формулировке никто из Pantone даже не подозревал, чем запомнится миру 2020. И времена пандемии совсем не показались никому стабильными или спокойными.

2021 «Illuminating Yellow» (13-0647) и «Ultimate Gray» (17-5104) — год интересен тем, что выбрано было сразу два цвета. До этого прецедент был лишь однажды, в 2016, но тогда это были комплементарные оттенки сиреневого и розового. А в 2021 пара создавалась из ярко-желтого и спокойного серого. Готовая база, отличное сочетание. 

2022 «Very Peri» (17-3938) — это первый цвет в истории рейтинга Pantone, который был создан с помощью цифровых технологий специально для события. Оттенок символизирует смелость первооткрывателя, уверенность, любопытство. Он должен отражать дух эпохи, в которой мы сегодня живём, дух переломного момента и силы, помогающей преодолеть трудности. 

2023 «Viva Magenta» (18-1750) — живой красный с нюансом малинового, пробуждающий бесстрашие, смелые эксперименты, самовыражение. Пантон определяет цвет как напористый, но не агрессивный. Посмотрим, что он нам принесёт. Например, Motorola уже выпустила смартфон в трендовом оттенке Edge 30 Fusion. Ждём трендовые коллекции одежды и новые сочные сайты.

Заключение

Использовать тренды удобно. Особенно для «быстрых» продуктов — акций, лимитированных партий, сезонной рекламы. Актуальность нового цвета обычно держится первые полгода, за это время пользователи должны успеть раскупить партию, а баннеры отработать. 

При выборе трендового оттенка в рамках брендинга нужно быть осторожнее. Всё-таки позиционирование чаще всего предусматривает долгосрочность. Но если вам нужно сделать что-то модное и современное, то почему бы не взять готовую идею, подтверждённую экспертами?

Если хотите больше знать о теории цвета, создавать стильную векторную графику, яркие иллюстрации и шикарный фирменный стиль — этому научат в WAYUP. Записывайтесь на онлайн-курс «‎Графический дизайнер: вектор бренда»‎, где вы поработаете над портфолио и научитесь завоёвывать клиентов.