Что такое брендбук компании, его виды, из чего он состоит

В мире бизнеса и маркетинга существует инструмент, способный существенно повлиять на восприятие и узнаваемость бренда компании — это брендбук. В данной статье мы рассмотрим, что такое брендбук, зачем он нужен и как его разработать.

Что такое брендбук и зачем он нужен?

Брендбук — это своего рода руководство, которое определяет визуальную стратегию и стилевую составляющую бренда компании. Этот документ содержит все необходимые рекомендации и правила для создания единого и узнаваемого фирменного образа компании. Он служит основой для разработки дизайна материалов, включая логотип, цветовую палитру, типографику и стиль.

Брендбук имеет несколько важных задач. Прежде всего, он нужен для единообразия айдентики и внешнего облика бренда, что помогает создать узнаваемость и запоминаемость среди целевой аудитории. Кроме того, брендбук помогает поддерживать согласованность фирменного стиля и основных цветов на платформах и каналах коммуникации, будь то раздел веб-сайта или блога, социальные сети, рекламные материалы или основная упаковка продукции. Он нужен для продвижения через веб-страницы, соцсети и внутренние предложения. 

Для создания фирменного брендбука нудна работа команды специалистов, экспертов и подрядчиков: маркетолога, копирайтера и дизайнера. Их миссия — совместно выполнить описанную услугу: начиная от идеи и заканчивая её реализацией. Собрали курсы с сайта tutortop, после которых можно начать работу в этих сферах:

• «Копирайтер» от Eduson Academy 
• «Графический дизайн. Расширенный курс» от Pentaschool
• «Интернет-маркетолог» от ProductStar

Сейчас мы дарим 10 000 ₽ на обучение на онлайн-курсах в любой из школ-партнёров, представленных на сайте tutortop.

Какие существуют виды брендбуков?

Брендбуки могут различаться в зависимости от конкретных потребностей, задач и особенностей маркетинговых стратегии бренда и описания. Встречаются различные описания, паттерны и виды брендбуков, включая корпоративные, продуктовые, региональные и многие другие. Каждый из них имеет свои особенности и упор на определённые аспекты брендинга.

Тип брендбука	Описание	Основные элементы
Корпоративный	Охватывает все аспекты бренда компании в целом, устанавливая стиль, айдентику, цветовую палитру и другие общие правила.	Логотип, цветовая палитра, типографика, стиль фотографий, правила применения логотипа и другие детали.
Продуктовый	Фокусируется на визуальной и стилевой составляющей конкретного продукта или линейки продуктов.	Уникальные элементы дизайна, цвета, характеристики, фирменный стиль продукта, упаковка и рекламные материалы.
Региональный	Уделяет внимание особенностям и культурным аспектам конкретного региона, адаптируя бренд к местной аудитории.	Цветовая палитра, символы, описание, концепция сервиса, адаптированный дизайн и стиль.
Интернет-брендбук	Представляет собой электронный документ или онлайн-платформу с элементами фирменного брендбука и правилами использования.	Логотипы, цветовая палитра, шрифты, шаблоны и другие материалы, доступные онлайн.

Что входит в брендбук?

Брендбук включает в себя несколько ключевых компонентов, которые обеспечивают фирменное единообразие бренда на разных носителях. В нём использован набор следующих компонентов, которые следует знать:

1. Логотип и его использование

• Варианты логотипа для контекстов
• Размеры и пропорции логотипа
• Правила расположения логотипа на поверхностях

2. Цветовая палитра и её применение

• Основные и дополнительные цвета бренда
• Примеры допустимых сочетаний цветов в материалах

3. Типографика и шрифты

• Выбор основного шрифта и большое количество его вариаций
• Рекомендации и руководство и по использованию шрифтов в текстовых блоках

4. Стиль и общая эстетика

• Описание общего стиля бренда (например, минимализм, классический и т.д.)
• Примеры официального дизайна и композиции 

5. Изображения и графика

• Рекомендации по использованию фотографий и иллюстраций
• Стилизация и обработка изображений

6. Гайдлайны для различных материалов

• Примеры дизайна веб-сайта, рекламных материалов, упаковки и др.
• Рекомендации и подробное руководство по компоновке и размещению элементов

Правила создания брендбука для дизайнеров

Для дизайнеров и агентств, занимающихся разработкой брендбука и позиционированием бренда, существуют определённые правила, задачи и рекомендации, которые помогут создать эффективный и привлекательный гайдлайн по использованию фирменного образ бренда в рекламе. Например:

1. Понимание бренда и его ценностей

• Изучение и анализ целей, ценностей и самых уникальных особенностей бренда
• Передача этих аспектов через компоненты брендбука

2. Адаптация дизайна под различные форматы и каналы

• Учёт специфики материалов и платформ
• Адаптация дизайна под масштабы и пропорции

3. Создание согласованного визуального языка

• Сохранение единого стиля бизнеса и целостности 
• Согласованное применение цветов, шрифтов и композиции

4. Учёт практических аспектов:

• Подготовка файлов для печати и цифровых форматов
• Разработка макетов и шаблонов 

Как разработать брендбук?

В процесс создания и разработки брендбука входит несколько этапов.

1. Исследование бренда и его аудитории

• Анализ целей бренда и его целевой аудитории
• Сбор информации о предпочтениях и ожиданиях аудитории

2. Создание базовых элементов брендбука

• Разработка логотипа и его вариаций
• Определение основной цветовой палитры и шрифтов

3. Разработка детальных гайдлайнов

• Создание детальных правил для применения каждого компонента брендбука
• Примеры применения элементов в различных контекстах

4. Тестирование и корректировка

• Проверка эффективности и соответствия брендбука заданным целям
• Внесение необходимых корректировок и обновление документа

Примеры брендбуков

Приведем несколько примеров успешных брендбуков, которые являются подробным примером эффективного применения и разработки брендинга. Каждый из них отличается своим стилем и особенностями, но все они демонстрируют принципы фирменного единообразия и узнаваемости.

Google

Преимущества:

• Брендбук Google отличается своей чистотой и простотой дизайна, что отражает философию бренда.
• Он включает детальные правила представления логотипа, цветов и шрифтов, что обеспечивает согласованность фирменного стиля.
• Брендбук Google также позволяет получить рекомендации по использованию бренда в медиа-форматах и каналах связи.

Недостатки:

• Брендбук Google может быть немного ограничен в вариативности и творческом выражении, так как придерживается строгих стандартов и правил.

Airbnb

Преимущества:

• Брендбук Airbnb подчёркивает уникальность и гостеприимство бренда, отражая его ценности и идентичность.
• Он включает детальные правила по использованию логотипа, цветовой палитры, типографики и стиля фотографий.
• Брендбук Airbnb также имеет рекомендации по созданию аутентичного и узнаваемого образа бренда в платформах и каналах связи.

Недостатки:

• Один из недостатков брендбука Airbnb может быть его сложность для адаптации к регионам и культурным контекстам, так как оно имеет сильное влияние главного бренда и его стиля.

Starbucks

Преимущества:

• Брендбук Starbucks отличается своим уникальным и узнаваемым фирменным  стилем, отражая ценности бренда, связанные с кофе и комфортом.
• Он включает правила использования логотипа, цветов и разных графических элементов, а также — должные рекомендации по оформлению кафе и упаковке продуктов.

Недостатки:

• Некоторым недостатком брендбука Starbucks может быть его ограничение в креативном выражении, так как он придерживается определённого стиля и стандартов, что может вызывать ощущение однообразия.

Заключение

Брендбук играет важную роль и нужен для формирования и поддержания успешного бренда компании. Вот несколько причин, почему компаниям важно иметь брендбук:

• Согласованность. Брендбук обеспечивает идейность фирменного стиля и идентичности бренда. Он определяет правила работы дизайнеров с логотипом, цветовой палитры, типографики, что позволяет создать единый образ компании во всех коммуникационных материалах и рекламе. Согласованный бренд, например, способствует узнаваемости и запоминаемости компании среди потребителей.

• Профессиональный и качественный имидж. Брендбук помогает компании выглядеть профессионально и качественно. Он определяет стандарты фирменного дизайна и коммуникации через визуал, что позволяет создавать эстетически привлекательные и эффективные материалы. Когда бренд выглядит ухоженным и согласованным, это создаёт впечатление надёжности и доверия у целевой аудитории.

• Отличие от конкурентов. Брендбук помогает компании выделиться на рынке и отличиться от конкурентов. Уникальные части дизайна и фирменного стиля, определённые в брендбуке, помогают создать уникальный образ бренда, который привлекает внимание и запоминается потребителям. Это способствует формированию прочной позиции на рынке и конкурентоспособности.

• Упрощение процесса дизайна и коммуникации. Брендбук облегчает процесс создания дизайнерских материалов и коммуникации внутри компании. Он служит руководством для дизайнеров и маркетологов, предоставляя им чёткие указания и шаблоны, что упрощает процесс принятия решений и обеспечивает единство в создаваемых материалах. Это позволяет сократить время и затраты на разработку и улучшает эффективность коммуникации бренда с внешней аудиторией.

В целом, брендбук играет решающую роль в установлении и поддержании сильного бренда компании. Он помогает создать согласованный и узнаваемый образ, подчеркнуть профессионализм и уникальность, а также упростить процессы дизайна и коммуникации. Благодаря брендбуку компании могут сформировать свой собственный узнаваемый фирменный стиль и установить долгосрочные связи с потребителями.