Дата обновления: 02 Февраля 2024
16.06.2023
4655
16 мин
author-avatar
Софья Ляшенко

Айдентика бренда — что это? Элементы, виды и примеры

В современном мире, где конкуренция становится всё более ожесточённой, уникальность и запоминаемость бренда становятся ключевыми факторами успеха. И здесь на сцену выходит айдентика — мощный и нужный инструмент, способный создать неповторимый образ и установить прочные связи с клиентами. Но что такое айдентика? Как она создаётся и какую роль играет в визуальном представлении компании? В этом тексте ответим на все вопросы, расшифруем этот сложный термин и взглянём на него через простые слова и понятные примеры.

Расшифровка айдентики: что это простыми словами

Это то, что делает любой бренд узнаваемым и отличимым от конкурентов. Это большой набор разных визуальных и текстовых элементов, которые формируют его уникальный стиль и идентичность. Представьте, что вы видите яркую и запоминающуюся картинку или стиль, ассоциирующуюся с определённым брендом, и сразу вам на ум приходят его название и философия, которую он транслирует. Вот именно это и есть айдентика — способность вызывать эмоции, связанные с брендом, и узнаваемость на фоне множества других конкурентов.

Компьютер и ваза с цветами на столе

Собрали полезные онлайн-курсы по брендингу на сайте tutortop, на которых вы легко научитесь разрабатывать айдентику для компании и сможете узнать множество полезных вещей, связанных с созданием, развитием и управлением бренда: 

Ещё больше курсов вы можете найти в подборке по маркетингу

Сейчас мы дарим 10 000 ₽ на обучение в любой из школ-партнёров. При покупке через tutortop вы также получите курсы стоимостью 20 000 ₽ абсолютно бесплатно. 

Дарим 10 000 ₽

Получите промокод 10 000 ₽ на обучение и курсы стоимостью 20 000 ₽ в подарок!

Нажимая на кнопку «Получить», я соглашаюсь на обработку моих персональных данных.

Спасибо! Мы получили вашу заявку. Скоро с вами свяжемся.

Фирменный стиль играет важную роль в рекламе и сфере маркетинга в целом, поскольку он помогает создать и укрепить узнаваемость и имидж бренда. Он помогает установить связь между компанией и её целевой аудиторией, создавая особое впечатление и формируя доверие. Кроме того, айдентика служит основой для разных маркетинговых материалов, таких как логотипы, упаковка, рекламные баннеры и другие носители. Без неё бренд рискует потерять свою уникальность и смешаться с серой массой.

Элементы айдентики — из чего она состоит?

Это основные составляющие визуальной идентичности бренда, которые помогают разработать уникальный стиль и узнаваемость, а также передать через дизайн характер компании потребителям. Важно отметить, что часто они могут различаться в зависимости от конкретного бренда и его целей. Рассмотрим, что входит в айдентику, её основные элементы и их влияние на восприятие бренда.

  • Логотип. Логотип — оригинальное графическое начертание названия. Он является визуальным символом компании и должен быть уникальным, запоминающимся и передавать идентичность компании. Примеры успешного оформления логотипов включают Apple с его узнаваемым яблоком или Nike с их известным фирменным знаком «галочка».
  • Цвета. Цветовая палитра играет важную роль в айдентике, поэтому она должна быть достаточно чётко разработана сотрудниками. Хорошо продуманные цвета и оттенки могут вызывать определенные эмоции и ассоциации у людей. Например, синий цвет может символизировать надёжность и профессионализм (как у Facebook), красный — энергию и страсть (как у Coca-Cola), зелёный — свежесть, натуральность (как у Starbucks)
  • Типография. Выбор правильных шрифтов в айдентике может помочь создать определённое настроение и передать характер компании. Например, Google использует простой и современный шрифт, который отражает их инновационный подход.
  • Графика. Это могут быть разные графические изображения, иллюстрации или визуальные узнаваемые символы, которые ассоциируются с брендом. Например, у Twitter есть узнаваемая птичка, которая стала символом микроблогинга.
  • Слоган — ёмкая фраза, передающая основные ценности бренда, его особенности, вдохновляющая или провоцирующая потребителя на действия.

Примеры известных брендов помогают наглядно проиллюстрировать использование элементов айдентики в практике. Они демонстрируют, как правильный подбор и сочетание этих элементов могут разработать сильный и отличающийся от конкурентов образ компании.

Страница из брендбука mastercard

Виды айдентики: от классической до динамической

Существует множество видов айдентики, каждый из которых имеет свои особенности и характер. Выделим некоторые из них:

  • Классическая (также известная как традиционная айдентика). Характеризуется элегантным и роскошным стилем. Примером может служить айдентика Chanel с их классическим логотипом и узнаваемой цветовой гаммой.
  • Минималистическая. Здесь используется простота и чистота форм. Посмотрите на Apple с их минималистичным логотипом и акцентом на простых и понятных графических элементах.
  • Векторная. В этом случае используются геометрические формы и линии. Примером может служить айдентика Adidas с их трех полосками, которые стали их узнаваемой маркой.
  • Фотографическая. Здесь используются реальные фотографии, чтобы передать определённое настроение и идентичность компании. Примером может служить айдентика National Geographic с их потрясающими фотографиями природы и мира.
  • Визуальная. Это наиболее распространенный вид айдентики, который включает в себя логотипы, цвета, типографию и графику. Он формирует визуальную идентичность бренда и помогает сделать узнаваемый образ.
  • Звуковая. Этот вид айдентики фокусируется на звуковых элементах, таких как музыка, звуковые эффекты или джинглы. Она может быть использована для создания уникального звукового бренда, который ассоциируется с определенным продуктом или услугой.
  • Запаховая. Основана на использовании определенного запаха или аромата, который становится уникальным идентификатором компании. Запаховая айдентика может быть особенно эффективной в отраслях, связанных с ароматами, таких как парфюмерия или продукты для дома.
  • Тактильная. Связана с осязаемыми и тактильными элементами продукта или упаковки. Он может включать в себя выбор материалов, текстуры, фактуры или формы, которые создают уникальный ощущения при взаимодействии с брендом.
  • Коммуникативная. Относится к языку, тональности и стилю коммуникации, используемому брендом. Он определяет способ, которым бренд общается с аудиторией, и помогает создать единый стиль коммуникации на всех носителях.
  • Культурная — вид айдентики, связанный с уникальными культурными аспектами и традициями, которые могут быть использованы для создания идентичности бренда. Он может включать в себя использование национальных символов, местных обычаев или исторических элементов, которые усиливают связь бренда с определенной культурной группой.
  • Фирменная, также известная как корпоративная. Она представляет собой совокупность визуальных, звуковых и коммуникативных элементов, которые определяют уникальность и идентичность компании или организации. Включает в себя все аспекты внешнего и внутреннего представления бренда, его ценностей, миссии и целей.
  • Динамическая (также известная как динамический брендинг или динамическая корпоративная идентичность) — это концепция, связанная с использованием изменяемых элементов визуальной идентификации компании или бренда. Она предполагает использование гибких и адаптивных компонентов, которые могут меняться в зависимости от контекста, цели или платформ.

Как разработать айдентику?

Разработка айдентики — это процесс создания уникального визуального стиля и образа компании с помощью дизайна. Вот несколько шагов, которые могут помочь вам её разработать:

  1. Первый и главный шаг — определите цели компании. Перед тем как начать создавать айдентику, необходимо знать, чего вы хотите достичь с помощью своего бренда и какие идеи он должен отражать. Это поможет определить общую направленность и смысл бренда.
  2. Исследуйте целевую аудиторию. Понимание вашей целевой аудитории поможет вам сделать айдентику, которая будет наиболее привлекательной и понятной для ваших клиентов. Стоит изучить их предпочтения, вкусы и ожидания, чтобы сделать вашу айдентику соответствующей. 
  3. Разработайте логотип. Логотип является важной составляющей айдентики. Создайте уникальный и запоминающийся логотип, который будет представлять ваш бренд. Обратитесь к профессиональному дизайнеру, чтобы помочь вам в создании логотипа.
  4. Определите цветовую палитру. Цвета имеют огромное значение для айдентики бренда, так как они могут вызывать определенные эмоции и ассоциации у потребителей: привлекать или наоборот, отталкивать. Выберите цветовую палитру, которая отражает характер вашего бренда.
  5. Выберите типографику. Типография также является важным элементом айдентики. Выберите шрифты, которые соответствуют общему стилю вашего бренда и помогают передать его сообщение. Учитывайте читаемость и визуальное воздействие выбранных шрифтов.
  6. Создайте графические элементы. Например, иконки, паттерны, текстуры и фоны, могут быть использованы для создания дополнительных визуальных ассоциаций с вашим брендом. Разработайте уникальные графические элементы, которые подчеркивают стиль и характер вашего бренда.
  7. Сохраните последовательность. Важно обеспечить согласованность и последовательность использования айдентики во всех материалах и каналах коммуникации. Создайте руководство по айдентике, которое будет определять правила использования логотипа, цветовой палитры, типографики и других элементов, чтобы ваш бренд выглядел единообразно и узнаваемо.
  8. Тестируйте и анализируйте. После создания айдентики, проведите тестирование и соберите обратную связь от вашей целевой аудитории. На этом этапе анализируйте результаты данных  и вносите корректировки, если необходимо, чтобы ваша айдентика эффективно передавала желаемое впечатление и коммуницировала с вашей аудиторией.

Важно помнить, что разработка айдентики — это итеративный процесс. Она должна быть гибкой и подлежать корректировкам в соответствии с изменяющимися потребностями вашего бренда и клиентов.

Лучшие примеры айдентики бренда 

Несколько популярных примеров фирменной айдентики, которые выделяются своей оригинальностью и успешностью. 

  • Компания Apple известна своей простой и минималистичной фирменной айдентикой. Их логотип, яблоко с укусом, стал одним из самых узнаваемых в мире. Apple также известна своей чистой и сдержанной цветовой палитрой, в основном использующей белый, серебристый и серый цвета. Это создает ощущение элегантности и премиальности.
  • Логотип Coca-Cola, включающий письменное слово и изогнутую линию, стал символом компании. Он имеет сильную связь с историей и традициями компании. Цветовая палитра бренда, красный и белый, стала узнаваемой и ассоциируется с освежающими газировками.
Страница из брендбука Coca-Cola
  • Логотип Nike, известный как «Свуш», является простым и узнаваемым символом. Он ассоциируется с динамикой, движением и спортом. Компания также известна своим слоганом «Just Do It», который стал неотъемлемой частью их вербальной айдентики.
  • Логотип McDonald’s, золотые дуги, является одним из самых узнаваемых символов в мире. Этот символ ассоциируется с быстрым питанием и дружелюбной атмосферой. Яркая красно-желтая цветовая палитра также играет важную роль в фирменной айдентике компании.
Страница из брендбука McDonald's
  • Airbnb: Логотип Airbnb изображает две стилизованные фигуры, представляющие гостей и хозяев. Это отражает суть бизнеса компании — совместное использование пространства и создание сообщества.
  • Google: Простой и плоский логотип Google с яркими цветами и пропорциональными буквами создает ощущение легкости и дружелюбия. Он символизирует простоту и доступность информации.
Страница из брендбука Google

Это всего лишь несколько кейсов интересного фирменного стиля, который успешно передаёт образ бренда. В каждом случае она была разработана с учётом уникальности бренда и его целей, что помогло им выделиться и стать иконическими.

В процессе этой статьи мы рассмотрели понятие айдентики, как происходит её разработка и лучшие варианты брендбуков. В заключение, хотелось бы подвести итоги и подчеркнуть важность айдентики для брендов и их успеха на рынке.

Айдентика является ключевым инструментом для бизнеса. Она позволяет выделиться среди конкурентов, разработать узнаваемость и установить эмоциональную связь и контакты с клиентами. Фирменная айдентика является лицом бренда, она передаёт его стиль и уникальность.

Создание уникального стиля требует внимательного анализа и понимания целей бренда, его целевой аудитории и конкурентной среды. Определение цветовой палитры, типографии, логотипа и графических элементов должно быть гармоничным и соответствовать целям и ценностям бренда. Каждый элемент айдентики имеет свою роль и влияет на восприятие бренда со стороны потребителей.

Опыт известных брендов демонстрируют силу фирменной айдентики в создании узнаваемости и установлении связи с клиентами. Они являются источником вдохновения и примером того, как правильно разработанная айдентика может стать ключевым фактором успешного бизнеса.

Поэтому, призываем предпринимателей и команды маркетологов приступить к созданию своей уникальной айдентики. Это требует очень тщательного планирования, исследования, творческого подхода к задачам, разработки стратегии, но результаты стоят потраченных усилий. Уникальная и качественная айдентика поможет бренду выделиться на рынке, привлечь внимание потребителей, установить долгосрочные связи с ними и повысить лояльность покупателей. 

Не нужно откладывать создание фирменного стиля в долгий ящик. Приступайте к действию и создайте свой уникальный стиль, который станет лицом вашего продукта и поможет достичь успеха на рынке.

Хочу изучать бренд-менеджмент!
Специально для вас мы собрали отдельную подборку лучших онлайн-курсов по бренд-менеджменту на рынке и сравнили их по цене, продолжительности и отзывам студентов.
Посмотреть подборку