Что означает желтый цвет в психологии, маркетинге и дизайне?
Одна из главных ассоциаций с жёлтым цветом — солнце. Его яркость и тепло заряжают нас, дарят комфорт и радость. В жёлтом собрано много других оттенков, при этом он хорошо сочетается с остальными цветами, например, синим или красным. Особенность жёлтой палитры в том, что она привлекает внимание смотрящего, заставляет остановить свой взгляд на предмете или элементе. Это выигрышный момент для дизайнеров и иллюстраторов. В этой статье мы расскажем об особенностях жёлтого цвета, его влиянии на психику, а также использовании жёлтого в дизайне, маркетинге и других сферах.
Рисование можно рассматривать в качестве хобби или же зарабатывать с помощью создания красочных картин в ручной и цифровой технике. Обучиться основам помогут курсы от Нетологии и Pentaschool.
Содержание
- Происхождение жёлтого цвета
- Жёлтый в психологии и культуре
- Как жёлтый цвет действует на человека?
- Жёлтый в дизайне и логотипах брендов
- Жёлтый в других сферах
- Итоги
Происхождение жёлтого цвета
История жёлтого богата на интересные факты, а также отражает его популярность и значимость во все эпохи. Считается, что жёлтый — один из первых цветов в искусстве. Это связано с тем, что охристый пигмент цвета создавался из глины. Его использовали в доисторические времена, когда люди создавали рисунки в пещерах. Археологи отмечают, что нагревание охры в каменных тиглях помогало выпарить из неё воду и получить более насыщенный цвет. Ещё один важный этап — окрашивание ткани. Древнейшие образцы нашли в долине Инда. Для их создания использовали растения. Церва стала универсальным растением для окрашивания в жёлтый. Оно было популярно до 19 века.
В Древнем Египте значимость золота, как металла, перешла и к жёлтому цвету. В сохранившихся гробницах можно заметить, что множество украшений, деталей, предметов быта окрашено именно в жёлтый. Кстати, египтяне расписывали тела умерших краской таких оттенков — она ассоциировалась с могуществом и бессмертием.
В Древнем Риме жёлтый считался цветом счастья и процветания, его чаще других носили замужние женщины. Для получения краски в ход шли дроки — растения с большими колючками.
Особую роль жёлтый играл на Востоке. В Китае он был символом земли и центра вселенной. Цвет считался благородным — в предметах гардероба, деталях интерьера можно встретить золотые вставки.
В Индии жёлтый означал спокойствие и умиротворение, способность найти своё место в мире, связь с солнцем. Он был цветом одежды Будды. В то время всё общество было поделено на касты, каждая из которых имела свой цвет. Жёлтый присвоили земледельцам и ремесленникам. А после того, как Будда выбрал его для себя, каждый, кто также делал акцент на жёлтом, обеспечивал себе счастливую загробную жизнь.
Положительное восприятие жёлтого всё же перешло к негативному. В Средневековье его стали считать цветом бесчестия, измены и лжи. В одежде жёлтого цвета изображали Иуду, он начал ассоциироваться с трусостью и неверностью. Но знать продолжала носить ткани ярких оттенков с отливом куркумы или пурпура.
В 17 веке происходят большие перемены в восприятии цвета. Жёлтый, который был не особо популярным, поставили с красным и синим в одну линию — он стал основным цветом. Главная сложность цвета оказалась в резкой перемене. Если добавить примеси других оттенков, он может измениться до неузнаваемости, приобрести как приятное свечение, так и тусклость, безжизненность.
В эпоху модерна жёлтый стал отражением творений художников. Вы найдёте его в палитрах импрессионистов, фовистов. У ярких оттенков цвета открылось второе дыхание — они стали привлекать взгляды, а уже позже жёлтый постепенно начал внедряться в рекламу, спорт, красоту.

Современность стала для жёлтого настоящим праздником. Его выбирают для брендинга, включают в дизайн интерьера, используют для привлечения внимания покупателей. Солнечное тепло, позитивные эмоции, красочность — то, что нужно для заряда бодростью и хорошего настроения.
Визуал и бренд-стратегии не обходятся без акцентного жёлтого. Его активно внедряют в рекламные кампании интернет-маркетологи. Подробнее о профессии вы можете узнать на онлайн-курсах:
- Интернет-маркетолог — Eduson Academy
- Интернет-маркетолог — Maed
- Продуктовый маркетинг и аналитика — Нетология
Жёлтый в психологии и культуре
В отличие от других цветов жёлтый требует знания меры. Он всегда останавливает на себе взгляд. Если вы покрасите предметы в жёлтый, то заметите, что они не просто визуально выделяются на фоне, а приобретают форму, выступают. Поэтому он часто используется как предупреждающий — на дорожных знаках или в сигнале светофора. Он привлекает, при этом может привести к повышенному тонусу и перегрузке психики. Отметим пару фактов о примечательности жёлтого с точки зрения психологии:
- Творчество и импульсивность — насыщенные оттенки дают простор фантазии и побуждают создавать шедевры или просто творить то, что душа пожелает. Однако чрезмерная увлеченность иногда приводит к принятию поспешных решений
- усвоение информации — желтый повышает концентрацию внимания, а она способствует быстрому запоминанию большого объёма данных, погружению даже в сложные задачи
- Изобилие и богатство — параллель с золотом продолжает существовать до сих пор, поэтому на подсознательном уровне жёлтый воспринимается как цвет достатка. Поэтому его часто используют в рекламных кампаниях, дизайне продуктов, визуальном оформлении
- Свобода и уверенность — позитивные эмоции и наполненность от палитры дарят ощущение свободы, распространяющееся на все области.
- Утомление и перенапряжение — это может случиться, если вы, например, находитесь в комнате с желтыми стенами, в которую проникает много солнечного света. Яркость и контрастность иногда негативно сказываются на состоянии нервной системы, а вместо концентрации внимания могут привести к раздражению и даже злости.
Культурный аспект стоит рассматривать с нескольких сторон. Жёлтый в искусстве последних столетий стал настоящим прорывом. Это любимый цвет Ван Гога. После переезда в 1880-х в Арль он стал главенствующим в его палитре. Искусствоведы даже дали этому времени говорящее название — «жёлтый период». Художник наносил краску сразу, не использовал многослойность, отсюда и такое погружение в текстуру. В 20 веке популярнее становится слегка высветленный жёлтый. В натюрмортах в сочетании с оранжевым и красным он добавлял больше движения. В чистом виде жёлтый в живописи встречается не часто, ведь цвет не всегда просто вписать в концепцию так, чтобы он не перетягивал на себя все взгляды.
Выражение «жёлтая пресса» имеет интересное происхождение. Так называют те журналы и газеты, которые не несут пользы для читателя, а лишь играют на его эмоциях с помощью непроверенных фактов и интриг. Название появилось благодаря комиксам о Жёлтом Малыше — это кличка ребёнка в жёлтой рубашке, который родился и вырос в трущобах, говорил на сленге. Серии историй про его приключения были напечатаны в двух газетах в Америке, делающих акцент на сенсациях. Качество бумаги у готовых экземпляров было низким — так термин и стал ассоциироваться с второсортными изданиями. Понятие «жёлтая журналистика» до сих используется для обозначения погони за сенсациями.
Особое место жёлтый занимал и занимает в религии. В раннем Христианстве можно встретить символическое значение желтого — он был цветом Святого духа, божественного откровения и просветления. В Исламе золотой или жёлтый символизирует богатство и успех. По Омар Хайму он считается цветом здоровья и благодати. В буддизме жёлтый цвет исходил не только от одежды Будды, но и от его кожи — в религии в нём находят освобождение, благодаря жёлтому можно достичь равновесия в различных сферах жизни.

Мы встречаем оттенки жёлтого не только в автомобильных знаках, этот цвет у многих ассоциируется с почтой и такси. История начинается с геральдики, когда жёлтый цвет считался эмблемным для князей Римской империи. Именно они создали и организовали первую почтовую службу. Династический цвет семьи сначала перешёл на почтовые организации, а затем — на транспортные службы. Жёлтые машины такси до сих пор есть в странах Европы, в Америке. Жёлтыми делают ещё и школьные автобусы, а также машины реанимации. Это нужно для того, чтобы лучше видеть их в стремительном потоке автомобилей.
Как жёлтый цвет действует на человека?
Психологи уверяют, что жёлтый — самый «позитивный» из всех цветов. Он яркий и тёплый. В людях пробуждает оптимизм, дарит счастье, в отличие от холодных оттенков, которые иногда ассоциируются со страхом или болью. Но не всё так просто. Показная насыщенность и теплота может вызывать и отрицательные эмоции. Многое зависит от личного восприятия, определённого контекста, обстановки и желания интерпретировать факты. Перечислим основные характеристики воздействия жёлтого цвета на психологическое состояние человека.
- Энергичность. Есть успокаивающие цвета — фиолетовый или голубой. У жёлтого противоположная функция. Он активизирует воображение, придаёт жизненных сил, вдохновляет на новые свершения. Энергия не только даёт толчок, но и помогает справиться с упадническим настроением.
- Интеллект. Помимо богатства жёлтый соотносят с мудростью, умением применить знания и получить отличный результат.
- Напряжение. Чрезмерное количество тёплого солнечного цвета и его насыщенность могут вызвать перенапряжение даже у человека, не отличающегося сенсорной чувствительностью. Жёлтый может как благотворно влиять на нервную систему, так и вызывать утомление из-за переизбытка чувств и эмоций.
- Дружба. Приглушенные оттенки жёлтого применяются для детализации множества мультфильмов и кинокартин, где акцент сделан на дружеские отношения между героями. Такие оттенки из палитры цветов располагают к душевным беседам и долгим посиделкам.
- Богатство. С древних времён цвет сравнивался с золотым и даже считался идентичным с ним. Золото — предмет роскоши, богатства и достатка. В разные эпохи жёлтый воспринимался и как положительный, и как негативный цвет. Но его золотые оттенки всегда находили отклик в сердцах высших слоёв общества, где люди выбирали для себя самое лучшее убранство, обустраивали дома и заботились о качестве и эстетике одежды.
- Творчество. Яркие оттенки жёлтого (лимонный или мимозный) связывают с проявлением творческого начала. Они помогают найти вдохновение и начать заниматься искусством, рисовать или сочинять стихотворения. Также психологи отмечают положительное воздействие жёлтого в сочетании с зелёным на психику детей школьного возраста.
Восприятие цвета и его интерпретация — многогранны и индивидуальны. Они могут зависеть от возраста, темперамента, психологического состояния и даже времени года. Не стоит забывать и о степени насыщенности желтого, глубине цвета, оттенке. При формировании мнения лучше опираться на личностные ощущения и стараться понять, почему вас привлекает жёлтый цвет, либо же наоборот — отталкивает, как он сказывается на общем состоянии.
Жёлтый в дизайне и логотипах брендов
Запоминающийся и эффектный жёлтый — отличный вариант для брендирования компании. Можно встретить большое количество логотипов жёлтого цвета среди известных фирм, социальных сетей и производителей различных товаров. Приведём несколько примеров.
Kodak
Известная по всему миру компания-производитель фотоматериалов и оборудования была основана в конце 80-х годов 19 века. В 1888 году выпустили первый фотоаппарат Kodak, он был заряжен плёнкой на 100 кадров. Это стало настоящим прорывом в направлении массовой фотографии и творчества. Так делать снимки могли не только профессионалы, но и любители. Жёлтый цвет, как брендовая особенность, совершенно не случаен. Создатель компании Джордж Истмен решил, что фото вызывает положительные эмоции, радость. Жёлтый — отличный вариант, чтобы передать её без лишних слов. Спустя время в определённой мере цвет принёс узнаваемость. А в сочетании с красным стал не просто хорошим, а беспроигрышным сочетанием.

Тинькофф
Один из крупных российских банков для брендирования выбрал дриаду цветов — жёлтый, белый и чёрный. Они прекрасно сочетаются и не перегружают друг друга. Однако акцент на жёлтом помогает клиентам доверять компании, у них формируется представление о том, что банк действительно отличается от своих конкурентов. Яркий тон солнца, как заявка на успех, заряжает не только компанию, но и клиентов. А лаконичный дизайн выступает в виде дополнения, не перегружая общую концепцию лишними деталями.

ProductStar
Онлайн-школа ProductStar в оформлении сделала акцент именно на жёлтом. Этот приём отлично подходит и для привлечения внимания, и для построения ассоциаций. Постоянное развитие в различных направлениях жизни нередко связывают с влиянием жёлтого цвета. Он считается вдохновляющим и помогающим найти свой путь. Образовательное учреждение — проводник в мир знаний, практических навыков и карьерных перспектив. Благодаря онлайн-школе сменить деятельность на новую и начать зарабатывать удалённо может каждый. Безграничные возможности — это то, что с помощью цвета выражают создатели школы. На курсах вы можете обучиться различным профессиям, стать UX/UI-дизайнером или научиться управлять проектами.

Realme
Компания, выпускающая смартфоны и умные устройства, была создана не так давно — в 2018 году. За 5 лет она стала крупным игроком рынка. Здесь не обошлось без качественной рекламной кампании, знающих специалистов, и, конечно, айдентики. В этом плане realme выделились не только благодаря технологическим и дизайнерским смартфонам. Их лаконичный логотип с основным жёлтым цветом, оформление, детализация — всё косвенно привлекало и продолжает привлекать покупателей. Конечно, без качественных смартфонов никуда. Но дизайн — одно из составляющих, которое помогает продвигать продукт на рынке. Жёлтый цвет стал настоящим прорывом творчества, свободы и реализации. Производители показывают, что проявлять себя может каждый, а их техника — только сопутствует этому. Ещё одно направление: установление доверительных связей, создание крепких отношений. С помощью смартфонов мы можем связаться с любимыми, даже если находимся на другом конце света. Жёлтый подчеркивает теплоту и возможность быть рядом в трудные жизненные моменты.

DHL
DHL Express — один из лидеров международного рынка в области экспресс-доставки. Компания работает уже более 50 лет, её точки находятся в 220 странах по всему миру. Жёлтый цвет для транспорта и логистики — выигрышный вариант. Помощь и дружелюбие, а также доверие — этого ждут от перевозчика. Миллионы доверяют доставку своих грузов именно этой компании. А работники и создатели делают всё, чтобы выполнить обещание. В сочетании с красным логотип становится запоминающимся, а также призывает к действию — например, оформить заказ, договориться об экспорте груза.

Chupa Chups
Ещё одно сочетание двух ярких цветов — красного и жёлтого, можно встретить в логотипе Chupa Chups. У него довольно интересная история создания. Над стилем трудился известный сюрреалист Сальвадор Дали. С задачей сделать красивый логотип для самой вкусной в мире конфеты к нему обратился Энрике Бернат. Художник справился с задачей за полчаса, он заключил название бренда в цветок ромашки и выбрал для основы красный и жёлтый цвет. Если изначально выбор пал на цвета испанского флага, то позже они стали продвигать продукт. Ведь целевая аудитория — детская. Их привлекали не только конфеты, но и очень красочная упаковка, которая вызывала бурю положительных эмоций, тепло, счастье и улыбки.

Жёлтый в других сферах
Цвет пользуется популярностью в разных направлениях. В каждой из них он проявляется с интересной стороны. Ведь у жёлтого цвета множество граней, он подходит для дизайна интерьера или одежды, его активно применяют в спорте и рекламе.
Дизайн пространств
Профессионалы-дизайнеры интерьера используют жёлтый для придания комнатам или помещениям уюта. Цвет поднимает настроение и позволяет почувствовать себя на своём месте. Однако есть моменты, которые стоит знать, если вы решили включить жёлтый в цветовую палитру своего будущего проекта:
- яркие оттенки способны визуально расширять комнаты в доме или квартире, добавлять света даже в самый пасмурный день
- очень большое количество жёлтых деталей или акцент только на один цвет может вызывать перенапряжение, а также быстро надоесть, если вы любите разнообразие в стилях
- сочетание с зелёным мягкий цвет придаст интерьеру натуральность, естественность, проведёт параллель с природой
- если выбираете жёлтый для спальни, лучше остановиться на более приглушенных оттенках в сочетании с белым, синим или чёрным, или же выбрать лёгкий акцентный вариант, чтобы он удачно смотрелся — яркие декоративные элементы
- для рабочего или творческого пространства жёлтый — отличный вариант, ведь он положительно сказывается на работоспособности, может повышать мозговую активность, заряжать энергией и бодростью.
Дизайнеры интерьеров создают стильные и удобные с точки эргономики пространства. Обучиться профессии и узнать много нового можно на онлайн-курсах. Мы собрали лучшие варианты с сайта tutortop:
- Дизайнер интерьеров — Логомашина
- Дизайн и визуализация интерьера — Pentaschool
- Дизайнер жилых интерьеров — Bang Bang Education

Дизайн одежды
В одежде жёлтый чаще всего применяется в качестве акцентного. Его редко можно встретить в виде основного, в виде исключения составляют сочетания с пастельными оттенками жёлтого, приглушенными и более спокойными спектрами палитры. Цвет хорошо сочетается со светло-серым и бежевым, белым, тёмно-синим и чёрным.
После того, как Pantone несколько раз объявлял жёлтый цветом года, он активно стал появляться как в дизайн-проектах интерьеров, так и в стилевых решениях. В 2009 году был выбран Pantone 14-0848 Mimoza, как цвет тепла и оптимизма. А в 2021 году предпочтение отдали Pantone 13-0647 Illuminating, более насыщенному и лимонному тону жёлтого, который «вдохновит и зарядит энергией».
При составлении образов с одеждой или аксессуарами жёлтого цвета стоит смотреть на его оттенок. Теплые вариации (янтарный или золотистый) будут хорошо сочетаться с коричневым или серым цветом. Эти композиции подойдут для осенних стилизаций. Из серого лучше выбрать графитовый, а коричневый очень хорошо оттеняет охра. Если вы любитель экспериментов в стиле, можно попробовать союз лимонного и сиреневого — это проявление женственности, лёгкости и элегантности. Главное — разбавить образ нейтральным тоном обуви или аксессуаров, добавить белый, чёрный или синий акцент, который будет смотреться идеально.
Холодные оттенки, такие как соломенный или грушевый с зелёным отливом, даже при слабой насыщенности наполнены энергией и вдохновением. Их выбирают для повседневных образов, вечерних, составляют красочные сочетания для посещения различных мероприятий.

Спорт
На популяризацию цвета в 20 веке и возвращение любви к жёлтому повлияли и спортсмены. Первым делом появились жёлтые майки — их начали носить футболисты, а затем представители лёгкой атлетики. Но пристальные взгляды зрителей были прикованы к велогонке «Тур де Франс», где майка жёлтого цвета была использована как реклама. После этого она стала культовым символом рвения к победе, мотивации, упорства и труда. Чуть позже словосочетание «жёлтая майка лидера» стали применять в политике, экономике. Цвет становится важной составляющей сигналов — жёлтая карточка в футболе считается предупреждающей, а красная вводит ограничение. Есть ещё и зелёная, но её не показывают в ходе матча.
Реклама и маркетинг
Привлечение внимания, акцент на качество и значимость, вызов эмоций — у цветов в маркетинге могут быть разные функции. При разработке логотипа и айдентики компания ориентируются на уникальные, отличительные черты, концепцию и задумку. Выбор жёлтого может быть связан с возрастом аудитории — дети любят яркие и насыщенные оттенки, которые притягивают взгляд. Или же со слоганом и стратегическими планами — например, в DHL что упоминается сочетание «Фокус. Связь. Рост», которое отражается в цветовой палитре.
Жёлтый цвет нередко встречается в моде и красоте. Он положительно сказывается на продвижении, выделяет главные ценности. Ведь помимо детей цвет значим и для зрелых, состоявшихся людей. Именно поэтому компании делают ставку на жёлтый, когда хотят добиться повышения лояльности аудитории, стремятся к широкой узнаваемости.
Многие бренды в сфере питания и производства продуктов также ставят на жёлтый как на фирменный цвет. Он часто ассоциируется с пищей и даже способен усиливать чувство голода. Жёлтую букву «M» для логотипа выбрала всемирно известная сеть кафе быстрого питания Макдоналдс. Присутствует оттенок жёлтого и в лого Burger King Corporation.

Итоги
Завораживающий, такой разный и «радостный» жёлтый находит воплощение в разных направлениях. Из статьи понятно, что цвет может оказывать как положительное влияние — повышение работоспособности, появление бодрости, так и негативное при его чрезмерном использовании — вызывает переутомление, слабость. В психологии его соотносят с успехом, вдохновением и свободой, а ещё любовь к жёлтому является проявлением уверенности в своих силах и возможностях, указывается на наполненность и проявленность. В разные эпохи жёлтый приобретал свой смысл, однако в современном мире его активно используют в дизайне, рекламе, маркетинге и брендинге для продвижения товара и услуг, повышения спроса.
Для чего нужна Figma Прежде чем мы перейдем к процессу установки, важно понять, почему Figma стала стандартом в индустрии дизайна: Создание интерфейсов для сайтов и приложений Разработка прототипов с интерактивными элементами Командна...
Почему важен русский интерфейс в Figma Согласно исследованию компании UX Design Institute, дизайнеры работают на 24% эффективнее, когда используют программное обеспечение на родном языке. Это особенно важно для новичков и тех, кто только осваив...
Основные возможности Figma на мобильных устройствах Мобильная версия Figma предлагает ограниченный, но очень полезный набор функций, который позволяет продолжать работу даже вдали от компьютера. Важно понимать, что мобильное приложение Figma им...
Как добавить изображение на макет Существует несколько способов импорта изображений в Figma, каждый из которых удобен в разных ситуациях. Давайте рассмотрим их подробнее. Первый способ: Drag & Drop Самый интуитивный и быстрый мето...
Как экспортировать графику и иконки из Figma с сохранением качества Первое, с чем сталкиваются разработчики при работе с Figma – экспорт графических элементов. Прямой экспорт не только сохраняет качество, но и значительно ускоряет процесс верст...
Для чего нужна Figma Figma — это профессиональный инструмент для веб-дизайна, работающий в браузере. В отличие от Photoshop или Sketch, вам не нужно устанавливать тяжелое программное обеспечение, достаточно зарегистрироваться на сайте. Ключевые...