Что означает желтый цвет в психологии, маркетинге и дизайне?

Одна из главных ассоциаций с жёлтым цветом — солнце. Его яркость и тепло заряжают нас, дарят комфорт и радость. В жёлтом собрано много других оттенков, при этом он хорошо сочетается с остальными цветами, например, синим или красным. Особенность жёлтой палитры в том, что она привлекает внимание смотрящего, заставляет остановить свой взгляд на предмете или элементе. Это выигрышный момент для дизайнеров и иллюстраторов. В этой статье мы расскажем об особенностях жёлтого цвета, его влиянии на психику, а также использовании жёлтого в дизайне, маркетинге и других сферах.

Рисование можно рассматривать в качестве хобби или же зарабатывать с помощью создания красочных картин в ручной и цифровой технике. Обучиться основам помогут курсы от Нетологии и Pentaschool. 

Содержание

• Происхождение жёлтого цвета
• Жёлтый в психологии и культуре
• Как жёлтый цвет действует на человека?
• Жёлтый в дизайне и логотипах брендов
• Жёлтый в других сферах
• Итоги

Происхождение жёлтого цвета

История жёлтого богата на интересные факты, а также отражает его популярность и значимость во все эпохи. Считается, что жёлтый — один из первых цветов в искусстве. Это связано с тем, что охристый пигмент цвета создавался из глины. Его использовали в доисторические времена, когда люди создавали рисунки в пещерах. Археологи отмечают, что нагревание охры в каменных тиглях помогало выпарить из неё воду и получить более насыщенный цвет. Ещё один важный этап — окрашивание ткани. Древнейшие образцы нашли в долине Инда. Для их создания использовали растения. Церва стала универсальным растением для окрашивания в жёлтый. Оно было популярно до 19 века.

В Древнем Египте значимость золота, как металла, перешла и к жёлтому цвету. В сохранившихся гробницах можно заметить, что множество украшений, деталей, предметов быта окрашено именно в жёлтый. Кстати, египтяне расписывали тела умерших краской таких оттенков — она ассоциировалась с могуществом и бессмертием. 

В Древнем Риме жёлтый считался цветом счастья и процветания, его чаще других носили замужние женщины. Для получения краски в ход шли дроки — растения с большими колючками. 

Особую роль жёлтый играл на Востоке. В Китае он был символом земли и центра вселенной. Цвет считался благородным —  в предметах гардероба, деталях интерьера можно встретить золотые вставки. 

В Индии жёлтый означал спокойствие и умиротворение, способность найти своё место в мире, связь с солнцем. Он был цветом одежды Будды. В то время всё общество было поделено на касты, каждая из которых имела свой цвет. Жёлтый присвоили земледельцам и ремесленникам. А после того, как Будда выбрал его для себя, каждый, кто также делал акцент на жёлтом, обеспечивал себе счастливую загробную жизнь. 

Положительное восприятие жёлтого всё же перешло к негативному. В Средневековье его стали считать цветом бесчестия, измены и лжи. В одежде жёлтого цвета изображали Иуду, он начал ассоциироваться с трусостью и неверностью. Но знать продолжала носить ткани ярких оттенков с отливом куркумы или пурпура.

В 17 веке происходят большие перемены в восприятии цвета. Жёлтый, который был не особо популярным, поставили с красным и синим в одну линию — он стал основным цветом. Главная сложность цвета оказалась в резкой перемене. Если добавить примеси других оттенков, он может измениться до неузнаваемости, приобрести как приятное свечение, так и тусклость, безжизненность. 

В эпоху модерна жёлтый стал отражением творений художников. Вы найдёте его в палитрах импрессионистов, фовистов. У ярких оттенков цвета открылось второе дыхание — они стали привлекать взгляды, а уже позже жёлтый постепенно начал внедряться в рекламу, спорт, красоту. 

Современность стала для жёлтого настоящим праздником. Его выбирают для брендинга, включают в дизайн интерьера, используют для привлечения внимания покупателей. Солнечное тепло, позитивные эмоции, красочность — то, что нужно для заряда бодростью и хорошего настроения.

Визуал и бренд-стратегии не обходятся без акцентного жёлтого. Его активно внедряют в рекламные кампании интернет-маркетологи. Подробнее о профессии вы можете узнать на онлайн-курсах:

• Интернет-маркетолог — Eduson Academy
• Интернет-маркетолог — Maed
• Продуктовый маркетинг и аналитика — Нетология

Жёлтый в психологии и культуре

В отличие от других цветов жёлтый требует знания меры. Он всегда останавливает на себе взгляд. Если вы покрасите предметы в жёлтый, то заметите, что они не просто визуально выделяются на фоне, а приобретают форму, выступают. Поэтому он часто используется как предупреждающий — на дорожных знаках или в сигнале светофора. Он привлекает, при этом может привести к повышенному тонусу и перегрузке психики. Отметим пару фактов о примечательности жёлтого с точки зрения психологии:

• Творчество и импульсивность — насыщенные оттенки дают простор фантазии и побуждают создавать шедевры или просто творить то, что душа пожелает. Однако чрезмерная увлеченность иногда приводит к принятию поспешных решений
• усвоение информации — желтый повышает концентрацию внимания, а она способствует быстрому запоминанию большого объёма данных, погружению даже в сложные задачи
• Изобилие и богатство — параллель с золотом продолжает существовать до сих пор, поэтому на подсознательном уровне жёлтый воспринимается как цвет достатка. Поэтому его часто используют в рекламных кампаниях, дизайне продуктов, визуальном оформлении
• Свобода и уверенность — позитивные эмоции и наполненность от палитры дарят ощущение свободы, распространяющееся на все области. 
• Утомление и перенапряжение — это может случиться, если вы, например, находитесь в комнате с желтыми стенами, в которую проникает много солнечного света. Яркость и контрастность иногда негативно сказываются на состоянии нервной системы, а вместо концентрации внимания могут привести к раздражению и даже злости.

Культурный аспект стоит рассматривать с нескольких сторон. Жёлтый в искусстве последних столетий стал настоящим прорывом. Это любимый цвет Ван Гога. После переезда в 1880-х в Арль он стал главенствующим в его палитре. Искусствоведы даже дали этому времени говорящее название — «жёлтый период». Художник наносил краску сразу, не использовал многослойность, отсюда и такое погружение в текстуру. В 20 веке популярнее становится слегка высветленный жёлтый. В натюрмортах в сочетании с оранжевым и красным он добавлял больше движения. В чистом виде жёлтый в живописи встречается не часто, ведь цвет не всегда просто вписать в концепцию так, чтобы он не перетягивал на себя все взгляды.

Выражение «жёлтая пресса» имеет интересное происхождение. Так называют те журналы и газеты, которые не несут пользы для читателя, а лишь играют на его эмоциях с помощью непроверенных фактов и интриг. Название появилось благодаря комиксам о Жёлтом Малыше — это кличка ребёнка в жёлтой рубашке, который родился и вырос в трущобах, говорил на сленге. Серии историй про его приключения были напечатаны в двух газетах в Америке, делающих акцент на сенсациях. Качество бумаги у готовых экземпляров было низким — так термин и стал ассоциироваться с второсортными изданиями. Понятие «жёлтая журналистика» до сих используется для обозначения погони за сенсациями.

Особое место жёлтый занимал и занимает в религии. В раннем Христианстве можно встретить символическое значение желтого — он был цветом Святого духа, божественного откровения и просветления. В Исламе золотой или жёлтый символизирует богатство и успех. По Омар Хайму он считается цветом здоровья и благодати. В буддизме жёлтый цвет исходил не только от одежды Будды, но и от его кожи — в религии в нём находят освобождение, благодаря жёлтому можно достичь равновесия в различных сферах жизни. 

Мы встречаем оттенки жёлтого не только в автомобильных знаках, этот цвет у многих ассоциируется с почтой и такси. История начинается с геральдики, когда жёлтый цвет считался эмблемным для князей Римской империи. Именно они создали и организовали первую почтовую службу. Династический цвет семьи сначала перешёл на почтовые организации, а затем — на транспортные службы. Жёлтые машины такси до сих пор есть в странах Европы, в Америке. Жёлтыми делают ещё и школьные автобусы, а также машины реанимации. Это нужно для того, чтобы лучше видеть их в стремительном потоке автомобилей. 

Как жёлтый цвет действует на человека?

Психологи уверяют, что жёлтый — самый «позитивный» из всех цветов. Он яркий и тёплый. В людях пробуждает оптимизм, дарит счастье, в отличие от холодных оттенков, которые иногда ассоциируются со страхом или болью. Но не всё так просто. Показная насыщенность и теплота может вызывать и отрицательные эмоции. Многое зависит от личного восприятия, определённого контекста, обстановки и желания интерпретировать факты. Перечислим основные характеристики воздействия жёлтого цвета на психологическое состояние человека. 

1. Энергичность. Есть успокаивающие цвета —  фиолетовый или голубой. У жёлтого противоположная функция. Он активизирует воображение, придаёт жизненных сил, вдохновляет на новые свершения. Энергия не только даёт толчок, но и помогает справиться с упадническим настроением.
2. Интеллект. Помимо богатства жёлтый соотносят с мудростью, умением применить знания и получить отличный результат.
3. Напряжение. Чрезмерное количество тёплого солнечного цвета и его насыщенность могут вызвать перенапряжение даже у человека, не отличающегося сенсорной чувствительностью. Жёлтый может как благотворно влиять на нервную систему, так и вызывать утомление из-за переизбытка чувств и эмоций.
4. Дружба. Приглушенные оттенки жёлтого применяются для детализации множества мультфильмов и кинокартин, где акцент сделан на дружеские отношения между героями. Такие оттенки из палитры цветов располагают к душевным беседам и долгим посиделкам.
5. Богатство. С древних времён цвет сравнивался с золотым и даже считался идентичным с ним. Золото — предмет роскоши, богатства и достатка. В разные эпохи жёлтый воспринимался и как положительный, и как негативный цвет. Но его золотые оттенки всегда находили отклик в сердцах высших слоёв общества, где люди выбирали для себя самое лучшее убранство, обустраивали дома и заботились о качестве и эстетике одежды.
6. Творчество. Яркие оттенки жёлтого (лимонный или мимозный) связывают с проявлением творческого начала. Они помогают найти вдохновение и начать заниматься искусством, рисовать или сочинять стихотворения. Также психологи отмечают положительное воздействие жёлтого в сочетании с зелёным на психику детей школьного возраста.

Восприятие цвета и его интерпретация — многогранны и индивидуальны. Они могут зависеть от возраста, темперамента, психологического состояния и даже времени года. Не стоит забывать и о степени насыщенности желтого, глубине цвета, оттенке. При формировании мнения лучше опираться на личностные ощущения и стараться понять, почему вас привлекает жёлтый цвет, либо же наоборот — отталкивает, как он сказывается на общем состоянии.

Жёлтый в дизайне и логотипах брендов

Запоминающийся и эффектный жёлтый — отличный вариант для брендирования компании. Можно встретить большое количество логотипов жёлтого цвета среди известных фирм, социальных сетей и производителей различных товаров. Приведём несколько примеров.

Kodak

Известная по всему миру компания-производитель фотоматериалов и оборудования была основана в конце 80-х годов 19 века. В 1888 году выпустили первый фотоаппарат Kodak, он был заряжен плёнкой на 100 кадров. Это стало настоящим прорывом в направлении массовой фотографии и творчества. Так делать снимки могли не только профессионалы, но и любители. Жёлтый цвет, как брендовая особенность, совершенно не случаен. Создатель компании Джордж Истмен решил, что фото вызывает положительные эмоции,  радость. Жёлтый — отличный вариант, чтобы передать её без лишних слов. Спустя время в определённой мере цвет принёс узнаваемость. А в сочетании с красным стал не просто хорошим, а беспроигрышным сочетанием.

Тинькофф 

Один из крупных российских банков для брендирования выбрал дриаду цветов — жёлтый, белый и чёрный. Они прекрасно сочетаются и не перегружают друг друга. Однако акцент на жёлтом помогает клиентам доверять компании, у них формируется представление о том, что банк действительно отличается от своих конкурентов. Яркий тон солнца, как заявка на успех, заряжает не только компанию, но и клиентов. А лаконичный дизайн выступает в виде дополнения, не перегружая общую концепцию лишними деталями.

ProductStar

Онлайн-школа ProductStar в оформлении сделала акцент именно на жёлтом. Этот приём отлично подходит и для привлечения внимания, и для построения ассоциаций. Постоянное развитие в различных направлениях жизни нередко связывают с влиянием жёлтого цвета. Он считается вдохновляющим и помогающим найти свой путь. Образовательное учреждение — проводник в мир знаний, практических навыков и карьерных перспектив. Благодаря онлайн-школе сменить деятельность на новую и начать зарабатывать удалённо может каждый. Безграничные возможности — это то, что с помощью цвета выражают создатели школы. На курсах вы можете обучиться различным профессиям, стать UX/UI-дизайнером или научиться управлять проектами.

Realme

Компания, выпускающая смартфоны и умные устройства, была создана не так давно — в 2018 году. За 5 лет она стала крупным игроком рынка. Здесь не обошлось без качественной рекламной кампании, знающих специалистов, и, конечно, айдентики. В этом плане realme выделились не только благодаря технологическим и дизайнерским смартфонам. Их лаконичный логотип с основным жёлтым цветом, оформление, детализация — всё косвенно привлекало и продолжает привлекать покупателей. Конечно, без качественных смартфонов никуда. Но дизайн — одно из составляющих, которое помогает продвигать продукт на рынке. Жёлтый цвет стал настоящим прорывом творчества, свободы и реализации. Производители показывают, что проявлять себя может каждый, а их техника — только сопутствует этому. Ещё одно направление: установление доверительных связей, создание крепких отношений. С помощью смартфонов мы можем связаться с любимыми, даже если находимся на другом конце света. Жёлтый подчеркивает теплоту и возможность быть рядом в трудные жизненные моменты.

DHL

DHL Express — один из лидеров международного рынка в области экспресс-доставки. Компания работает уже более 50 лет, её точки находятся в 220 странах по всему миру. Жёлтый цвет для транспорта и логистики — выигрышный вариант. Помощь и дружелюбие, а также доверие — этого ждут от перевозчика. Миллионы доверяют доставку своих грузов именно этой компании. А работники и создатели делают всё, чтобы выполнить обещание. В сочетании с красным логотип становится запоминающимся, а также призывает к действию — например, оформить заказ, договориться об экспорте груза.

Chupa Chups

Ещё одно сочетание двух ярких цветов — красного и жёлтого, можно встретить в логотипе Chupa Chups. У него довольно интересная история создания. Над стилем трудился известный сюрреалист Сальвадор Дали. С задачей сделать красивый логотип для самой вкусной в мире конфеты к нему обратился Энрике Бернат. Художник справился с задачей за полчаса, он заключил название бренда в цветок ромашки и выбрал для основы красный и жёлтый цвет. Если изначально выбор пал на цвета испанского флага, то позже они стали продвигать продукт. Ведь целевая аудитория — детская. Их привлекали не только конфеты, но и очень красочная упаковка, которая вызывала бурю положительных эмоций, тепло, счастье и улыбки.

Жёлтый в других сферах

Цвет пользуется популярностью в разных направлениях. В каждой из них он проявляется с интересной стороны. Ведь у жёлтого цвета множество граней, он подходит для дизайна интерьера или одежды, его активно применяют в спорте и рекламе.

Дизайн пространств 

Профессионалы-дизайнеры интерьера используют жёлтый для придания комнатам или помещениям уюта. Цвет поднимает настроение и позволяет почувствовать себя на своём месте. Однако есть моменты, которые стоит знать, если вы решили включить жёлтый в цветовую палитру своего будущего проекта:

• яркие оттенки способны визуально расширять комнаты в доме или квартире, добавлять света даже в самый пасмурный день
• очень большое количество жёлтых деталей или акцент только на один цвет может вызывать перенапряжение, а также быстро надоесть, если вы любите разнообразие в стилях
• сочетание с зелёным мягкий цвет придаст интерьеру натуральность, естественность, проведёт параллель с природой 
• если выбираете жёлтый для спальни, лучше остановиться на более приглушенных оттенках в сочетании с белым, синим или чёрным, или же выбрать лёгкий акцентный вариант, чтобы он удачно смотрелся — яркие декоративные элементы
• для рабочего или творческого пространства жёлтый — отличный вариант, ведь он положительно сказывается на работоспособности, может повышать мозговую активность, заряжать энергией и бодростью.

Дизайнеры интерьеров создают стильные и удобные с точки эргономики пространства. Обучиться профессии и узнать много нового можно на онлайн-курсах. Мы собрали лучшие варианты с сайта tutortop:

• Дизайнер интерьеров — Логомашина 
• Дизайн и визуализация интерьера — Pentaschool 
• Дизайнер жилых интерьеров — Bang Bang Education 

Дизайн одежды

В одежде жёлтый чаще всего применяется в качестве акцентного. Его редко можно встретить в виде основного, в виде исключения составляют сочетания с пастельными оттенками жёлтого, приглушенными и более спокойными спектрами палитры. Цвет хорошо сочетается со светло-серым и бежевым, белым, тёмно-синим и чёрным. 

После того, как Pantone несколько раз объявлял жёлтый цветом года, он активно стал появляться как в дизайн-проектах интерьеров, так и в стилевых решениях. В 2009 году был выбран Pantone 14-0848 Mimoza, как цвет тепла и оптимизма. А в 2021 году предпочтение отдали Pantone 13-0647 Illuminating, более насыщенному и лимонному тону жёлтого, который «вдохновит и зарядит энергией».

При составлении образов с одеждой или аксессуарами жёлтого цвета стоит смотреть на его оттенок. Теплые вариации (янтарный или золотистый) будут хорошо сочетаться с коричневым или серым цветом. Эти композиции подойдут для осенних стилизаций. Из серого лучше выбрать графитовый, а коричневый очень хорошо оттеняет охра. Если вы любитель экспериментов в стиле, можно попробовать союз лимонного и сиреневого — это проявление женственности, лёгкости и элегантности. Главное — разбавить образ нейтральным тоном обуви или аксессуаров, добавить белый, чёрный или синий акцент, который будет смотреться идеально. 

Холодные оттенки, такие как соломенный или грушевый с зелёным отливом, даже при слабой насыщенности наполнены энергией и вдохновением. Их выбирают для повседневных образов, вечерних, составляют красочные сочетания для посещения различных мероприятий. 

Спорт 

На популяризацию цвета в 20 веке и возвращение любви к жёлтому повлияли и спортсмены. Первым делом появились жёлтые майки — их начали носить футболисты, а затем представители лёгкой атлетики. Но пристальные взгляды зрителей были прикованы к велогонке «Тур де Франс», где майка жёлтого цвета была использована как реклама. После этого она стала культовым символом рвения к победе, мотивации, упорства и труда. Чуть позже словосочетание «жёлтая майка лидера» стали применять в политике, экономике. Цвет становится важной составляющей сигналов — жёлтая карточка в футболе считается предупреждающей, а красная вводит ограничение. Есть ещё и зелёная, но её не показывают в ходе матча.

Реклама и маркетинг

Привлечение внимания, акцент на качество и значимость, вызов эмоций — у цветов в маркетинге могут быть разные функции. При разработке логотипа и айдентики компания ориентируются на уникальные, отличительные черты, концепцию и задумку. Выбор жёлтого может быть связан с возрастом аудитории — дети любят яркие и насыщенные оттенки, которые притягивают взгляд. Или же со слоганом и стратегическими планами — например, в DHL что упоминается сочетание «Фокус. Связь. Рост», которое отражается в цветовой палитре.

Жёлтый цвет нередко встречается в моде и красоте. Он положительно сказывается на продвижении, выделяет главные ценности. Ведь помимо детей цвет значим и для зрелых, состоявшихся людей. Именно поэтому компании делают ставку на жёлтый, когда хотят добиться повышения лояльности аудитории, стремятся к широкой узнаваемости.

Многие бренды в сфере питания и производства продуктов также ставят на жёлтый как на фирменный цвет. Он часто ассоциируется с пищей и даже способен усиливать чувство голода. Жёлтую букву «M» для логотипа выбрала всемирно известная сеть кафе быстрого питания Макдоналдс. Присутствует оттенок жёлтого и в лого Burger King Corporation.

Итоги

Завораживающий, такой разный и «радостный» жёлтый находит воплощение в разных направлениях. Из статьи понятно, что цвет может оказывать как положительное влияние — повышение работоспособности, появление бодрости, так и негативное при его чрезмерном использовании — вызывает переутомление, слабость. В психологии его соотносят с успехом, вдохновением и свободой, а ещё любовь к жёлтому является проявлением уверенности в своих силах и возможностях, указывается на наполненность и проявленность. В разные эпохи жёлтый приобретал свой смысл, однако в современном мире его активно используют в дизайне, рекламе, маркетинге и брендинге для продвижения товара и услуг, повышения спроса.